絡營銷是企業整體營銷戰略的壹個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是企業整體營銷戰略的壹個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是壹個廣義詞，從目前的商業來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的產品及投放互聯網概念。
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之後，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、大學生網絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到壹定營銷目的的全面營銷活動。
網絡營銷特征： 1、具有鮮明的理論 2、市場的全球性 3、資源的整合性 4、明顯的經濟性 5、市場的沖擊性。
網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的是壹種利用互聯網的營銷形態。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別於其他種營銷方式獨壹無二的特性。
網絡營銷手段
網絡廣告投放
網絡廣告投放能夠達到怎樣的效果，“只要妳連上互聯網，妳在互聯網進行的任何行為，我都能夠投放廣告影響妳。”這就是網絡廣告投放的迷人之處。網絡廣告投放最為重要的是什麽，是人群的精準廣告投放，以當前近乎6億的互聯網人群，不可能以廣撒網的形式進行大範圍的廣告投放，這樣的結果只會產生大量的廣告資源浪費，所以企業通過網絡廣告投放進行網絡營銷時，首先要分析自身的服務人群定位，如人群的性別、年齡、區域等自然屬性，然後再分析人群的網絡活躍時間段，活躍的網絡媒介等，通過這樣的形式借助大數據分析進行人群的篩選，實現精準的人群網絡廣告投放。
網絡新聞營銷
網絡新聞營銷就如線下的報紙、雜誌營銷，同樣具備權威性、公信力的營銷特征，此外網絡營銷較之線下的報紙營銷更具龐大閱讀人群，影響效果持續。企業在進行網絡新聞營銷前必須擁有壹個前提，那就是了解妳的受眾需要什麽，他們想了解怎樣的資訊，然後妳通過新聞策劃這些內容出來。此外，網絡新聞營銷的媒介選擇也很重要，新浪、搜狐、央視、鳳凰等網站好是必然的，行業垂直資訊網站也是重點選擇之壹。
真實互動口碑營銷
在所有的網絡營銷中，真實互動口別營銷被稱為ROI最大值的網絡營銷手段。當前真實互動口碑營銷以微博營銷、電商平臺營銷、人氣論壇口碑營銷、微信營銷等手段為主。真實互動口碑營銷常見手法是策劃亮點活動，通過各類媒介進行病毒式的口碑傳播，當前新浪微博成為活動口碑營銷的主流平臺。口碑營銷核心：第三方聲音、全網