由於純集團的品牌戰略調整，包括天貓、淘寶、JD.COM、拍拍等電商平臺被撤出，自有網購平臺也被叫停。2013年初暫停所有網上銷售業務。所以Pure在JD.COM和天貓都沒有旗艦店。
純集團從未授權任何平臺或公司在線銷售純品牌產品。純品牌網上賣的都是沒有安全感，假冒偽劣的產品。此外，以純”、“以純”、“以純”商標詞為搜索關鍵詞進行宣傳銷售的主體，以純集團將保留依法追究進壹步責任的權利。
以退為進符合電商規律；
成立壹個新的網絡銷售品牌的做法贏得了許多電子商務行業人士的認可。
廣州商品網上評價專家、廣東營銷學會網絡營銷研究委員會博士周殿斌認為，制造業做電子商務，關鍵是要有自己的品牌，而在品牌建設的過程中，要兩條腿走路，線上品牌和線下品牌都要走，相互促進，相輔相成。
也有業內人士認為，雖然網絡銷售品牌的形成比實體品牌更快，但也非常困難。拋棄“品牌光環”，從零開始選擇新品牌，是壹種遺憾。
廣東省批發市場行業協會信息化委員會主任、卓達電子商務總裁齊先偉認為，如果線上線下發生沖突，就必須做出決策，而純粹的決策無疑是符合電子商務規律的。
以上內容參考:純官網-常見問題
人民網——“純”品牌退出網絡銷售