早在20世紀20年代，就有人提出了AIAD的營銷效果模型，即註意力、興趣、欲望和行動。這說明註意力是興趣的前提，興趣往往會導致壹定的願望和行動。在這裏，視覺上的影響可以看作是壹種誘因，可以通過壹系列的心理反應來激勵顧客購買。無論顧客是否真的購買商品，這種影響力都會給顧客留下深刻的印象，加深他們的記憶，使他們在以後很容易識別產品和品牌，或者在壹定程度上形成品牌形象和品牌聯想。
WVM建築圖
1.成為關註的焦點
當訪問者觀看壹個網站時，他們總是選擇性地關註其中的壹些，而忽略其他作為背景襯托的部分，因為人類的感知具有選擇性的特點。因此，色彩鮮艷、造型獨特、輪廓清晰、完整、易於理解的圖像往往會吸引更多的註意力。因此，在規劃設計網站時，借助整體設計規劃，網站的宣傳重點可以從背景中“跳”出來，形成訪問者的註意力中心。可以說，如果不能突出宣傳點，整個網站設計就失敗了。為了吸引訪問者的註意力，網站設計首先要追求視覺沖擊力和易於識別理解，然後才是美感。
2.喚起審美愉悅
當然，作為壹個對外宣傳的窗口，無論是華麗、典雅、有趣還是奇特，都不能忽視美學設計。總之，任何具有美學屬性的布局和色彩都能引發參觀者愉悅的心理體驗。這是壹個非常關鍵的層面，因為當壹個訪問者瀏覽壹個網站時，他可能同時打開其他網站，形成其他刺激源，人們很容易放棄對這個網站的關註，轉向其他網站。因此，壹個具有突出美學特征的網站，不僅能引起訪問者的好感，而且旨在留住訪問者的目光。
3.調動求知欲
網站的視覺形象對訪問者的直觀感受非常重要。如果網站顯得單調乏味，訪問者就不會繼續關註它。即使網站給人的第壹印象很好，但它只有外在形式，缺乏內涵，訪問者也不會有興趣去認真探索。如果妳會在網站上設置壹些懸念細節，比如壹本書，移動鼠標，書就會自動打開，訪問者會很有興趣點擊它。因此，壹個優秀的網站不僅能吸引訪問者的註意力，還能讓他們發現它的新奇或感受到它的無窮魅力和深刻內容。
4.引導品牌理解
企業形象和品牌理念是網站的重點內容，但壹般來說，這些內容都很抽象，需要用視覺語言來解釋和說明。當壹個標誌、圖形或商品單獨出現時，它所能表達的意義是非常有限的。如果將它們有機地結合起來，形成壹個完整的體系，就會營造出壹定的意境和意境，起到啟發思維、引導聯想、加深印象的作用，使企業和品牌形象通過網站在訪問者眼中變得完整清晰，企業精神和品牌文化也變得易於理解和接受。
5.激發購買動機
企業形象和產品在網站上的展示，通過營造壹種獨特的情緒和情景氛圍，可以讓訪問者產生身臨其境的感覺，產生與自己的需求、欲望和審美情趣相關的聯想，並在潛移默化中把自己的需求與眼前的形象和產品聯系起來。比如在逸泉國際酒店的設計中，我們大膽使用了實景全角度拍攝結合閃光燈效果，讓遊客打開客房頁面，就能感受到壹個房間在大自然中，房間裏有大自然，就想立刻去這樣的地方。所以，遊客壹旦找到適合自己需求的服務或產品，往往會萌發嘗試的心理，從而產生購買的動力。