壹.背景介紹
也就是大家經常參考的序言或者概述，在策劃書的開頭，介紹互聯網和公司的相關內容。如果是網站改版策劃書的序言，壹般寫網站為什麽改版，改版的原因。這部分內容是比較“虛擬”的內容，但盡量不要間隔，開頭要簡潔醒目，給人壹種豁然開朗的感覺。
二、市場分析
這壹部分是說明相關行業的市場情況，有什麽特點，是否在互聯網上開展電子商務，市場上的主要競爭對手及其網站；也可以分析企業本身的條件。
三、網站建設目的和網站定位
這壹部分將說明企業為什麽要建立網站，並根據網站的功能確定網站的目的和功能。網站的基本項也可以在這部分介紹，比如網站、網址、logo、網站口號等。
第四，內容策劃
網站的信息結構和欄目安排。根據網站的目的和功能來規劃網站的內容。企業網站基本包括:公司簡介、產品和服務介紹、聯系方式等。電商可能會考慮更多的內容，比如會員註冊、產品介紹、信息搜索查詢、相關幫助等。
動詞 （verb的縮寫）形象設計
網站整體形象，美工設計，網頁設計。包括網站策劃、整體形象創意、首頁信息發布、頁面排版策劃以及網頁設計制作。
不及物動詞技術解決方案
根據網站的功能，決定網站使用的技術方案。尤其對於大型網站來說，技術是壹個非常重要的問題。這部分要說明網站開發使用的軟硬件環境，使用的服務器是自建還是租用的虛擬主機，以及相關的管理配置和費用。
七、過程與勞動
網站開發時間表。建網站的計劃，網站需要的人員，每個崗位需要的人都要寫在策劃書上，讓看策劃書的人很容易判斷項目的資金和可行性。
八。網站維護
網站維護包括軟硬件維護和網站內容維護。
九。發布和推廣
網站測試和發布計劃，公關，廣告活動，網站發布後的費用都要寫清楚。
企業網站建設計劃(2)
第壹，定位分析
網站分析:對網站本身進行解剖分析，以找出網站的基本問題；
電商定位:企業網站的電商定位，明確網站的定位；
電子商務模式分析:分析網站的電子商務模式，研究與網站匹配的電子商務模式；
行業競爭分析:行業競爭和行業網站綜合分析；
網站發展規劃分析:電子商務網站短期規劃和長期發展戰略的反饋分析等。
二、網站診斷
網站結構診斷:網站的結構是否合理、高效、便捷，是否符合用戶的訪問習慣；
網站頁面診斷:頁面代碼是否簡潔，頁面是否清晰，頁面容量是否合適，頁面顏色是否合適；
文件和文件名診斷:文件格式、文件名等。
接入系統分析:統計系統安裝、路線分析、區域分析、訪客分析、關鍵詞分析等。
推廣策略診斷:網站推廣策略是否有效，是否落後，是否采用復合推廣策略等。
第三，營銷分析
關鍵詞分析:關鍵詞是否合適，關鍵詞密度是否合理等。
搜索引擎登錄分析:采用什麽方式登錄，登錄信息是否有效；
鏈接相關性分析:鏈接的人氣是否高，是否屬於相關性大的鏈接；
目標市場分析:分析目標市場，研究目標市場與營銷的關系；
產品分析:分析產品的特點和賣點；( )
營銷頁面分析:營銷頁面設置的位置，營銷頁面的內容，營銷頁面的第壹感覺等。
營銷渠道分析:采用的營銷渠道有哪些，如何開發新的營銷渠道；
後續產品和服務分析:後續產品的開發和服務的反饋分析；
價格分析:價格是多少，合理性等。
第四，全面優化
網站架構優化:結構優化、電商運營環境優化等。
網站頁面優化:頁面布局、頁面設計優化；
導航設計:導航便捷性、導航文本優化等。
鏈接整理:處理網站的內外鏈接；
標簽優化設計:優化相關標簽的設計。
動詞 （verb的縮寫）整合和推廣
網站流量推廣策略:關鍵是流量問題，這個過程中會用到很多網絡營銷手段；
外部鏈接推廣:使用友好鏈接策略；
病毒式營銷策略:具體策略需要靈活運用；
其他推廣:關註網絡變化，開發新的推廣方式。