品效合壹是商家很想做到，但很難做到的。品牌與效果兼顧並是不那麽容易，很多時候只能傾向於其中壹個方向。常常看到對於“品效合壹”的宣傳，但卻只是個幌子，商家如何真正做到品效合壹呢？
品效合壹
品效合壹就需要涉及到廣告的投放與運營，壹般商家既選擇不了合適的廣告投放媒介，也不會運營，這使得宣傳營銷活動有時連品牌或者效果壹個目標都實現不了。這些未能做到“品效合壹”的商家需要註重“精準營銷”這個詞，精準營銷已經不是壹個新詞了，它的使用在當今這個時代尤其重要。
那有壹個疑問：如何做到精準營銷？
想要做到精準營銷，就必須對自己的用戶做壹個全面的了解，然後對用戶進行針對性地廣告宣傳。簡而言之，就是需要數據作為支撐，通過數據來了解用戶的偏好、選擇合適的廣告投放媒介、制作用戶喜歡的廣告內容。
移動廣告這類新興廣告產業順應了移動營銷的趨勢，它是壹種依托手機終端的新型營銷方式，較之傳統媒體廣告服務則更為關註便捷性、用戶收看場景和網絡承載力。移動廣告的優勢在於定位。據美國壹家調研機構的報告，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%。基於移動廣告的優勢，商家可以將移動端作為營銷活動的媒介作為選擇。
那如何找到用戶數據、選擇適合自己店鋪的移動廣告的位置呢？
基於線下場景數據采集的智能硬件和互動小程序可以獲取用戶數據，分析推測出用戶偏好，然後通過數據平臺精準投放至自己用戶常用的、與自己品牌相符的APP上，做到精準營銷，進壹步就可以達成品效合壹。
詳細的來說，場景數據采集智能硬件包括固定場景數據采集設備和移動場景數據采集設備。就可以這樣的話，無論是進店的顧客、已有顧客，還是目標消費人群都能通過超聲波地理圍欄技術可以獲取到用戶數據。互動小程序就是通過設置優惠券、禮品等與進店的用戶來壹個互動，這可以得到關於微信ID的用戶數據。
采集到數據後，再通過數據脫敏，形成企業私有真人數據包。通過對數據的分析，可以看到店鋪的客流量分析、客源分析、用戶偏好分析等然後就可以依次制定用戶喜歡的營銷內容、選擇合適的投放媒介。還可以助力專業門店運營、優化門店的服務，讓營銷活動精準觸達到自己的用戶群體。
通過線下數據指導廣告投放與運營優化，讓營銷活動的效果真正做到品效合壹，這是商家要知曉的事。