廣義的網絡品牌是指:“壹個企業、壹個個人或壹個組織在互聯網上建立的壹切美好的產品或服務在人們心目中的形象，就是網絡品牌。”網絡品牌有兩層含義:壹是通過互聯網建立的品牌，二是互聯網對互聯網下已有品牌的影響。兩者在品牌建設和推廣上的方式和側重點不同，但目標是壹致的，都是為了企業整體形象的打造和提升。
雖然基於互聯網的網絡品牌還處於起步階段，不成熟，不成熟，但它的出現不僅徹底改變了傳統的營銷模式，也為品牌管理和品牌資產管理提出了壹系列新課題。
20世紀90年代，中國營銷迎來了網絡品牌時代。現代人，媒介分化無情地終結了過去風光無限的電視廣告，對應著這個時代誕生了網絡品牌，即基於互聯網技術的網絡門戶。雖然中國的網絡門戶剛剛起步，離歷史悠久、知名度高、擁有廣泛忠實客戶的傳統品牌還相差甚遠，但對中國品牌營銷的進程具有裏程碑式的意義。
網絡品牌已經成為投資未來的壹張牌。當初建立網絡品牌就是資產投資，因為基於網絡建立的品牌不是靠實際業績來獲得回報，而是通過投資市場聚集財富。這種財富積累方式徹底打破了以往工業時代靠產業或股市長期積累的模式。品牌已經成為資本快速積累的手段。它在互聯網經濟的幫助下被重新定義。不再只對企業和消費者有意義，現實的承諾變成了長期投資的預期。某種程度上，網絡品牌在互聯網上提供的服務幾乎是免費的，用戶不再需要為使用和獲取品牌服務付費，這與傳統意義上的品牌存在價值有著本質的區別。網絡品牌徹底打破了傳統品牌，尤其是產品品牌建立的模式。
根據《商標法》和《中國互聯網域名管理辦法》的有關規定，我們認為:
商標是區分商品或服務來源的標誌，屬於知識產權的範疇。法律對其使用和註冊有明確規定。商標法是關於商標的最基本的法律，沒有“電子商標”這個概念。因此，“電子商標”不是法律術語，與《商標法》規定的“商標”無關。
2.《商標法》第二條規定:“國務院工商行政管理局商標局主管全國商標註冊和管理工作。”我國《互聯網域名管理辦法》第三條第(七)項規定:“域名註冊服務機構，是指受理和審查域名註冊申請，完成域名在域名數據庫中註冊的服務機構。”因此，我局是法律規定的唯壹商標註冊機構；域名註冊服務機構是向社會提供域名註冊服務的組織，不具有受理和審查電子商標註冊申請的職能。
第三，壹些域名註冊服務機構制造和使用“電子商標”壹詞，曲解《商標法》和《中國互聯網域名管理辦法》的相關規定招攬業務，對中國的域名註冊沒有任何好處，只會幹擾《商標法》的實施，誤導企業和消費者。
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法律依據:《中華人民共和國網絡安全法》。
第九條網絡經營者從事經營和服務活動，必須遵守法律、行政法規，尊重社會公德，恪守商業道德，誠實守信，履行網絡安全保護義務，接受政府和社會監督，承擔社會責任。
第十條建設和運營網絡或者通過網絡提供服務，應當依照法律、行政法規的規定和國家標準的強制性要求，采取技術措施和其他必要措施，保障網絡安全穩定運行，有效應對網絡安全事件，防範網絡違法犯罪活動，維護網絡數據的完整性、保密性和可用性。