辛巴辛有誌徹底火了。
01 人設崩塌
只不過，這次是屁股著火了。辛有誌命犯“小人”，果然被“小人”王海壹把火燒的通體透紅。顯然，“小人”王海已經等這個機會很久了，而“糖水燕窩”絕對不是王海手中唯壹的火種，“縱火犯”王海的手裏壹定還捏著辛巴更多的易燃易爆火種。
王海是“真小人”，這點不容置疑，而辛有誌是否乃“真君子”，也值得細細品味。
無論如何，王海的這把火燒痛了辛巴是真的。辛巴哭了，哭的梨花帶雨，楚楚可憐，讓壹眾鐵粉心碎不已。
辛巴的眼淚絕對是真的，但壹定不是為了那區區6000萬賠款。如果僅僅是因為損失6000萬，辛巴絕B不會哭的如此傷心欲絕。畢竟，這6000萬，對於辛巴這種級別的網紅來說，壹場直播就可以連本帶利的賺回來了。
辛巴哭的，是他苦苦營造的人設，崩塌了。
辛巴辛有誌能有今天，確實不易。從壹個貧家子弟，到壹個網紅帶貨大咖，辛有誌成功的背後，就是壹本活生生的勵誌教科書。
而辛有誌壹直以來所苦苦維持的，正是這種勵誌的人設。
這種人設帶給他千萬粉絲，帶給他名車毫墅，帶給他那種在直播間裏壹呼百應的心理滿足感。而今天，這種人設，在壹夜之間被“小人”王海撕的粉碎。
02 營銷奇才
正所謂“破鼓萬人錘，墻倒眾人推”。
在網絡時代，所謂的“名利”，來的有多快，去的就有多快。而歷數那些曾經紅極壹時的網紅，壹步步走入破落的原因，無壹不是壹個“作”字所不能概括的。
而在“作”之前，辛有誌的確是壹個不世出的營銷奇才。
2020年1月春節，正當新冠肺炎肆虐，全國13億人民足不出戶，聚焦這場人類互聯網史上最大的“抗疫之戰”現場直播時，辛有誌靈敏的嗅到了其中暗藏的商機。
1月26日，辛選以1.5億的巨額捐款登上了熱搜。壹瞬間，這個已經小有名氣的帶貨網紅，壹舉奠定了其直播帶貨界扛把子的地位，貼上了壹眾諸如”慈善家、最良心主播、三觀正......”的標簽，收割了壹大批“富有愛心”的優質粉絲。
回頭再看，這次事件無疑是本世紀商業營銷史上，最值得濃墨重筆書寫的壹場商業營銷傳奇。
“國難當頭，慈善捐款，1.5億”，三個標簽中任何壹個都是壹個讓人矚目的營銷爆點，更何況是三個標簽同時貼在壹個人的身上。壹些普通企業花費幾十年時間，數十倍百倍廣告都遠遠不能達到的宣傳效果，辛巴壹夜之間就做到了。
當然，引爆只是第壹步。人設有了，粉絲有了，作為營銷奇才的辛巴，還有壹套組合拳要打。
於是乎，”直播間貼錢賣華為、為粉絲利益硬鋼供應商、倒貼補差價......”等壹套組合拳打下來，幾乎拳拳到肉，無壹不精準的擊中了粉絲的心理。甚至有粉絲直言“感動的稀裏嘩啦......貼錢給我們，東西就和白拿的壹樣壹樣滴......每次直播不忍心不買......不想讓他虧太多.....”
果真是“自古深情留不住，從來套路得人心”吶，辛有誌簡直將營銷學、心理學、傳播學發揮的爐火純青、淋漓盡致，讓那些自吹自擂的營銷學大師們和那些科班出身的營銷屌絲們自慚形穢，無地自容。
03 千裏之堤，潰於蟻穴
人壹旦紅了，就飄了。
辛有誌終究難逃“俗”字，在直播帶貨生意做的紅紅火火的時候，在千萬粉絲的狂呼海捧中迷失自我，開始自以為是了。
辛有誌擊穿了粉絲的心理，卻沒能守住自己的初心。
在名氣大增後，像英國喬治五世時期突然暴富而又沒有貴族身份的英國土豪們壹樣，辛有誌開始不滿足只做壹個有錢的帶貨網紅了。頻頻與各路明星同臺，隱隱有撕去“網紅”標簽，成為正牌明星，步入名流階層的趨勢。
人紅是非多，10月17日，辛有誌在上海與壹名酒店的保安發生沖突的視頻，迅速在各大媒體爆紅，成為熱搜事件。
姑且不論這件事情的來龍去脈，單從視頻中辛有誌頗為囂張的動作和粗暴的言語來看，辛有誌全然忘了人與人之間平等交流的基本素養，表現出高人壹頭的明星作派。
很明顯，辛有誌想通過咄咄逼人的氣勢，來標記出自己的“明星身份”，已經與保安這種底層職業身份，不可同日而語了。盡管那個保安有可能也是他的粉絲，盡管當初他也曾是從這種底層職業走過來的......
