這是冰糖橙品牌褚橙的廣告語。回顧褚橙這些年的歷程，作為橙界的“橙中茅臺”，褚橙是真的火了。
褚橙是褚石堅74歲時第二次創業的產物。他用了幾十年的時間做這個品牌，從樹苗到開花結果，從七十歲到八旬老人，把2400畝山頭做得青黃不接。
褚橙今天的發展可以說離不開創始人褚石堅傳奇故事的加持。
早在2012，褚橙的市值就高達數億元。在中國的農產品市場，褚橙取得了如此耀眼的成績。
隨著“孩子”褚橙越來越強大，作為父母的褚石堅認為是時候退休了。至於誰來接手“孩子”褚橙，褚老說，誰管得好就給誰。這壹考慮就是七年。
誰也沒想到壞消息來得這麽快。2019年3月，楚國“橘王”石堅去世。那壹年，他91歲。
楚石堅死後，褚橙的動亂也來了，家族內戰似乎愈演愈烈。
因為老人生前沒有解決好繼承人問題，兒子褚壹斌和孫女李亞新之間產生了巨大的火花。
2015年，楚國還活著的時候，楚國和李開始了戰爭。10月，兒子褚壹斌召開發布會宣布入駐天貓商城，但有意思的是，11天後，他的孫女李亞新宣布，褚橙沒有與天貓合作的計劃。
面對兒子和孫女婿兩個不同的戰略決策，褚老爺真是左右為難。
作為壹個兒子，褚壹斌說，他追隨父親的腳步很正常。作為孫女，李亞新對褚橙發展的貢獻是顯而易見的。他深入哀牢山，創立了管理體系。作為褚橙的第二任掌門人，李亞新說他不想放手。
壹個是創始人之子，壹個是褚橙發展路上的功臣。兩人為了褚橙的權力而對立。
權力鬥爭的道路漫長而危險。我應該把它給誰？突破口在於楚的妻子馬靜芬。
馬靜芬曾對媒體表示，家族內鬥是不存在的，但褚橙之後，肯定會是家族企業。現在當家的不是楚家就是馬家。當然，他們會幫助或不幫助父母，他們的兒子將來會接管。管理不好，那就不給他。誰管理得好，誰就負責。
事情似乎已成定局。在母親馬靜芬的支持下，加上女兒的去世，楚石堅只有壹個親生兒子。2017年6月，歷時兩年的繼承糾紛塵埃落定。
楚當時立下遺囑，決定把楚家的母公司交給兒子褚壹斌。
作為壹個成熟的企業，家族內鬥可能是常態，但我希望利益之爭壹定不能扼殺普通人的權益。以人為本是基礎，加強內部管理，提高產品質量是主要。
褚橙創始人褚石堅離開後，很多人問以情感營銷的褚橙是否被市場認可？楚亦斌能有好的對策嗎？
通過楚老的生平事跡，楚橙壹炮而紅。以前消費者買橘子看品質，現在靠感覺？這種做法不會持續太久。
每壹代人都有自己的偶像。市場更新很正常，消費者的變化也是個問題。為楚買橘子的自傳很沈重，但這本書可以很快讀完。如果妳長期依賴楚的父親做營銷，妳就不會吃橘子而是花錢聽故事。
不僅如此，如果研究整個農產品市場，褚橙未來的發展可能是跌宕起伏的。
第11季，各種顏色的橘子爭相上市。但2020年受疫情影響，果農供大於求，不僅蜜桔價格下跌，很多水果價格也下跌。
經過壹場洗禮，壹般的糖橙降到了3~4元/斤，最低的也就2元左右1斤。褚橙雖然也受其影響，但仍高出市場四至五倍，達到10.8 ~ 18.8元/斤。
疫情來了，很多人失業，降薪。就算不愁賣的褚橙，面對這樣的僵局，還能繼續走下去嗎？答案不得而知。
另壹方面，褚橙的市場範圍也略有問題。
價格較高的褚橙是中產階級和白領階層，這意味著它放棄了壹部分市場。品質高、口感甜的褚橙最初走的是微商之路。
