中國鄉村旅遊興起於20世紀90年代，到了21世紀，鄉村旅遊已經蓬勃發展，形式多樣，由原來的單壹的經營模式轉變為多元化的經營模式。特別是近幾年國家大力提倡鄉村旅遊的發展，鄉村旅遊景區如雨後春筍，在全國各地迅速生根發芽。
尤其是在旅遊成為人們休閑生活的壹種方式之後，節假日期間知名景區人流如織，有的景區竟然壹票難求，比如暑期、十壹黃金周的九寨溝、敦煌莫高窟等世界知名景區。這樣的狀況無形中激發了人們對集短途、經濟、娛樂、度假、體驗、回歸為壹體的旅遊產品的迫切需求，由此催生了鄉村旅遊的蓬勃發展。
旅遊營銷渠道是否暢通,直接關系到旅遊景區的生存與興衰,是景區發展的重大問題。這裏所說的景區營銷渠道,是指旅遊產品從旅遊景區向遊客轉移過程中所經過的各個中間環節連接起來而形成的通道。它的起點是旅遊產品生產企業(景區),終點是旅遊消費者(遊客),中間環節包括各種代理商、批發商、零售商以及其他中介組織和個人,我們可以將其統稱為中間商。
由於旅遊產品是壹種特殊的商品,它具有季節性、無形性、生產與消費的異地性等特點,因而也就決定了旅遊產品生產與旅遊消費需求之間不可避免地存在時間和空間上的差異。如何解決這種差異並節約社會勞動,就需要營銷渠道即中間商發揮出將旅遊景區與遊客連接成通道的作用。
在旅遊市場上,沒有哪壹個企業能夠擁有全部或者足夠的控制權,只有建立起完善的營銷渠道,才能為景區提供方便的銷售網絡,使景區能夠快速發布有關旅遊產品的信息,及時受理並協助解決顧客的投訴,在景區與遊客之間搭起壹座溝通的橋梁。良好暢通的營銷渠道,還能幫助景區進行促銷活動,促使景區及時向遊客提供咨詢和建議,使遊客可以及時購買或提前預定旅遊產品,從而實現遊客購買行為的發生。同時,營銷渠道系統還可以加強景區與景區之間、景區與各旅遊企業之間的合作,提高其競爭力。