辛有誌顯然忘了，他得以有今天的成績，正是拜他”勵誌人生、積極向上、與人為善”的人設標簽而來的。而這次，他卻選擇走向了這種人設的反面。
網絡上對該事件的輿論，辛有誌應該看見了，但他看的不夠仔細。
這次他的嗅覺不再靈敏，他未能像在1月份發現疫情商機的時候壹樣，從輿論的風向中嗅出哪怕是壹絲絲危險的信號。
歷史 早已告訴我們：“千丈之堤，以螻蟻之穴潰；百尺之室，以突隙之煙焚。”
南美洲亞馬遜河流域的熱帶雨林中，壹只蝴蝶偶爾扇動了幾下翅膀，兩周後即在美國德克薩斯州引起壹場龍卷風。同理，輿論風向的壹絲絲轉變，可能就是壹場更大風暴的起因。
回頭再想，如果這時候，辛有誌能有所察覺的收斂自己的行為和舉動，那麽那些已經對準他的“暗箭”或許尚會給他壹個“悔過自新的”機會。
04 翻車之路
王海當然是有備而來。
在壹眾躲在陰暗處的暗箭當中，王海像壹只尋腥而來熟練的獵狗，從輿論變換的空氣中嗅到壹絲絲血腥的味道，他職業的將自己靜靜的潛伏起來，尋找壹擊致命的最佳時機。
而這個時機很快就要來了。
雙11過後，壹名女子在網絡上曬出壹段從辛巴處購買的燕窩視頻，質疑其為假燕窩。王海知道，時機到了。
11月19日，王海發難。
後來的故事大家都知道了。雙方妳來我往的幾個回合下來，辛巴道歉，賠錢，辛巴哭了......
辛有誌和他的壹眾鐵粉壹定覺得冤屈，網絡直播帶貨的網紅比比皆是，哪個能保證自己帶的貨沒有誇大宣傳，又有幾家能說自己的帶貨的東西質量絕對過關？為何王海偏偏抓住辛巴不放？
其實很簡單，因為妳辛巴資金雄厚，因為辛巴妳流量夠大，因為辛巴妳口碑松動。王海清楚，妳辛有誌通過自己壹步步的“作”，已經將輿論風向推到壹個對自己將左將右的臨界點，而這時候，王海要做的，只是加上壹個小小的砝碼，四兩撥千金，瞬間讓妳卷入輿論的漩渦中心，不得翻身。
學前班的寶寶們都知道，驕傲的公雞，往往最先成為狐貍的獵物。
05 寫在最後
辛有誌已經服軟，而王海意興闌珊。
人世間的悲喜故事，每天都在重復上演；網絡造富的時代，人人都能成為網紅。
近兩年特別是今年疫情爆發以來，越來越多的人通過網絡走上了發家致富的道路。這本是壹條康莊大道，是應該鼓勵的道路。但壹些人，在網絡爆紅之後，迅速的迷失在名利場上，忘卻初心，知假販假，追名逐利，給這個行業蒙上壹層難以拭去的灰塵。
那些裝瘋賣傻，顛三倒四，道德缺失，迷失自我，無法輸出正能量的網紅們，終將隨著人們認知水平的提高，湮滅在滾滾紅塵中；而那些用心打磨，不斷創新，勇於突破，不忘初心的追夢者，亦將歷久彌新，為人們認可和接受。
“高調做事，低調做人”這個亙古不變的道理依然有效，不會因為壹個馬雲，幾個辛巴而改變人們普世的價值觀。
欣喜的是，國家又壹次出手了。央視點名“辛巴燕窩”事件，或許還只是第壹步，後續可以預見的是，無序帶貨，愚弄消費者的行為終將被進壹步監管，而“帶貨網紅”們張嘴就來的錢可能也沒那麽好賺了。