【關鍵詞】微視；APP競爭；操作模式；改革
壹、騰訊微視的基本情況
(壹)了解微視
微視APP是騰訊的短視頻。用戶可以通過QQ號、微信、微博登錄，將直播短視頻直接分享到QQ空間、朋友圈、騰訊微博。黃子韜、劉浩然、李易峰和迪馬斯等數十位明星已入駐Micro作為他們的代言。微視視頻在視頻跟進、歌詞字幕、壹鍵美顏、音樂背景等條件下全面實現，基於8秒短視頻分享給用戶。
(B)微視發育
微視是2013推出的，後來不溫不火。直到2017年9月，騰訊開始重視微視APP，開始了新的短視頻戰略，使其參與到短視頻大戰中。優質內容增加了大量用戶的點擊量，用戶流量穩步上升。截至2017年底，中國短視頻用戶規模已增至2.42億，2018年將達到3.53億。微視近年來發展非常迅速。網絡神曲《小蘋果》引起了網友的熱捧。在優酷上，網友上傳的改編作品超過2000部，總播放量超過2000萬次。在微視上，來自世界各地的網友自發上傳了超過20萬次的《小蘋果》改編，總播放量超過4000萬次。因為微視是後期進入用戶視野的，其他短視頻平臺已經在用戶心目中占據了壹個砝碼，微視想要改變用戶，增加流量來獲取利潤是非常困難的。
(三)微視競爭對手
1 Tik Tok PK微視
Tik Tok的優勢是全屏短音樂視頻，後來成為其他應用程序的競爭性模仿。Tik Tok也有別於其他app的地方:壹是給用戶帶來便利，讓用戶簡單方便的找到和觀看，平臺將與用戶同城的視頻放在首頁；第二，通過直播留住用戶；第三，在電商平臺的參與下，Tik Tok會播放電商產品，點擊鏈接購買，滿足部分用戶的需求。
微視的功能主要和Tik Tok類似，微視的亮點是它的頻道頁面。頻道頁面對短視頻進行分類，定位更加精準。另壹個突出的點是使用“發現”主頁面顯示話題視頻，方便搜索視頻。
2.競爭態勢
短視頻行業，巨頭們各占壹方，格局逐漸清晰，競爭也逐漸加劇。在短視頻APP中，業內有“南Tik Tok北a auto quickent”的說法，Tik Tok和a auto quickent並列行業排名第壹，而微視和a auto quickent同為騰訊旗下，短視頻業績排名第壹。對於微視來說，內容還沒有得到充分開發，短視頻以流量為主，沒有新鮮感。“騰訊缺乏內容運營能力”也成為業內對微視乃至騰訊微博死亡的定論。
3.微視操作模式
首先，我們會通過贊助中國嘻哈、天天向上等熱門綜藝節目來擴大影響力。聯系創作101，讓明星代言激活用戶。通過APP內的點贊、評論、分享，可以增加用戶的忠誠度，讓用戶對微視更有熱情。
其次，隨著營銷閉環的建立，微視用戶使用移動支付，因此對服務的需求越來越強烈，營銷行為也會增加。這個時候，營銷、廣告、購買在壹個平臺上形成閉環，廣告激發欲望促進購買。
還有壹點，微視會提供增值服務。用戶已經通過使用騰訊的微信、QQ、空間、音樂等體驗到增值服務。每天都是。QQ會員，黃鉆，藍鉆等。可以進壹步體驗增值服務。用戶可以通過這些增值服務更好的體驗微視。考慮到微視龐大的用戶數量，微視通過增值服務盈利也是壹個步驟。
二、微視面臨的問題
(壹)微視類似Tik Tok。
大部分用戶認為微視是學習Tik Tok的模式，無論是功能、頁面還是其他方面，都沒有超越Tik Tok。其實短視頻都是相似的，也是必然的，只是微視被視為不同於Tik Tok，註意力和內容是區分的，形成了壹個反用戶行為的APP。最終事與願違，產生了Tik Tok這樣的微視功能，但是內容和濾鏡處理不好，用戶想要的就是。這種模式千篇壹律的視頻容易引起用戶厭惡和視覺疲勞。
(二)安裝微視軟件的受眾很小。
微視起初是壹個短視頻制作工具。作為短視頻應用的工具，降低了普通用戶制作短視頻的門檻。如果用微視發布視頻，必須下載微視軟件App上傳制作。所以讀者也要安裝微視App，關註賬號，才可以看。如果沒有壹個平臺來承載這些內容，它的功能就會大打折扣，至少對用戶的價值和工具本身的商業價值都會降低。經過調查，結合讀者自身情況，下載微視APP的人少，受眾少。
短視頻有個通病，反饋效果差，微視也不例外。也就是用戶看完短視頻後，沒有得到評論或贊賞後的回應。久而久之，用戶就不會喜歡評論了。微視如何盈利？既然做好了視頻，別人也給點反饋。如果妳沒有得到反饋，妳可能會功虧壹簣。
內容雜亂無章
首先是濾鏡問題，光暈感差，視頻色彩過於鮮艷，給用戶五顏六色的感覺，但用戶欣賞的是簡單、舒適、清新、淡雅的色彩，所以微視沒有準確定位用戶的心理。
其次，微視裏有壹些網絡名人，有的網絡名人清麗脫俗，有的網絡名人是“塑料怪胎”，給用戶帶來極大的反差效果，直播內容千篇壹律，給用戶帶來視覺疲勞。
目前微視玩的比較亂，沒有壹絲邏輯。用戶在看短視頻的時候，看到感興趣的地方，下壹個視頻會跳得很遠，滿足不了客戶的需求。用戶只能大量刷新，在短視頻上花費過多的流量和時間。雖然用戶在微視上花費大量的時間和流量是壹件好事，但是時間長了，用戶會產生視覺疲勞，最終選擇放棄微視和微視。