聯盟營銷包括三個要素:廣告主、聯盟成員和聯盟營銷平臺。廣告主根據網絡廣告的實際效果(如銷量、引導數等)向聯盟成員支付合理的廣告費用。),從而節省營銷費用,提高營銷質量。
聯盟成員通過在線聯盟營銷管理平臺選擇合適的廣告主,通過播放廣告主的廣告增加收入,同時節省大量在線廣告銷售費用,輕松將網站訪問量轉化為收入。
線上聯盟營銷平臺為聯盟成員提供廣告主產品銷售、成員註冊等效果廣告、可信第三方用戶訪問跟蹤、實時報告系統、傭金結算、營銷等服務。此外,還包括網絡營銷咨詢、策劃、創意、廣告、效果監測等多種增值服務。
最初的網絡聯盟營銷伴隨著壹些大型廣告主的發展,比如亞馬遜自己作為廣告主召集聯盟成員。聯盟成員靠打亞馬遜的廣告創意賺錢。廣告商負責業績跟蹤和結算。
然而,當單個廣告客戶直接進行聯盟營銷時,存在許多負面因素,如業績跟蹤、確認和結算中的信用問題。這樣就出現了專業的第三方聯盟營銷公司,為廣告主和聯盟成員提供獨立、公開、公正、透明的管理和運營平臺。同時也大大減輕了廣告主的人力、物力、技術、結算、管理等負擔。
在中國,雖然五年前就出現了網絡聯盟營銷,但並沒有取得很大的進展,主要是中國網絡廣告模式的深刻影響,價值鏈的中間環節還不夠成熟。然而,隨著2003年網絡廣告在中國的快速發展,專業的第三方網絡聯盟營銷公司應運而生。網盟將充分利用國外的先進技術和經驗,快速建立中國最好的網盟營銷體系,推動中國網盟營銷的發展。
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