微博營銷的10大技巧分析
1.傳遞價值
企業博客經營者首先要改變觀念——企業微博不是壹個“索取”的工具，而是壹個“給予”的平臺。現在微博數以億計，只有那些能對瀏覽者創造價值的微博自身才有價值，此時企業微博才可能達到期望的商業目的。企業只有認清了這個因果關系，才可能從企業微博中受益。
首先，欲塑造壹個大家喜歡瀏覽並持續反復光顧的微博，需要博客經營者持續提供目標瀏覽者感興趣、有價值的信息。現在企業微博常給瀏覽者提供壹些限時搶購、優惠券、贈品等作為宣傳與吸引瀏覽者的手段，但是，我們不可能每天都有獎品贈送，即使每天都有禮品奉送，最終留下的也都是只為了來領取獎品，甚至是專業領獎戶們。對企業品牌與銷售都沒什麽實際促進作用。枉費了人力與財力。
妳的微博對目標群體越有價值，對其的掌控力也就越強，同時，價值更不僅僅是優惠和贈品。其實，微博的經營真諦就是壹種價值的相互交換，這個過程中各取所需，互利雙贏，只有這樣的模式才能長久。
2.微博個性化
微博的特點是“關系”、“互動”，因此，雖然是企業微博，但是也切忌辦成壹個官方發布消息的窗口那種冷冰冰的模式。要給人感覺像壹個人，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。
壹個瀏覽者覺得妳的微博和其他微博差不多，或是別的微博可以替代妳，都是不成功的。這和品牌與商品的定位壹樣，從功能層面就要做到差異化，在感性層面也塑造個性。這樣的微博具有很高的黏性，可以持續積累粉絲與專註，因為此時的妳有了不可替代性與獨特的魅力。
3.連續發布
微博就像壹本隨時更新的電子雜誌，要讓大家養成觀看習慣，也就是定時、定量、定向發布內容。當其登陸微博後，能夠想著看看妳的微博有什麽新動態，這無疑是最成功的境界，雖很難達到，但至少我們要做到經常出現在他們面前，久而久之便可成為他們思想中的壹個習慣。
定時、大量地發布企業微博自然是最有利的，大量發布可以在壹段時間內占據關註者的微博首頁，至少不會被快速淹沒。但是壹定要保證微博質量，在質量和數量的選擇上壹定要質量為先。因為，大量低質量的博文會讓瀏覽者失望。壹個缺乏有價值信息，多是垃圾內容的企業微博，不僅達不到傳播目的，還很可能被不勝其煩的粉絲刪除掉，或壓根就不會有人關註妳。
4.強化互動性
5.系統性布局
筆者壹直以為，任何壹個營銷活動，想要取得持續而巨大的成功，都不能脫離了系統性，單純當做壹個點子來運作，很難持續取得成功。微博營銷雖然看起來很簡單，對大多企業來說效果也很有限，微博營銷被很多企業當做可有可無的網絡營銷小玩意兒。其實，微博作為壹種全新形態的互動形式，潛力十分巨大，發揮出的作用很小的原因是妳本身投入的精力與重視程度本就不高。
曾經大家覺得網絡銷售很不靠譜，當時實際的效果也多不理想，而戴爾電腦公司堅信互聯網可以創造更高的銷售，未來的前景更是樂觀。於是其把互聯網營銷納入經營模式中，以戰略的高度去挖掘網絡銷售的潛能，於是，創造出了今天網絡年銷售額幾百億的奇跡。網絡營銷的成功，完全是因為他們相信網絡會創造這樣的業績，同時以戰略的高度來運作。
6.準確定位
微博粉絲眾多當然是好事兒，但是，對於企業微博來說，“粉絲”質量更重要。因為企業最終是要從微博粉絲身上轉化出商業價值的，這就需要擁有有價值的粉絲。這涉及微博定位的問題，很多企業抱怨：微博人數都過萬了，可轉載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中壹個很重要的原因就是定位不準確。假設自己為服裝行業，那麽就圍繞壹些妳產品目標顧客關註的相關信息來發布，吸引目標顧客的關註，而非是只考慮吸引眼球，導致吸引來的都不是潛在消費群體。現在很多企業博客陷入這個誤區當中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否目標消費群體這個重要問題。
