用戶眼中的電子書
與2003年相比，2005年您購買圖書的數量？
您是否會以紙書價格的60%購買保真電子書？
您會選擇購買哪種電子書閱讀器（單選）？
擁有專用閱讀器後，您買紙書多還是電子書多？
您購買保真電子書的最主要原因（多選）？
如果您需要某本書，會從哪些渠道獲取（多選）？
有哪類圖書，您會更想閱讀電子書，而非紙書？
擁有閱讀器後，您喜歡怎樣購買電子書（單選）？
在互聯網時代，電子書、去網上書店買書、通過數字圖書館借書、手機上看書等新興事物已經為人們的閱讀打開了更多便捷之門。網上書店、電子書等新服務的出現給讀者帶來了怎樣的影響？傳統書店與網上書店到底有什麽不同之處？讀者閱讀和購買行為又有怎樣的偏好和趨向？
在《中國計算機報》聯合方正電子展開的“2006互聯網時代讀者閱讀情況調查”中，這些問題有了明確答案。此次調查隨機選擇2005年在傳統書店和網上購買壹本書以上的讀者（14歲以上）進行問卷調查。從回收的4140份有效問卷顯示結果來看，不難得出這樣幾個重要結論。
解讀壹：讀者未來會購買更多圖書
數據調查顯示，與2003年相比，有44%的讀者在2005年購買了更多圖書，有33%讀者的購買數量保持不變。絕大多數讀者購買圖書會保持不變或者增長，這樣的規模對所有出版商來說都是壹個利好消息。這裏調查的圖書購買，既包括傳統紙質圖書，也包括電子出版物。
解讀二：從互聯網獲取圖書的讀者過半數
讀者獲取圖書的首要渠道還是去圖書館借書，還有31%的讀者選擇購買圖書。在買書的時候有32%選擇了到網絡書店去買紙質的圖書。其中，有個重要數據是網站讀書頻道的閱讀圖書數據增長22%，這也是讀書消費模式的改變，現在有越來越多的讀者選擇網上在線瀏覽。同時上網絡書店買紙書、網上購買和借閱保真電子書、網絡下載免費圖書等形式也得到讀者認可。目前，互聯網已經成為六成讀者獲取圖書的渠道。
解讀三：讀者真正購買的是書的內容
調查數據顯示，可以在電腦上閱讀、復制和粘貼成為讀者購買電子書的主要原因，這個結論說明了其實書的形態不再是最重要的，讀者願意去看和復制，是因為書的內容有價值，讀者真正購買的是書的內容。數據再次印證了消費者未來選擇電子書是壹個必然趨勢，同時也可以看到工具書和休閑期刊占有最大比例。
解讀四：專業閱讀器對讀者買書有促進作用
在專用閱讀器的購買對象方面，有38%的讀者傾向於購買經濟型閱讀器。同時，也有近三成讀者拒絕購買專用閱讀器，這對未來出版電子圖書如何選擇格式或出版印刷跨平臺的兼容模式提出了新挑戰。
而擁有專用閱讀器後，有44%的讀者選擇到網上搜索各電子書網站進行下載，這預示著未來電子出版和網站合作將成為重要命題；傾向於到定點網站上下載的會員比例也接近三分之壹。而在按張打印的調查中，有78%的讀者都不需要，打印成本較高可能是導致這壹狀況的主要原因。
電子紙：未來的閱讀會這樣
為什麽人們還是習慣於白紙黑字的紙質閱讀？主要是因為紙質媒體在環境光下閱讀，實現了高亮度，同時反差也大，實現了高分辨率，並且還能實現180度的視角。而且，紙張還有手持時可彎曲、文字不會很快消失等優點。所以很多人都有這樣的經歷，對於壹些篇幅較長的文件要打印出來閱讀。
人們的習慣也意味著數字出版面臨的壹大挑戰，就是需要有壹個擁有紙質閱讀壹樣舒適效果的閱讀器，然而液晶顯示屏卻是不能代替紙讀物的。從閱讀舒適度來看，電腦屏幕與紙張相比實在是差別很大：液晶屏需要用背景燈，長時間閱讀容易讓眼睛感覺疲勞；而電子書閱讀器通常使用反射型液晶屏，反差程度低，亮度上感覺不夠好。
