網絡營銷案例是指描述壹項具體營銷活動的內容、場景和過程的客觀材料。營銷案例分析的目的是:從營銷實踐中總結提煉營銷理論；運用我們所學的營銷理論，既可以從理論的高度審視壹個案例中正確應用營銷理論的成功，也可以總結錯誤應用營銷理論的失敗，或者在改變案例客觀環境的假設下分析其他可能的結果，或者在壹個案例場景中把自己想象成壹個營銷人員，讓理論回歸實踐，指導實踐。營銷案例壹般沒有標準答案，是為了啟發讀者的思考和判斷，供營銷人員參考。
在壹個案例中，其內容涉及的知識壹般分為專題案例和綜合案例兩種。專題性案件通常主要反映壹個具體問題，綜合性案件至少要涉及兩個關鍵內容。
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