搜索營銷，國內三大搜索服務提供商之壹的雅虎在針對國內5000家中小企業關於搜索營銷的應用調查基礎上發布了《2006年雅虎搜索營銷行業調查報告》。報告顯示，我國搜索營銷行業整體依然處於初級階段，企業客戶對於搜索營銷的理解和應用水平相對較低，基本處於初級階段，需要進壹步加強相關培訓教育工作。同時，也顯示出目前我國中小企業在搜索營銷的實際應用中還存在五大誤區。
據介紹，此次發布的《2006年雅虎搜索營銷行業調查報告》是雅虎在對比研究2005年和2006年雅虎搜索營銷服務企業數據以及抽取客戶樣本、經銷商調查基礎上得出的報告結果。在調查中發現，雖然搜索營銷發展非常迅猛，每年都保持在60%以上的增長勢頭，但是由於行業特點、企業信息化程度不高等原因，很多企業對於搜索營銷的理解和認識存在很大程度上的偏差，在搜索營銷的應用上也存在著各種各樣的問題，總結起來主要有以下五大誤區： 過於浮躁、急於求成。企業在初次接觸搜索競價後，都對搜索競價抱著非常高的期望值，在選擇了關鍵詞開始投放後都迫切想要馬上見到效果。但是有些企業在看到壹段時間內沒有顯著的效果就對搜索競價開始失望，認為名不副實，並減少甚至取消搜索競價服務。
其實，對於初次投放搜索競價的企業來說，開始制訂的關鍵詞方案並不完全適合企業的情況，它需要在投放壹段時間後不斷地修改完善，最終找到壹個比較理想的投放方案。因此，在這個時間段企業客戶應該保持壹定的耐心，而不要太過急於求成。 只選壹家搜索服務提供商。有相當多的企業客戶在選擇搜索競價時認為既然都是搜索引擎，選擇壹家就是了。
眾所周知，目前國內搜索服務提供商有三大巨頭，分別是百度、雅虎、Google。三大巨頭占據了整個搜索營銷80%的市場份額，成為企業客戶首選的三大搜索競價服務商。三大搜索引擎雖然同樣提供搜索服務，並且技術水平不相上下，但是其各自面對的目標用戶和使用群體還是有壹定差別的。比如百度的使用對象年齡最小，大部分是年輕學生，其網民搜索娛樂性內容居多；雅虎35歲以上的使用者比例最高，其商業流量最高；Google在學者、年輕白領、技術人員中影響力較大。企業在投放關鍵詞時，應該根據不同目標用戶選擇兩家甚至更多的搜索引擎進行組合式投放，這樣就可覆蓋更多的目標用戶，達到更理想的推廣效果。 投放方案不及時維護。經過壹段時間的使用後，搜索競價產生了實際的推廣效果，企業客戶非常滿意。然而，經過壹段時間後企業卻發現效果不如以前了。
搜索競價的特點就是可以鎖定核心目標用戶，因此企業投放的關鍵詞方案就非常重要。有效的關鍵詞方案可以吸引網民的點擊，帶來成交量。由於市場環境、社會熱點、網民搜索習慣等的不斷變化，之前完善的投放方案經過壹段時間後就不再是最適合的了，需要企業根據當前的情況及時調整，才能保持最好的推廣效果。 後臺配套措施跟不上。很多企業片面地以為，只要大量投放了搜索競價就能帶來大量訂單以提升銷售。而對於企業其他配套措施比如企業網站、客戶熱線等缺乏足夠重視。某企業投放了大量的搜索競價服務，然而其企業網站卻內容陳舊、沒有實際有價值的東西，而且聯系電話也比較難打。搜索競價雖然為其企業網站帶來了大量流量，但是網民在其網站上看不到想要的內容，而且聯系電話服務也比較差，使得搜索營銷的作用大大降低。
搜索競價被企業青睞的最大原因就是可以帶來訂單。但是歸根到底，其僅僅是企業網絡營銷的工具，它的最大作用就是將目標用戶帶到企業面前，而能否抓住目標用戶，達成銷售還要看企業自身的實力和條件。企業投放了搜索競價後，還要加強相關的配套措施建設，比如企業網站、服務熱線等，通過這些措施才能真正把搜索競價帶來的大量流量吸引並利用起來。
對於以上搜索營銷領域存在的誤區，雅虎認為現階段最重要的是要進壹步加強針對中小企業客戶的專業指導和培訓，幫助解決中小企業在應用搜索營銷時面臨的問題。