電子紙就是解決以上矛盾的壹種選擇，這種利用電子裝置顯示，而且具有像紙張壹樣的高可視性的“電子紙張”能夠盡可能模擬傳統紙質的功能和閱讀體驗。與傳統紙張相比，電子紙最大的特點就是內容不固定，它是可以隨意存取、反復使用的。在電子紙上反復寫入信息有兩種方式，壹種是手寫輸入，另壹種是通過網絡下載刷新內容。它比PDA更輕便，可隨意折疊；比筆記本電腦更便攜，操作也更簡單。只要帶壹張電子紙，無論在什麽地方，都能像電腦上網那樣，通過網絡下載、查閱大量信息。而且因為電子紙顯示幾乎和真的紙張壹樣清晰穩定，也不會造成眼睛疲勞。
目前正在開發的電子紙張可單色顯示靜態圖像，其目標就是為了取代紙張顯示。電子紙背景的純白度和文字的清晰度非常高，對比度有的甚至超過了報紙。在易用性方面，電子紙也已經多少能夠彎曲了。為了迎合人們的閱讀習慣，電子紙甚至已經可以做得和真的紙張有差不多的薄厚和外觀。它具有超薄、像印刷物壹樣的質感、關閉電源後仍保持顯示狀態的記憶特性，而且由於屬於不需背照燈的反射方式，因此不需要壹直通電，也能將內容顯示得清清楚楚。
試想這樣壹款新型電子紙閱讀器，不足半毫米厚，還能輕輕彎曲，平時可藏在手機內，要閱讀時拉出即可。而且它更大的優勢在於數字媒體容量大、便於檢索，這樣的使用前景是很誘人的。
目前實現電子紙的技術還采用電泳顯示，分別帶正電和負電的白色顆粒和黑色顆粒在透明液體中運動，通過不同電壓決定浮到表面的是白色或黑色顆粒。當環境光照射時，所有環境光都會被散射或反射回來。通過加大電壓，呈現墨水的感覺。這是簡單的黑白顯示器，能實現甚至超過傳統紙字的高分辨率，而且分辨率不是由材料本身決定的，是由後面驅動板決定的。
現在的電子紙技術正在從黑白走向彩色，實現可彎曲化，並使電子紙具備交互性。未來我們不僅可以看到隨身攜帶的電子報紙，可折疊的電子書、電子速記本等都將出現在我們的身邊。
黑白電子紙目前已經實現了產業化，並且擁有傳統紙媒體的特征。2004年，飛利浦進行了驅動器的集成、系統等工作，並把相應成果在2004年推向市場。
目前的發展趨勢主要是電子閱讀的需求日益增長。人們獲取信息的需求以及要求增強了。電子紙閱讀器將會給人們生活帶來很大影響：閱讀材料隨時在身邊，及時收到最新報刊，像紙壹樣舒適的閱讀，不需要帶很重的書包，下載方便……而且除了閱讀以外，還可以支持手寫。
電子紙技術的應用也會帶來很多社會影響，首先是降低紙張使用，減少樹木使用量；其次是發行運輸費用將大幅減少；第三，電子紙的放大功能也使它更適合老年人和殘疾人閱讀。
可以想象，數字化生活將會因為電子紙的普及翻開嶄新壹頁。
讓電子紙更接近紙張
為了避免電子顯示方式的缺陷，也為了迎合人的閱讀習慣，電子紙必須具備三個條件：首先是文字便於閱讀，要讓人覺得是在純白的紙上閱讀，純白度越高背景越白文字就越清楚；其次是能夠實現關閉電源繼續顯示，因為真正閱讀的時候，可能會需要壹個頁面保持壹定的顯示時間；第三是顯示器的超輕薄和可折疊，使之接近於紙張。
要實現這些條件，科學家們認為，應該朝三個方向努力。壹是實現現有顯示器的超輕薄和可折疊；二是使用打印機和提高紙張打印技術，例如目前正在研究在紙張上塗上特殊的液體，從而使之成為能夠多次改寫的紙張；三是提高能夠復制發光畫面信息的復制技術。
Apabi：未來的出版會這樣
本是“傳統出版＋網絡技術”產生了圖書網絡出版，但二者卻並非是簡單疊加。網絡技術對傳統出版的改造正在進行。作為產業鏈條上遊環節的網絡出版技術服務商，能提供的技術先進程度如何，直接決定其他環節的競爭力強弱。
