最經典的文案，寫的都是人的欲望，無底洞壹樣的欲望。
文案要打動妳的觀眾，首先要打動妳自己。
制造爭議，本身就是創意的壹步棋。
遠離陳詞濫調（陳詞濫調特征：陳舊、空泛、不切實際、被無數次重復）
精彩的創意和人性壹樣，從來都不是壹個簡單的平面，越復雜才越豐富，越多面才越吸引。
故事即文案，好的故事，是文案創意最豐富的原料。
文案關註的是人，有趣的是“人們往往不讀文案，只讀他們感興趣的東西。”
在這個影像漫天的時代，畫面就是身體，文字漸成衣衫。
符號，是態度的路牌。
以每個人生命中曾經經歷過的事件或者物體作為創意的切入點，用自己的情懷觸動觀者的情懷，文案因此可以在情感上博得對方信賴和***鳴，讓商品的存在變成壹種無法割舍的陪伴。
能用數字就不用文字；把數字放在開頭’
不難看出，將日漫視為文案，這種極具商業化及產業化色彩的文案，是對諸事眾生某種特定文化渴求及情感訴求的滿足。情懷也是壹種文案形式。任何訴諸受眾情感體驗的元素總能帶來強大的生產力和消費力。
Helvetica是 蘋果電腦 的 默認 字體， 微軟 常用的Arial字體也來自於它。2007年是helvetica誕生50年，作為在平面設計和商業上非常普及和成功的壹款字體， 英國 導演Gary Hustwit專門為她拍攝了壹部紀錄片《Helvetica》。
為了達到挖墻腳的目的，招聘文案可以先不說自己有多好，而是猛戳員工痛處。當讀者被它打動，再次燃起心中之火時，文案始作俑者已深藏功與名。
中篇 誰在寫文案
多數人的故事背景都很無趣，只有少數靈魂才有汁水豐滿的故事可述。
魔女嘉莉
馮唐
《創意寫作大師課》
《金牌文案：學校不教的43堂文案課》
下篇 ?為誰寫文案
改變，就是重構自己的內心。
重構他人的心靈，是創意寫手的危險遊戲。
為人寫文案，洞察時代和自己，不沈迷虛妄，有說服力；為性寫文案，技巧要高超，聲色犬馬，提供腦海裏禮花綻放式的想象力。
這本書是部門經理推薦給策劃部文案的。耗時大約兩天看完。
先說說這本書的缺點。看目錄的時候，覺得每條目錄都是壹個短文案。看正文，給我的感覺是亂，思維很亂。案例選得很多但是雜糅在壹起，條理不清晰。以至於前三十頁我看了兩遍才找到讀這本書的套路和狀態。幹貨比較少，想學理論知識的小白看這本書可能有點吃力。作者的觀點更偏向於感性的體味而不是腳踏實地的理論性分析。想直接撈幹貨的小白慎讀。
再談談優點，通過看本書，我學到了很多文案案例，認識了很多文學大師，了解了很多著名作品，甚至熱點事件。涵蓋行業包括影視、出版、汽車、運動、珠寶、香煙、制造......十分廣泛。而且作者分析案例闡述觀點的壹些語句都可以作為某些產品的文案了，不得不說有些話很打動人心。
總之，我認為本書的精華之處在於它搜羅的案例，下篇讀書筆記我會整理出這本書的所有案例、人物和事件關鍵詞。
日本大學都有哪些課程？
日本的大學有幾個學科，包括信息系統分析、物理學、物理生命系統科學、化學、經濟學、工業管理、公共財政、建築學、土木工程、海洋建築、機械工程、精密機械、航空航天工程、電氣工程和電子信息工程。
法學、政治經濟學、報紙、商法、管理行政、公共政策、哲學、歷史、日本文學、中國中國文化、英國文學、德國文學、社會科學、教育學、體育學、心理學、