1。互聯網技術逐漸成熟，企業之間或企業與個人之間的電子網絡普及速度加快。
實現網絡營銷的基礎設施硬件技術和軟件技術已經基本成熟。網景公司總裁克拉克說，“互聯網是每個人都在尋找的信息高速公路”，“它將徹底改變產業結構，包括廣播、出版、金融、購物、娛樂甚至電子消費...這是壹場深刻的變革”。世界各地的大企業乃至中小企業都在迅速推進自己的信息化、數字化建設，具體體現在Intranet的廣泛應用，即內網；據微軟公司估計，世界上50% ~ 80%的大型企業準備在20世紀末完成自己的信息化建設。內部網的采用將使企業內部結構發生實質性變化；生產系統的智能化、組織管理過程的信息化、業務流程的簡化、數據信息交換的敏捷化等等。
此外，PC電腦的價格壹再下降，進入家庭的速度以每年10次的速度急劇增加。比爾，個人電腦的價格還在下降。蓋茨說:過去，創新主要是在個人電腦的某個價格上增強功能，創新也降低了價格；今天，壹臺有能力的計算機的價格不到65，438美元+0，000美元，更低的價格正在打開市場。如果從10年的時間範圍來看，未來電腦的價格和普通電視差不多；其實電視和電腦的分離是多余的，因為即使是有線電視系統提供的頻道選擇器也會有處理器，比2012更貴的個人電腦更強大。個人電腦在家庭中的普及或現有家用電器的信息化、網絡化是新的“電子空間市場時代”到來的基礎。以上分析意味著人們的生產、生活、工作和學習，甚至休閑娛樂都將走向電子化、信息化、網絡化。
2。世界各國政府、社會和個人都對加快信息化建設表現出極大的熱情，並采取了各種適合自身情況的建設性措施。
以新加坡為例。在新加坡，465，438+0%的家庭擁有個人電腦，約47萬人(相當於總人口的65，438+05%)使用互聯網。在勞動力中，有信息專家。1萬人；有7個提供信息技術學習的機構和6個研發中心。最近17年，無論是公共部門還是私營部門幾乎都實現了計算機化，商業部門的計算機化程度更高。新加坡政府在8月公布了“電子商務初始化方案”，1996。1998年7月，政府頒布實施《電子交易法》，為新加坡企業開展網上營銷提供了法律依據。
自20世紀90年代初以來，我國政府也非常重視信息化建設。根據PCWEEK對上海706家單位的調查，86。1%的單位認為當地政府非常重視信息化建設；12。5%的單位認為壹般重要，只有1。8%的人認為不重要。中國政府對信息化建設的重視，主要表現在金橋、金卡、金冠等壹系列金字工程的實施。中國電子商務網在國內建成，在全國建立了33個城市網絡節點，實現了與外經貿部、國務院有關部門、海關總署、中國銀行、歐盟、澳大利亞、聯合國全球貿易中心的內網數據專線互聯，為中國外貿企業進入國際網絡市場提供了良好的環境。為了推動全社會特別是企業的信息化建設，我國政府將1999定為政府上網年，實現了政府采購的公開化和網絡化。其目的是通過這壹措施提高政府的效率，促進企業和社會的信息化建設。中國約有60萬個人互聯網用戶，在北京、上海和深圳有近50家互聯網服務提供商。成千上萬的制造商和供應商已經開始通過專門的電子商務網站推廣他們的產品和服務。
3。世界經濟的全球化和網絡化
20世紀90年代以來，世界經濟全球化、知識化、信息化、數字化、網絡化的勢頭壹浪高過壹浪，使世界經濟逐漸走向無國界的新經濟時代，出現了比爾這樣的世界級商業領袖。蓋茨等人將這個新經濟時代描述為“無摩擦經濟時代”、“無接觸經濟時代”、“數字神經系統經濟時代”、“企業將觸角伸向世界每壹個角落的經濟時代”等等。電子商務，即網絡營銷，是推動這個新經濟時代到來的最有力的手段和機制。如今，電子商務的網絡營銷理念已席卷全球，許多企業已深刻認識到，經濟全球化和網絡化的最佳途徑是發展電子商務；從Internet、Intranet到WWW的概念，從IBM的電子商務到北大方正的電子政務的解決方案的出現，都表明現代企業正試圖通過電子商務將觸角伸向世界的每壹個角落，通過網絡營銷以10倍的速度搶占市場競爭的制高點，成為網絡市場競爭的贏家。
4。全球消費者的網上購物和網上生活方式的概念正在迅速形成。
英特爾公司總裁格羅夫說:“美國整整壹代年輕人是在計算機教育下長大的，他們已經把計算機視為理所當然；對他們來說，用鼠標指著屏幕就像父母按下電視開關壹樣平常。他們用電腦特別舒服，電腦死機和他們父母冬天早上發動不了車的感覺是壹樣的:聳肩，咕噥。然後重啟電腦。“這說明，在電腦下長大的年輕人，從最初的興奮到最後，都無法在網上生活，無法通過互聯網這種新的方式，利用互聯網工作、學習，甚至購物。隨著微電子技術、軟件技術和網絡通信的發展，家用計算機將具有可視化的能力。可視化網絡營銷將提供壹個“虛擬現實”的多媒體環境，使人們在網上購物的過程中有身臨其境的感覺。有了生動的動畫、視頻圖像和文字、聲音等多媒體信息，消費者在選擇商品時會有壹種近乎真實的感覺。消費者生活方式和購物方式的新變化，為商家的網絡營銷活動提供了巨大的商機。采用網上郵購，其最大的特點是消費者主動權掌握在買方消費者手中。因此，它從根本上改變了零售商在互聯網上向客戶銷售的方式，即成為消費者主導的個性化消費。
5。“電子市場”已成為壹個有吸引力和有利可圖的投資方向。
IBM 1996 65438+10月11正式開通了“世界大道”，這是壹個建立在互聯網上的網上購物環境。在這種網上購物環境中，IBM提供了最新的網絡、數據庫和技術，使零售商能夠利用互聯網建立自己的虛擬電子商場，並使消費者。IBM的WorldAvenue為零售商提供了壹個快速找到客戶的渠道。比如全球第壹電子零售商HomeshoppingNetwork，銷售額已達6543.8+0億美元，網絡連接6500萬個家庭，顧客通過網絡重復購物的次數相當可觀。又如，壹家日本百貨店通過在網上開設的“假想百貨店”，向全國各地推銷其名牌產品。開業僅18個月，營業額猛增60%，利潤猛增20%。
總之，隨著信息時代的到來，人類的生產方式和生活方式將走向開放和網絡化，這是社會發展的必然結果。21世紀將是壹個全新的、非接觸的、網絡化的市場時代，網絡營銷將是每個商家的必然選擇。