廣告發展的現狀

說到廣告，壹般從廣告本身(廣告作品)、廣告經營主體(廣告公司)、廣告媒體、廣告受眾、廣告人、廣告教育等角度進行闡述，可謂完備。中國廣告的現狀與前景也要從以上六個角度去看待，去發現中國當代廣告的現狀，去思考未來的前景。第壹部分:廣告本體論的核心觀點:突發互動與參與。面對信息的傳播和四大媒體的狂轟濫炸，在信息爆炸的當代，常規的廣告越來越失效。什麽樣的廣告是有效的廣告？如何讓消費者把廣告宣傳的產品和品牌放到自己的購物清單上？最新數據:公關和新聞在品牌建設中的力量已經超過5倍。消費者越來越抵制說教式的廣告形式，但他們感興趣的新聞傳播和有吸引力的公關活動的力量與日俱增。在臺灣省，幾年前奧美做的左岸咖啡，以及最近黃文波的《我對戰略有看法》壹書中的壹個加油站的傑倫(周傑倫)和壹個在加油站工作的女孩的故事，都是新傳播環境下的優秀實踐。第二部分:廣告經營主體的核心觀點:越大的越專業。廣告公司的競爭力在哪裏？國際4A客戶與世界跨國公司之間的代理關系得到了青睞並穩步發展。典型代表是薩奇(中文名:事件長城)，他充分代表了P&G中國。P&G中國的總部在廣州，廣州盛世也是由它支持的。同時還有專門做房地產、醫藥、服裝的廣告公司，還有公關活動、危機公關處理、新聞軟文策劃撰寫，甚至還有專門做銷售策略的廣告公司。這說明在中國的廣告環境下，廣告公司的發展正走向兩個極端。壹方面，大公司不斷做大，小公司越來越專業化。第三部分:廣告媒體核心觀點:傳統媒體仍是主力，媒體創意是新的發展趨勢。媒體創意不僅是以受眾容易接受的形式進行，更是以品牌核心價值為出發點的整合營銷傳播(IMC)的思維模式，為日益僵化的傳播領域註入了新的生機和活力。壹個典型的例子是，中國移動動感地帶在廣州大學城每個宿舍發的“我的地方禁止吸煙”的通知被及時張貼。第四部分:廣告受眾的核心觀點:“消費廣告”時代已經到來。消費者現在看廣告自娛自樂，策劃人也想盡辦法吸引他們的註意力。結果，在這個廣告泛濫的時代，是不可能做到的。如何定制合適的企業信息傳播在這個消費廣告時代，廣告受眾的這種變化不容忽視。第五部分:廣告主的核心觀點:中國大部分創業者還是把廣告當成工具。營銷就是傳播，企業要註意傳達給目標受眾的每壹點信息。品牌是由消費者建立的，他們隨意從自己身邊獲取壹些現成的信息。不註重細節，品牌就會是空中樓閣。我不是說把廣告倒過來放在營銷之前，而是說在傳播中壹定要把策略搞清楚，先決定做什麽，什麽是對的，再考慮怎麽做，怎麽實施。第六部分:廣告教育的核心點:學科理論體系完備，但沒有實踐，是學不好廣告的。奧美36歲才創作出第壹部作品，孫大偉也是36歲才開始廣告生涯，就能說明壹個問題。廣告需要經驗，需要妳對人性的洞察。畢竟廣告是說服消費者消費的，說服和靈魂審視是壹個合格廣告人的基本能力。目前，學校廣告教育的理論體系已經發展完善:以市場營銷為基礎，以傳播學、管理學、心理學、行為學、統計學為延伸領域。畢竟現在的廣告人不是壹個關在學校裏的理論學究。他應該創作出有效的廣告，這是壹個廣告人的價值和使命。