2012年，褚橙借助壹家名為“本來生活”的電商網站出道，各路企業家推廣褚橙。楚橙的起步之路非常順利。
拓展市場不是聞所未聞，但實踐起來並不容易。
褚橙作為農產品，有很多因素要考慮，比如土地、氣候、管理等。，這使得不可能像工業化那樣復制生產。時間是個問題，莊家也是。
因此，褚橙在2012年開始擴大基地建設，種植面積已經從最初的2400畝達到16500多畝。
但總的來說，2000畝左右，果實只有500萬斤左右，500萬斤橘子被兩三個大批發商消化了，剩下的小批發商只能無休止的等。
事實證明，有足夠的產品打開市場。
如果走出雲南市場，路費和包裝費是壹筆巨大的成本。成本壹漲，價格就漲，所以本地水果是最好的選擇。
未來有很多問題，或者說儲旭橙的最終出路是賣橙。為了品牌的成長，我們必須放棄楚傳奇人生的營銷熱點，專註於技術升級和品種改良。
農產品上市很少見，也很難。楚石堅早年就覺得上市是個騙局，說自己沒心思玩上市。
但在楚石堅離職後，其子褚壹斌在2019提出了褚橙6年內上市的計劃，引起了業界的關註。
12年，業內有人推薦楚石堅將他創辦的褚橙上市。楚老趕緊擺手，知道他農產品上市不容易，不會隨便做決定。
原因有二。首先，股票是資本與資本之間的運作過程，普通人買的高價股不劃算；
其次，入市風險很大，制約農產品的因素很多。萬壹土壤不好，氣候不好，水果品種不好，股東虧損，品牌也逃不掉責任，求穩只是目標。
早在楚在世的時候，他就痛恨登陸資本市場，痛恨被資本束縛。他認為產業和資本是有沖突的，產業不能因為服從資本而被拖垮。
另壹方面，褚壹斌說這是褚石堅在世時的決定，這壹切都令人費解。
但如果妳知道楚亦斌的身世，就不會有這種懷疑了。
自從離家後，他壹直有壹種沖動。他是為學習創業撐起天空的人。他的父親楚石堅早就表明:“我不會幫妳，這條路妳得自己走。”
邊工作邊生活的褚壹斌，創業時專註於海外市場的股票投資。他認為不追求市場或資本的產品已經過時了。
所以，家族企業落入他手中後，他尋求登陸資本市場也就不足為奇了。
但是，資本不是慈善，在為其盈利的同時，自身業務的發展也取決於民眾的利益，這是不可逾越的。
對於上市的準備，儲宜賓表示將尋求企業的橫向發展，增加產品的多元化和規模化。
目前，褚氏企業不僅有主營褚橙，還將推出新產品——雲觀橙，而蘋果、柚子等產品還在試驗種植中。
據悉，今年褚橙產量預計2萬噸，雲觀橙產量預計1.1萬噸以上。早在前年，褚橙的銷量就高達3億。也許新推出的雲觀橙不會更糟。
對於農產品來說，時間是主要問題，褚壹斌還在等。也許等到種植的問題能妥善解決的時候，就是褚橙上市的時候了。
縱觀整個故事，褚橙未來的發展可能壹切如常。正如褚壹斌所說，不會有新的品牌考慮，但產品的屬性會壹直延續下去。就像楚的勵誌情懷給了褚橙壹樣，情懷是壹個長期的價值體系，不會空洞。
回過頭來看，褚橙的創始人褚石堅在世人心中已經不再是那麽貧瘠的商人了。他更像是壹種推動世界，推動褚橙發展的奮鬥精神。
“只有把做事的人曬得足夠黑，才能看起來像農業；當追求成為現實，橙子將是未來農產品行業的壹道風景。”
註:本文部分圖片來自網絡，版權歸屬無法核實。它們不用於商業用途。如有侵權，請聯系我們。
作者:向南