博客營銷的概念：什麽是博客營銷？

摘要：網上營銷新觀察率先對博客的網絡營銷價值進行研究，在從事博客營銷實踐的基礎上馮英健博士首次提出博客營銷的概念，並獲得廣泛關註。博客具有知識性、自主性、***享性等基本特征，正是博客這種性質決定了博客營銷是壹種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。博客是2004年全球最熱門的互聯網詞匯之壹，博客營銷的概念也剛剛興起。自從在“2004年的中國網絡營銷綜述”網上營銷新觀察全文中個人首次正式采用博客營銷這壹術語之後，發現關註博客營銷的人士越來越多，這從網站訪問統計信息中來自主要搜索引擎檢索所使用的關鍵詞中就可以明顯看出來。什麽是博客營銷呢？博客營銷的概念可以說並沒有嚴格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。要說明什麽是博客營銷，首先要從什麽是博客說起。現在關於博客概念的介紹已經非常多了，對博客概念的描述大同小異，簡單來說，博客就是網絡日誌（網絡日記），英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫）[網絡營銷教學網站對於博客概念的解釋：什麽是博客,博客及其發展簡史]。博客這種網絡日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網絡日記，也可以閱讀別人的網絡日記，因此可以理解為壹種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的***享。由此可見，博客具有知識性、自主性、***享性等基本特征，正是博客這種性質決定了博客營銷是壹種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。與博客營銷相關的概念還有企業博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來界描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好還是營銷博客也好，壹般來說博客都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同壹博客主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩網上營銷新觀察（ www.marketingman.net）從2003年開始率先在國內研究博客在網絡營銷中的應用（最早的博客營銷研究文章見作者的“博客的網絡營銷價值”壹文），對博客營銷的實踐和研究至今仍在繼續進行中，更多研究文章見博客營銷專題： www.marketingman.net/BLOG.htm 。關於博客營銷－博客與網絡營銷“博客營銷－博客與網絡營銷”是網上營銷新觀察網絡營銷熱點專題之壹，專業研究博客在網絡營銷中的應用。網上營銷新觀察創始人馮英健從2002年開始關註博客在網絡營銷中的應用，並率先提出被廣泛引用的博客營銷定義。網上營銷新觀察將對企業博客營銷進行持續的實踐和應用研究。