跨媒體營銷融合，並不是簡單的傳統電視節目的多媒體播出。融合的特質不僅表現在用戶能夠在多種平臺上找到相同的內容，更重要的是充分發揮出多媒體平臺的不同屬性，更好地形成互補結構，發揮跨媒體平臺的集聚效應，使品牌實現傳播效益最大化。
較之電視媒體，網絡的明顯優勢在於：突破了節目播出的時間和容量限制，提供了壹個全天候開放式的互動平臺，讓觀眾與節目有了零距離接觸。
通過多元化媒介的多通道互動模式，實現了電視與網絡雙贏的目標。作為電視媒體與網絡資源的有機結合與利用，不僅帶給電視觀眾壹個全新的視聽感受空間，也為電視媒體與網絡媒體彼此的快速發展提供了全新的途徑。利用網絡多媒體、交互式、信息海量及傳播快捷等特性開辦延展性電視欄目，進壹步豐富了電視和網絡媒體的內容資源，實現了優勢互補和***贏。
跨媒體營銷的方式得到了專家的認同，中國人民大學喻國明教授表示：“傳統媒體最大的問題是內容的壹次性采集，壹次性制作，壹次性的消費、使用。實際上對於內容資源是巨大的價值浪費，創作營銷方式不僅從多次使用的角度來形成突破，同時還化解了傳統媒體與新媒體之間的矛盾，形成了新的生存價值與營銷價值。”營銷傳播專家愛文武趙也認為，科技與媒體、網絡的融合，已經不是單壹的媒體。手機上看電視，網上看雜誌。所有的媒體已經本身發生了很重大的改變，已經沒有什麽是春秋媒體、新媒體，非常的融合的網絡加上媒體，已經進入了非常新的媒體景觀，融匯“媒體。網絡及科技”，為消費者帶來更多的互動，更多的選擇，更多的變化。
所以媒體不是傳統不傳統，大家在變，而變的越來越科技化，網絡化，越來越互動，由多媒體運作進化成為媒體跨領域，跨平臺，跨行業，扮演多種的角色去改變消費者的行為。傳統的媒體可以看到，比如超女，已經變成非常互動的投票節目，這正是跨媒體營銷。