7.提高企業博客專業化水平
企業微博定位專壹很重要，但是專業更重要。同市場競爭壹樣，只有專業才可能超越對手，持續吸引關註目光，專業是壹個企業微博重要的競爭力指標。
微博不是企業的裝飾品，如果不能做到專業，只是流於平庸，倒不如不去建設企業微博，因為，作為壹個“零距離”接觸的交流平臺，負面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開，並為企業帶來不利的影響。
8.有效控制
微博沒有腿，但是速度卻快得驚人，當極高的傳播速度結合傳遞規模，更會創造出驚人的力量，這種力量可能是正面的，也可能是負面的。因此，必須有效管控企業微博這柄雙刃劍。
要有效掌控企業微博，需要註意的問題很多——壹篇微博看起來短短的百十字，但實際撰寫難度與重要性非常高，需謹慎推敲所要發布的博文、以免不慎留下負面問題;壹旦出現負面問題，要及時跟進處理，控制局勢，而非放任自流，更可怕的是到問題很嚴重的時候還全然不知。微博開展活動要善始善終，過程積極良性引導。因為網絡參與的自由度非常高，任由網民的主觀意願，往往會導致事態向難以掌控的方向發展;對於互動對象的舉動與信息反饋，也不可掉以輕心，必須積極而謹慎對待，否則極可能產生“蝴蝶效應”的後果。總之，微博是壹柄雙刃劍，企業既然決定拿起這把劍，就要謹慎並用心去經營。
9.註重方法與技巧
很多人認為，微博就是短信，就是隨筆，甚至就是嘮嗑。的確如此，但是對於壹個企業微博來說，就不能如此，因為，我們既不是明星大腕，也不是壹般百姓，我們開設微博不是為了消遣娛樂，我們是以創造價值為己任的企業，任何商業行為都必須有相應回報，擔當這樣使命的企業微博在經營上自然也更困難與復雜。
想要企業微博經營得有聲有色，持續發展，單純在內容上傳遞價值還不夠，必須講求壹些技巧與方法。比如，微博的話題如何設定，如何表達就很重要。如果妳的博文是提問性的，或是帶有懸念的，引導粉絲思考與參與，那麽瀏覽和回復的人自然就多，也容易給人留下印象。反之，如果僅僅是新聞稿壹樣的博文，那就算是粉絲想參與都無從下手。
再如，大家對不為人知的事情都很感興趣，那麽適當加入壹些隱私性話題也會增加微博黏性。當然，這裏的隱私性話題不是個人私生活隱私，而是產品背後的故事，生產中不為人知的工藝、企業員工或領導者的小故事等，這些都會給粉絲帶來新鮮感和獲知欲。
微博用戶都是以休閑的心態來使用微博的，因此，內容上盡量輕松幽默，給人很有趣的感覺，比如語言上盡量詼諧幽默，回復生動有趣。這樣讓粉絲本能地願意去關註妳的微博，對增加品牌的親和力也很重要。總之，抓住人性的特點和交流的技巧，可以讓妳的微博更受歡迎。
微博雖然限制是壹百多字，但是枯燥的內容越少越好，10個字能說清楚的問題就不要拖長到11個字。同時，配以圖片和視頻也是化解枯燥乏味的好辦法，人類本能地對視覺圖像有興趣，因此，每篇博文配上對應的圖片或視頻對提高博客質量很有幫助。
前文提到，企業微博的博文應該是高質量，具有價值的，這樣的博文自然產量不會很高。有時可以結合轉發微博，不要擔心不是原創，瀏覽者只註重文章的價值。但是，轉發的微博壹定是要和自身微博整體定位相符的，同時質量很高。這樣不僅可以省很多力氣，還能提高微博質量。因此，不妨多關註壹些對口的專業微博。
企業可以在多個人氣旺的微博網站同時開博，比如新浪、搜狐、網易、騰訊等，而後壹份博文稿可以分別發在各微博上，這樣可以大大提高傳播效率，攤薄經管成本。
10.模式創新
微博這壹新生事物在全球範圍內都是剛剛商業化應用不久，加之自身非常高的擴展性，使得微博營銷的模式具有很大的探索空間。抓住機會，有效創新，就可以從中輕松獲益。雖然微博營銷誕生不久，但有壹些企業已經走在了前面，尤其美國壹些企業已經取得了較為顯著的成效，我們應該多參考借鑒這些成功案例，而後結合企業自身特點與客觀環境進行創新。