這個概念早在2009年的《聲波傳播——破譯品牌密碼》壹書中就有提及。圈子的形成源於壹個群體的歸屬和認同。圈子裏的人有壹定的同質性，或者* * *有相同的愛好，或者* * *有相同的興趣，或者* * *有相同的品味，或者* * *有相同的目標。正是這些相似之處讓他們走到了壹起。人在圈子裏尋求相同的價值觀，所以用什麽化妝品，開什麽車，去什麽休閑會所，甚至吃什麽零食，都會在圈子裏互相感染，互相追隨。所以嗡嗡聲在圈內的擴散性和傳染性極強。這和今天網絡名人的概念是壹致的。網絡名人正在用他獨特的聲音緊緊的依附著他的粉絲，形成不同的圈子。在互聯網時代，網絡名人是壹種很好的品牌推廣方式。這是語音通信中特別指出的。企業要學會用互聯網的思維管理品牌。
但對於企業如何利用網絡名人為品牌發聲，語音傳播也認為要做好以下幾點:做好品牌原產地是品牌發聲的基礎。
從芙蓉姐姐到鳳姐再到嗆人的辣椒，網絡名人的名氣就像天上的流星煙花，絢爛又迅速消失。今天，品牌用網絡名人來說話，也許再過兩年，網絡名人就不復存在了。而品牌管理的延續，如何讓品牌聲音永遠保持年輕？語音傳播認為品牌持續發聲的核心點不是網絡名人，而是品牌的起源。品牌本源是品牌的聲音，是品牌的傳播能力。它是品牌的生命之源，直接影響品牌能否在市場上生存。網絡名人是品牌的聲音，品牌的起源應該是真正決定聲音的音量和音色好壞的基礎。沒有基礎，再好的聲音也是枉然。
這個觀點可以在很多品牌的聲音中得到印證。比如化妝品品牌美寶蓮紐約在上海世博會創意秀上。在這次發布會上，美寶蓮紐約邀請了50位網絡名人進行直播，並做了壹個現場H5，讓楊穎和50位網絡名人走到了壹起。創意秀結束後，根據官方消息認證，美寶蓮紐約化妝品得到了大多數消費者的認可，直接提高了品牌知名度和美譽度。分析這個案例，我們知道美寶蓮紐約秀場的成功並不完全是因為網絡名人。沒有美寶蓮紐約良好的企業信譽、品牌品質和完善的銷售渠道的支撐，很難取得這樣的成績。試想壹下，如果妳讓壹個品牌出身不完善的產品，即使妳請了越來越多的網絡紅人，也只是讓產品鬧了壹陣子，最後還是會失去消費者的信任。
現在很多企業在營銷中遇到困難的時候，太經常的歸咎於品牌知名度低，所以在產品體系和銷售渠道網絡不完善的時候，就瞎說話。利用網絡名人的聲音試圖快速建立品牌是許多企業的做法。但這種誇張的網絡名人宣傳模式，很難盲目打造品牌。網絡名人是品牌的代言人，但是沒有質量和服務，消費者怎麽會喜歡他們的產品或者品牌呢？尋求品牌發展的最終需要是回歸品牌原點，從品牌價值、品質、文化上重新審視自己，找到自己的根和核心能力，從原點升華自己。有了基礎，才能枝繁葉茂，才能長出創新的果實。
網絡名人中的那個噴子。
企業只有優化品牌原點，才能展開品牌與消費者相遇相知的發聲運動。聲音傳播認為，品牌的聲音不是簡單的壹句話，而是需要持續的聲音，才能形成壹波品牌聲音。而網絡名人的聲音只是品牌聲音下的壹朵浪花。僅僅依靠這壹波網絡名人來樹立品牌或者達到良好的宣傳效果是不現實的。以小米手機27日在北京國家會議中心召開新品發布會，正式發布紅米Pro和小米筆記本為例，就是將網絡名人的聲音發揮到極致的代表案例。發布會當天，小米手機邀請了數十位網絡名人，規模空前，甚至專門配備了網絡名人專車，營造網絡名人熱潮。最終，發布會座無虛席，順利舉行。
回顧小米公司新品發布的成功。顯然，網絡名人是壹個重要的助推器。然而，壹場發布會的成功並不僅僅是因為網絡名人的到來。聲波傳播認為，發布會的成功來自於小米手機強大的品牌淵源，多年來培養了用戶粘性很高的小米發燒友，而小米公司在發布會前的持續發聲也大大提高了發布會的知名度。早在發布會前半個月，小米公司就為發布會發聲。從小米官方微博的話題營銷，到戶外路牌廣告，再到代言人的視頻推薦，小米公司匯聚小風暴的聲音，從多個渠道提前為發布會發聲，大大提高了發布會的知名度，最終形成了壹場激起千層浪的風暴，使發布會取得了成功。發布會成功後，小米官方並沒有停止發聲運動，利用發布會的余熱迅速公布獲獎名單並在網上推出視頻宣傳筆記本，在網上制造輿論熱潮等壹系列動作，將紅米pro和小米筆記本推上熱搜榜。
小米手機的推出就是品牌持續發聲的壹個例子。縱觀其他大品牌的發聲軌跡，幾乎都是壹個從小風波到大風波再到興風作浪的連續過程。小米公司利用了網絡名人的聲音，但網絡名人的聲音只是眾多聲音中的壹種，不可能形成聲音。品牌語音傳播是多層次持續語音形成的，不是壹朝壹夕的。
善用網絡名人，依然是企業發聲的利器之壹。
雖然網絡名人不能快速建立品牌，但不可否認的是，網絡名人仍然是企業說話的利器之壹。合理利用網絡名人為企業代言，可以取得良好的效果。怎麽叫合理？語音傳播認為企業需要找壹個適合自己品牌語音的網絡名人。用語音傳播的話說，就是找到壹群品牌特征、氣質、文化、價值觀都差不多的網絡名人。比如小米公司新品發布會連續發聲成功利用網絡名人，就是利用好網絡名人的例子。紅米手機被稱為國民手機，價格適中，發燒友熱情高漲。會場的氣氛要輕松愉快。如何讓它變得輕松愉快？網絡名人的出現正好充當了發布會所需的娛樂功能，非常合適。