網絡營銷戰略的制訂要經歷三個階段：
首先確定目標優勢，網絡營銷是否可以促使市場增長，改進實施策略的效率來增加市場收入，同時分析是否能通過改進營銷策略和措施，降低營銷成本。
其次是分析計算網絡營銷的成本和收益，須註意的是計算收益時要考慮戰略性需要和未來收益。
最後是綜合評價網絡營銷戰略，主要考慮的有以下三個方面：a、成本效益問題，成本應小於預期收益；b、能帶來多大新的市場機會；c、考慮公司的組織、文化和管理能否適應采取網絡營銷戰略後的改變。