目前,農產品銷售的困難在於賒銷現象嚴重;目前很難找到突破增長的方法;終端攤販推廣能力不強,不主動做活動,依靠多年形成的農民群體賒銷;終端業務我管不了,沒政策我不要貨,心理嚴重。終端廠商忠誠度低,也是大面積,占領妳的市場和產品;目前農民專業合作社和農民大戶對老的基層銷售網絡沖擊很大。同時,營銷模式和銷售方式也發生了很大的變化。從以產品為中心的銷售到以渠道為中心的營銷,再到以用戶為中心的“做”銷售。
對於終端銷售,很多人有壹個誤區,認為終端就是貨直接到農民手裏。實際上,終端是打破農資營銷的“最後壹公裏”;終端營銷是搭建壹個與消費者面對面交流的端口,是壹套圍繞終端工作的管理體系,包括組織模式、運行機制、人員培養與選拔、終端激勵與協調、物流配送、產品展示、價格策略、終端宣傳、終端包裝與推廣等方面的組合。
目前,可操作的終端營銷模式主要有直銷、專賣和第三終端。直銷是妳可以控制的直接領域;壟斷是連鎖經營模式的同益;第三個終端是大農戶或合作社、家庭農場等新體系。直銷包括村級網絡、直銷和農民創客。
直營的建設需要做好充分的準備。在直營店的選址上,要考慮“建在什麽樣的市場,建在市場的什麽地方”等問題。妳選擇建立的市場,壹定是在市場相對成熟,市場持續減少的地方;該地區種植的農作物比較豐富;店員比較熟悉的地方和交通比較方便的地方。店員要在當地有點客戶資源;有的人有壹定銷售經驗,會開車;願意做某事;能吃苦耐勞;具備物流配送能力。在產品體系和定價方面,直營店的專業化產品體系(主要是新型肥料);確定產品的統壹零售價格和激勵制度;產品的價格應該隨著季節和市場而波動。
直銷建設的要點是:
建立壹支高素質的直營店團隊:建立合作機制的薪酬體系;每月初召開市場分析會,布置工作;月末總結會議,及時鼓勵;建立內部競爭機制;提高員工素質。
梳理產品和價格體系管理:合理梳理產品體系,有效劃分;有效控制價格體系。
不同時期的促銷活動:善用會議營銷;由村莊推廣帶動;後期會隨著交割壹起賣。
成立推廣部門:站店推廣;農民會議;活動推廣;示範推廣;高標準培訓;快樂的當地農民會議。