2000年前後，隨著計算機與互聯網技術在各領域的廣泛應用，讀者對於網絡閱讀以及從網上檢索圖書信息的需求日益顯著。同時，圖書館也開始有計劃地建設數字圖書館，利用電子資源為讀者提供服務。這壹系列變化促動了出版社與IT技術提供商合作開展網絡出版，中國的電子書產業開始萌生。
在隨後壹年多裏，方正依據國際OEB標準，成功研發了方正Apabi網絡出版整體解決方案。目前，方正Apabi已成為領先的電子書傳播平臺之壹。這都建立在方正Apabi兩項核心技術基礎之上：CEB(版式文件)技術和DRM（數字版權保護）技術。
CEB(版式文件)處理技術能夠將各種格式的文件原版原式地轉化成統壹格式，在轉換中真實地保持了原有文件中文字、圖表、公式、色彩等版式和信息，實現高保真的顯示效果。CEB格式數據量小，利於傳輸。CEB技術完全符合OEB標準。數字版權保護技術以壹定的計算方法，實現對數字內容的保護，防止數字內容的非授權復制，最終用戶必須得到授權後才能使用數字內容。方正Apabi DRM對電子書、電子報紙、電子雜誌、電子文檔等數字內容進行保護，實現數字內容的可控二次傳播，使數字內容使用過程可控、可跟蹤。
與此同時，出版社在向互聯網時代的內容服務提供商轉型的過程中，也在尋求與IT技術廠商合作，拓展網絡出版。如高等教育出版社、機械工業出版社、清華大學出版社等。
方正Apabi因為擁有電子書出版傳播技術及平臺，最終成為這些出版“大腕”的合作夥伴。方正通過協議形式獲得出版社的書面授權，並取得作者授權，保證了方正推出的每本Apabi電子書的“正版”。
作為網絡時代的智能知識庫的數字圖書館，目前已經得到普遍應用。方正與出版社推出的電子書成為這些數字圖書館的重要數字資源。目前，北京大學圖書館、清華大學圖書館等全國520多家高校圖書館，首都圖書館、上海市圖書館等全國80%以上的省級圖書館及清華附中等1100多家中小學都在應用Apabi電子書或建成方正Apabi數字圖書館。
方正Apabi五大產品系列
1.方正Apabi制作出版軟件
方正阿帕比制作出版軟件，包括兩個部分，即阿帕比轉換軟件和阿帕比編輯軟件。前者是數據轉換工具，可以把用於印刷的電子文檔，轉換為可閱讀的電子書文件CEB。後者可以對CEB文件建立目錄連接，還可以制作eBook的元數據信息。
2.方正Apabi安全發行軟件
經過阿帕比制作出版軟件生成的CEB文件，可以提交到該軟件，自動對提交的CEB文件進行加密，保護電子書的版權，並管理相應元數據。
3.方正Apabi交易處理軟件
該軟件為網上書店提供eBook交易平臺，網上書店可以通過該軟件得到eBook下載許可證，並發給讀者。
4.方正Apabi數字圖書系統
圖書館可以從出版社或發行者批量或單獨購買具有版權保護的eBook；讀者通過數字圖書館進行eBook的借、還書。
5.方正Apabi閱讀軟件
可以閱讀CEB、XEB、PDF、HTML、TXT和OEB等文件，實現了讀者購買的電子書與機器硬件的信息綁定。
互聯網：傳統書店的新商機
網絡無處不在，其中蘊含著巨大商機,圖書批發和零售業也面臨著新發展。傳統圖書銷售業該如何利用好互聯網呢？我認為，就是要快速發展電子商務，借助網絡優勢來擴大銷售，搶占新市場。
圖書零售要電子商務化
開拓網上交易，正成為壹股不可阻擋的潮流，人們也正在逐步地接受這種網絡營銷的模式。圖書電子商務網站的發展也是壹種必然趨勢。圖書是最易實現電子商務的商品，作為圖書零售領域的電子商務網站，更是集易於推廣、易於被公眾所認知、貨品流轉快、資金易回籠等特點於壹身，圖書的網絡營銷發展前景非常看好。
