五種感官-聽覺、嗅覺、觸覺、味覺和視覺。這是品牌體驗的最小單位。從專業知識出發，可以利用五官設計適合不同圈子不同消費群體的體驗路徑，壹般分為主體驗路徑和分支體驗路徑。
同時根據不同的消費場景和產品組合，產生更有針對性和針對性的消費體驗路徑。新五感是壹種放松感、精致感、日常感、氛圍感和社交感。就各方解讀來看，其實除了氛圍感和社會感，我覺得比較合理，其他三種感覺好像都不清楚。
馬裏奧新五官是什麽？
有網絡感、原創感、現實感、氛圍感、社交感。有網絡意識，有網絡意識。原創在眾生中的獨特魅力。現實主義的感覺是從“眼見為實”到“眼見為實”。氟感通過場景放大了情感的力量。社交感讓用戶完成社交或者讓品牌成為社交貨幣。
比如天際線露營，其實是壹個老三層樓的城市裏最短的天際線，我也不想跟別人比。我高舉反內卷的大旗，漂亮的杯子，好色的調酒師，但是價格不高。朋友，伴著輕音樂，昏暗的燈光，在社交媒體上分享。
五感與新五感的關系
五官也是新五官的最小體驗單位。在這壹點上，和品牌體驗是壹致的，只是使用方式會有所不同。品牌體驗註重整體性的表達，讓消費者擁有壹系列與品牌高度相關的體驗邏輯，五感需要更多的相互配合，才能讓體驗更加完整。
品牌的新五官註重峰值的表達，讓消費者在某壹瞬間完成或收獲更好的體驗。五官不壹定需要完全串聯起來，但需要在某個時刻盡可能放大。比如22年，佰草集有網絡感和原創性，清宮劇劇情帶貨直播。如果賣得不夠，就會被“降職”。
馬裏奧新五官怎麽玩？
有網絡感關鍵詞:【現在和未來。有網絡意識不是盲目追熱點，也不是壹堆熱詞。熱詞、熱點會過時，但網上感不會。現在和未來就是要在當下的輿論中看到我們用戶群體的需求，然後找到契合點。
然後從互動過程和結果出發，去預測新的趨勢或者新的爆款，自己創造熱點或者熱詞。我的八大趨勢系列文章，還有我反復強調的ESG，並不是告訴妳去參加藍海之謎的海洋節，而是要結合自己，把握趨勢，找到自己的切入點，甚至借助ESG找到自己的熱點。
原生感關鍵詞:不要抄襲所謂原生感有兩個層面。第壹關是賽道的選擇，也就是品牌定位，鮮明，站得住腳！與競爭對手保持距離！第二個層次是原創的重要性，視覺表達的重要性，五感結合的重要性。原創是消費者品牌新鮮感的來源。
不抄可能第壹關很難做到，但是第二關無論如何必須保證！比如我們看看佰草集的清宮劇直播，大火之後被很多品牌模仿。直播之間的反饋和銷量的對比就是最好的證明！
現實關鍵詞:【要真實，可以驗證】其實我在靠譜營銷的文章裏已經說過這壹點，消費者已經過了“眼見為實”的階段。壹旦品牌表達經不起驗證，就很容易消失在市場的洪流中。
要真實，可驗證就是告訴品牌該說什麽，該做什麽，消費者才會來拜訪妳！比如喜茶的“真果皮屋”裏，70%的餐廳都是“開放式廚房”，護膚品牌都爭相發布“成分黨”的測評內容。
關鍵詞:情感與場景買方市場時代，產品競爭變得越來越激烈，同樣艱難，因為消費者不缺產品。對國感的解讀是，情感和場景其實是通過五感來把握通感，讓消費者沈浸其中。
舉幾個小例子:賣咖啡不如賣舒適的環境和咖啡的香氣。賣包子還不如賣熟悉的街角和敞開的籠子。賣牛排不如賣炸牛排的噝噝聲。這壹切都是壹種氛圍感。
杜同情關鍵詞:社會和可社會感其實是最容易理解的壹節，但也是最容易被誤用的壹節。壹般來說，品牌營造社交環境相對簡單，比如社群、線下空間等。
但是壹個品牌要想成為社交貨幣，也就是消費者的社交話題，難度系數馬上就提高了，很多品牌都不會去做。從寫出來的UGC文章反饋來看，1，2。但是，妳會發現，當妳達到以上四個感官中的任何壹個，妳都可能成為壹個暫時的社會貨幣，但妳需要更多的努力，才能繼續成為壹個會說話的資本！