調查發現，客戶最不滿意的是wap網站的同質化和雷同化。由於市場化的手機wap網站定位大致相同，目標市場和讀者分布在同壹地域空間，“同質化”在壹定程度上是不可避免的，主要是內容的競爭。衡量媒體的好壞，主要是看傳播的內容能否抓住和影響讀者。考慮wap網站最重要的指標就是影響力。觀眾已經厭倦了同壹個話題，同壹個統壹口徑的重復報道。Wap網站需要提供豐富的產品，發出各種聲音。為此，媒體越是變化，媒體越應該關閉好的內容。在受眾接觸wap的過程中，只有做好wap產品的內容和形式，才能更好的吸引受眾的註意力。因此，手機wap網站應該堅持“內容為王”的原則。
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