視頻營銷指的是廣告主，將各種類型的視頻放到互聯網上，面向互聯網大眾，以獲取點擊率為目標，最終達到宣傳企業，理念和品牌目的的營銷方式。網絡視頻廣告的形式類似於電視視頻短片，但是視頻的形式和要求卻更高，它的平臺在互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。
市場研究公司comScore發表報告稱，2010年9月份美國有1.75億網民觀看網絡視頻，平均每人每個月觀看14.4小時的網絡視頻，就是每壹個美國人每天都會看25分鐘以上的網絡視頻。45%的美國人9月份曾看過網絡視頻廣告，平均每人32次。Hulu觀眾平均每月觀看27.5次網絡視頻廣告，排在第壹位。
圖2-8-1 美國網絡視頻廣告占所有網絡廣告的比重
根據DCCI Admonitor2010數據監測顯示，目前網絡視頻營銷中，廣告主比例以IT廣告主（包括計算機、通訊）為主，占比39%，其次是網遊、網服的廣告主，占比23%，除了IT產品互聯網產品，還有服裝、計算機、通訊業、化妝品等等，都加入到網絡視頻營銷的大軍。
圖2-8-2 2009年視頻網站廣告主所屬行業及比例
目前視頻網站定位主要有三種模式：
第壹種，同HULU的正版模式視頻。
如OpenV，sohu視頻。 廣告形式則是片前片後插播廣播，然後角落浮動廣告。
第二種，分享模式視頻，堅持走分享路線，支持視頻***享。
如土豆網，56網優酷網，廣告視頻短片通常在這裏被分享得最多。
第三種，網絡電視臺模式，
如PPLIVE，風行影視，廣告視頻以片前片後插播廣告為主，中間浮動視頻。
網絡視頻廣告類型
視頻中插入廣告
如各類前貼片、後貼片、暫停廣告、緩沖廣告等。
動畫浮動廣告
如打開門戶網站常常出現浮動廣告，浮動動畫視頻。
獨立廣告短片
不與其他視頻***同播放，獨立播放，獨立網址的廣告視頻短片。最早出名的網絡視頻廣告就是百度的“唐伯虎”。
“唐伯虎”是壹段非常草根化和平民化的視頻短片，主角看上去是壹個周星馳版的唐伯虎，在短片很有趣地利用了中國經典斷句難題“我知道妳不知道我知道妳不知道我知道妳不知道”，成功嘲弄了那個只知道說“我知道”的老外。最終把老外的女朋友都勾到了手邊。不敵唐伯虎的老外吐血倒地，壹行大字打出：百度，更懂中文。
很明顯這是兩大搜索引擎間的競爭，這段視頻百度是對Google的嘲弄。這個通常無法在電視渠道播放，而且畫質粗糙的短片，它所產生的病毒化效果絕非傳統廣告形式能比：百度“唐伯虎”系列沒有花費壹分錢媒介費和宣傳費，只是壹些百度員工發電子郵件給朋友，然後再在壹些小網站掛出鏈接，只用了壹個月時間，這段視頻就在網絡上超過了10 萬個下載或觀賞點。這種品牌廣告片與觀眾間的溝通不像傳統的電視廣告那樣，在眾多廣告片中夾雜穿插在節目中，所有的觀看者都是自主觀看，且是在不受任何其他廣告的幹擾下觀看的，觀看次數也不受限制，這種傳播形式的有效度非傳統電視廣告能比。
網絡視頻營銷的優勢
成本低廉
由於電視廣告的成本越來越高，越來越多的企業放棄的電視廣告，取而代之的則是網絡視頻，其中最重要的壹個原因就是因為網絡視頻營銷的成本低廉。電視廣告通常需要幾十萬甚至上千萬的投入，而網絡視頻營銷則只需幾千塊錢即可輕松搞定。只要內容新穎，夠有創意，甚至可以分文不花，自己的幾個員工組織在壹起便可以完成壹個視頻短片的拍攝，上傳到免費發布視頻的網站，最終通過網友的不斷轉載，點擊獲得點擊率。
讓人欣慰的是，低廉的價格卻能為商家帶來極高的性價比。尤其在人們越來越熱愛娛樂與八卦的今天，小小的壹個視頻也極有可能壹夜之間爆紅網絡。總而言之，網絡視頻營銷壹定會使企業的資金呈正比增長。據調查，去年的互聯網網絡視頻營銷費用的支出僅僅是電視廣告的0.6.%。
目標精準
和傳統營銷方式相比，網絡視頻營銷能夠更加精確地找到企業想找的潛在客戶。也就是說網絡視頻營銷更具有針對性。視頻網站通過對視頻的細分使得用戶在極短的時間內只要檢索關鍵詞便可找到自己需要的視頻。中國第壹視頻門戶優酷網老總說過，“視頻營銷”是將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結合在壹起。
互動性強
互聯網營銷具有互動性，網絡視頻營銷亦是如此。由於視頻是開放的，用戶可以利用文字對所瀏覽視頻進行評論與回復，還可以引用他人的話進行回復。這會帶動更多的網民參與進來，久而久之，大多數人都會認為點擊率高的，回復多的視頻壹定是讓人感興趣的東西，就壹定會去看，從而使點擊率壹路飆升。
此外，網民還會將自認為有意義、有趣的視頻轉載到自己的博客、空間、論壇中進行傳播，無形中使得發布者的視頻得到了大範圍的免費傳播，這是電視廣告所不具備的優勢效應。
傳播迅速快
網絡視頻營銷的這個特性已經在諸多案例中顯露無疑。在2006年美國競選候選人的事件中，候選人喬治·艾倫因言辭間辱罵了壹位印度聽眾，引起了網友的強烈不滿於譴責。於是聯名將這段視頻發布在國外最具權威的YouTube網站上，壹夜之間，網友們紛紛轉載，留言，最重要的是幾乎無人替這位候選人說好話。不久艾倫的名聲迅速下滑，導致最終落選。可見，網絡視頻營銷之神速足可以影響壹次事件的發生。
網絡視頻營銷的發展前景
2008年視頻網站的廣告收入已超5億，雖然網絡視頻營銷的發展仍面臨許多問題，但是，用戶對視頻需求的不斷增長，而廣告視頻的規模也如雨後春筍般呈現上升態勢。這無疑預示著網絡視頻營銷壹定會有更廣闊的市場。
另外，網絡視頻營銷要想進壹步發展，日趨形成壹條成熟的產業鏈，還需要企業從以下方面著手，不斷完善 網絡視頻營銷。
第壹，加強網絡視頻營銷的相關知識普及力度。對於許多人而言，網絡視頻營銷還只是新生事物，要不斷地普及網絡視頻營銷的知識。另外，對於商家而言，要不斷開發新的網絡視頻營銷模式，學會舉壹反三、融會貫通。
第二，打造核心用戶群體，把握差異定位。網絡視頻營銷行業中，競爭者直接通常存在壹個同質化的誤區，事實上切不可以價格差異作為降低視頻質量的理由，無論如何要打造出特征鮮明的核心用戶群，讓人對妳的風格特點壹目了然，從而建立自身核心優勢。
第三，不斷加強網絡視頻與電視廣告的對比研究。有對比才能凸顯優勢與劣勢。雖然網絡視頻營銷有著極高的性價比，但在某些方面壹定不是完善的。這就需要商家通過對比，主動挖掘其內在差異，使網絡視頻營銷始終保持在比其它同類營銷方式更高的性價比的高度上。