網絡營銷是網絡經濟時代的壹種嶄新的營銷理念和營銷模式，是指借助於互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的壹種營銷方式。中國作為僅次於美國的第二大互聯網市場，龐大的網民群體，形成了巨大的網絡消費群體和網絡營銷空間。網絡營銷渠道就是商品和服務從生產者向消費者轉移過程的具體通道或路徑，完善的網上銷售渠道應該有訂貨、結算和配送三大功能。傳統的營銷渠道與網絡營銷渠道相比，在作用、結構和費用等方面有所不同，網絡營銷渠道的作用是多方面的。