然而在目前圖書類網站中，傳統書店所占的份額可以說極其微小。非傳統書店的網站卻占據網上圖書銷售的大部分。在傳統書業裏，各大書店也都在積極地籌建和運作自己的網上書店。但作為傳統書店，雖然對圖書經營非常熟悉，但在電子商務運作方面經驗不多，技術水平有限，很難有大的作為。
面對巨大商機，傳統書店的電子商務網站發展取決於兩方面因素，壹是時間，二是投入。作為傳統書店，最大的優勢就是有實體店面、品種齊全、供貨渠道通暢以及物流配送體系的快速高效。而壹些非傳統書店由於沒有實體依托，在信譽、備貨上存在著壹定瓶頸，這正是給傳統書店的未來留下了發展機遇。
提高知名度 創造新商機
利用互聯網，傳統書店可以做很多事情。比如公布書店信息，塑造企業形象，提高公司的知名度；發布營銷活動、店面布局、地址、電話及路線；增進與讀者溝通互動，及時展開各種調查回饋；展示新品，引導讀者購買等。
以中關村圖書大廈為例，網站開通兩年時間，流量也迅速攀升。目前日頁面訪問量為4萬次，獨立IP訪問量近1萬個。統計結果顯示，上網購買的群體大多為白領和文化人士以及學生，這部分人群有上網習慣和購買力。
在充分利用網絡資源的基礎上，去年中關村圖書大廈與北大方正電子合作，將店面導購的功能和在線閱讀引入網站，這樣不僅豐富了網站內容，同時將店內圖書利用方正網絡展示給讀者。使讀者足不出戶就能查閱圖書，並有效引導讀者來店購買。
傳統書店充分利用互聯網資源，準確把握商業機會，吸引更多網民到店購書，迎回更多讀者是傳統書店立命的關鍵。
（中關村圖書大廈總經理孟凡洪）
電子書漫談
狹義電子書指的是手持閱讀設備，現在廣義上把數字化的紙書稱為ebook。
電子書給人們帶來很多新的體驗：首先是電子書可以提供詳細的索引和全文檢索功能，可以讓讀者快速、準確、輕松地找到所需部分；其次，電子書不僅保持紙書的原版原式，同時還可以附帶音頻、視頻等多媒體內容，增加更多體驗，提高學習效果；第三，每本電子書所占的存儲空間很小，約為4M左右，壹張DVD光盤就可以儲存近千本圖書，不僅節約了圖書館空間，而且方便用戶攜帶；第四，電子書內容不易遭到破壞，有利於資料的永久保存。
數字圖書館引發閱讀高潮
我們重視數字圖書館的發展，除了因為它代表先進技術之外，更重要的是它可以有針對地彌補所需。
回顧清華大學附屬中學的圖書館，從過去的壹間圖書室發展到現在有多間獨立館舍。個人感覺最明顯的特點可以概括為壹多、二老、三少。壹多是指我們的舊書多；二老是指我們的人員知識結構老化，以及設備、館舍和電子設備比較老化；三少是指館舍少、資金少、人員數量少，多數館都是3～5人。而信息部門資金少則是遺留問題了，圖書館基本上是只有投入、沒有產出的部門。雖然這種情況目前經過各種評估已經得到壹定改善，但並非壹朝壹夕能見效的，我們認為數字圖書館對我們改變現狀有壹定幫助。
首先是電子圖書的價格比較低，從資金上可以彌補圖書館資金缺少的缺陷。其次是方正數字圖書館多數采用的是中圖法的分類，我們的工作人員就不用再重復工作，只要把購買拷貝就完成了，非常方便。再有就是拷貝的電子書占用的是虛擬空間，不用占用館舍的實際空間。任何壹個圖書館也不能做到24小時開館，可是數字圖書館建成了，學生連接網絡就可以使用我們的圖書館，這樣就利用數字圖書館擺脫了時間和地域的限制。
就清華附中來說，去年開通了數字圖書館，正式使用到現在有半年時間。我們在開通後發布了消息，指導學生使用。現在我們的熱門書的比例大概占到了3％到4％，當時購買的是18000種，我們的副本是1本，預約次數是79人次、續借人數是74人次，這個在熱門書裏占到了10％。我們的登陸在線瀏覽的人次是4518次，下載是680多次，導航次數是11000多次，而這還只是在網上發布通知，沒有大規模宣傳。在使用中，我們發現這樣壹種現象，每隔壹兩個月在網上發布壹次消息，每次發布都會引起壹次使用小高潮，學生和家長就會前來咨詢。
我們下壹步的打算是，與方正壹起對老師和學生分別進行培訓，教師培訓還沒有開始，學生已經進行了壹次小範圍的培訓。在每個班級我們都選出壹名圖書委員，負責圖書館和學生之間的溝通，這壹次我們就利用這個圖書委員對數字圖書的推廣工作進行了壹下帶動，學生對使用數字圖書館熱情很高。我們同時也取得了學校其他部門的支持，比如我們同方正合作制作了應用短片，學校電教會不定期播放來加深學生印象。對於中小學來說，數字圖書館將來會是很有前途的壹項工作。
電子書發展的四大趨勢
趨勢壹：紙質書和電子書將多元並存
今天更多的電子書是在PC機、筆記本電腦上閱讀，而接下來移動電子書和手持設備將會迅速發展；隨著技術成熟，同時生產成本降低，有圖像甚至有動畫的多媒體電子書也將日漸流行。而按需印刷則和按頁打印仍然有著旺盛生命力，尤其是壹些學術類書籍。
對於閱讀器來說，2006年是在中國發展的壹個重要轉折點，在中國將至少有4款閱讀器步入實用，以解決屏幕閱讀不適的問題。這些閱讀器的***同特點是顯示閱讀質量接近紙質，外觀精美，同時價格段涵蓋了從1000元到6000元，能滿足不同層次的用戶需求。
趨勢二：圖書館和大眾市場互為促進
通過圖書館市場，培育了大量熟悉電子書的讀者。圖書館的最終讀者是大眾，不管是學生、老師，還是政府官員都是大眾，這樣壹來大眾市場對電子書的了解增加，壹定會逐漸啟動。反過來大眾讀者對電子書的強勁需求，又會成為圖書館建設電子書的動力，圖書館和大眾市場將互為促進。
趨勢三：出版社推進網絡出版
成立專職機構推進網絡出版機制的出版社日漸增多。據統計，基本形成網絡出版機制的出版社在2003年是6家，2005年為45家，預計2006年會達到80家，2007年將達到180家。
在推進機制建設中，有三個核心要素：專職部門或人員負責；制訂年度出版計劃，包括數量、出版時間、預期收益；與社內考核機制掛鉤。在這三項當中，專職的部門和人員負責是核心要素。
趨勢四：e紙壹體化
“e書亦書”，這是書業定位於內容服務提供商的自然結論。在具體產品開發和經營中，電子書和紙書如果壹體化運作會產生新的商機。針對“e紙壹體化”的趨勢，以電子書和互聯網為技術的“圖書營銷聯盟”日前宣告成立。聯盟定位就是由北大方正Apabi與全國知名出版社、書店和網站***同打造立體化的圖書信息網絡，旨在幫助讀者在任何時間和地點方便地獲取圖書。
電子書這樣讀
電子書閱讀的終端設備很多，比如圖中的筆記本電腦、PDA、智能手機等等。
PC和筆記本電腦的優勢在於存儲容量大和內容更新方便。但弱勢也顯而易見，它不具備良好的便攜性，用戶很難實時閱讀。
PDA和智能手機也可以在輔助辦公之余閱讀電子書，軟件下載也比較豐富，如鼎鼎大名的 iSilo for Pocket PC、eReader等等。只是因為尺寸受限，閱讀也只能偶爾為之。
掌上遊戲機PSP和性能強大的超便攜電腦則因其超大屏幕尺寸和不錯的電池續航能力，也成為了閱讀電子書的壹項選擇。
手持閱讀器則是在專攻電子書閱讀的終端設備，它凸現了許多紙質圖書沒有的優點，能夠搜索，可以下載、更換圖書內容；還使得電子書脫離電腦，真正成為能隨身攜帶、自由移動的“書”。