第壹章分析了2008年中國廣告業的發展環境。
1.2008年中國經濟發展環境分析
(壹)2008年前三季度經濟運行情況
(二)全球金融危機對中國產業結構的影響
(三)中國應對金融危機的措施
二、2008年中國廣告業發展政策環境分析
(壹)政策逐步放開
(2)SAIC廣告專項整治
(三)引入移動廣告標準
藥品和保健食品廣告的新監管制度。
(五)中國戶外廣告相關政策分析。
三。2008年中國廣告業發展的社會環境分析
(壹)廣告信任危機
(二)廣告長城獎體現了創作趨勢
(三)中國傳統文化對廣告業的影響
第二章廣告概述
壹、廣告介紹
(壹)廣告的概念
(二)廣告的本質特征和要素
(3)廣告的分類和主要形式
(四)引入廣告媒體
第二，戶外廣告
(壹)戶外廣告的概念
(二)戶外廣告的劃分
(三)戶外廣告的主要功能
(4)戶外廣告媒體
(五)戶外廣告的美學特征
三、戶外廣告制作
(1)戶外廣告制作設備及技術
(2)戶外廣告招牌照明工程設計步驟。
(三)戶外廣告制作的標準化
(四)戶外廣告畫面制作技巧及註意事項
第三章是對2008年全球廣告業發展的總結和分析。
壹、2008年全球廣告業發展分析
(壹)全球廣告業發展規模分析
(二)全球廣告業發展特征分析
(三)分析全球廣告業發展中存在的問題
二、2008年全球廣告市場動態分析
(壹)需求結構分析
(2)技術發展分析
(二)企業競爭分析
三、2009-2012全球廣告發展趨勢分析
(壹)全球廣告發展的新趨勢和新變化
(二)虛擬全球廣告發展前景分析
第四章分析了2008年世界主要國家廣告業的發展趨勢。
1.2008年美國廣告業發展趨勢分析
(壹)美國廣告市場的發展
(二)美國互聯網廣告市場發展分析
(三)動畫逐漸成為美國網絡廣告的主角
(四)美國報紙廣告的分類和運作
二、2008年日本廣告業發展狀況分析
(壹)日本媒體廣告的發展
(二)日本廣告市場發展模式
(三)日本網絡廣告的發展及問題分析
三。2008年歐洲廣告業發展分析
(壹)英國網絡廣告業超越美國躍居世界第壹
(二)法國加強對媒體的監督。
(三)歐盟加強了對煙草廣告的管理
第五章分析了2008年全球戶外廣告業的發展狀況。
壹、2008年全球戶外廣告行業發展分析
(壹)分析美國戶外廣告的技術發展
(二)日本戶外廣告發展特點分析
(三)俄羅斯戶外廣告發展分析
二、2008年全球戶外廣告市場需求分析
(壹)全球戶外廣告市場需求統計分析
(二)全球戶外廣告規劃分析
(C)外國公司已經進入中國市場。
(四)分析全球戶外廣告行業的激烈競爭
三、2009-2012全球戶外廣告市場發展趨勢分析
第六章分析了2008年中國廣告業的發展。
壹、2008年中國廣告業綜合形勢分析
(壹)中國本土廣告業的發展現狀
(二)中國廣告業是在外資的壓力下發展的。
(三)中國本土廣告公司的SWOT分析
(四)促進廣告業發展的國家政策
二、2008年中國廣告業發展存在的問題分析
(壹)中國廣告業發展的隱憂
(二)廣告業的市場壁壘效應分析
(三)中國廣告業危機存在“多米諾骨牌效應”
(四)分析阻礙中國廣告業發展的四大問題。
(五)全球經濟時代中國廣告發展的癥結。
(6)新興媒體侵占傳統媒體的廣告空間。
(7)中國廣告業生存瓶頸分析。
第三，2008年中國廣告業的發展。
(壹)中國廣告業實行集團化發展。
(二)中國廣告教育需要新思維。
(三)牢記廣告的“根本”
(四)廣告目標受眾的對策分析
(五)有效廣告渠道分析
第七章2008年中國戶外廣告行業發展分析。
1.2008年中國戶外廣告行業分析
(壹)戶外廣告的特點
(二)理性廣告原則
(三)戶外廣告對城市文化的影響分析
(四)戶外廣告發展形式分析
(E)分析有利於戶外廣告的市場因素。
(6)戶外廣告在快速發展中日趨規範。
二、2008年中國戶外廣告市場分析
(壹)中國戶外廣告市場綜述
(二)戶外廣告備受資本市場追捧。
(三)戶外廣告形式的發展分析
(四)中國戶外廣告市場發展分析。
三。2008年外商投資中國戶外廣告市場分析
(壹)全球媒體搶灘中國戶外廣告市場。
(B維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場。
(C)郁金香傳媒在中國戶外廣告市場投入巨資。
(四)戶外廣告巨頭高德實施大規模並購
四、2008年中國戶外廣告行業發展存在的問題及對策。
(壹)中國戶外廣告品牌的發展。
(二)中國戶外廣告行業應該主動變革。
(三)中國戶外廣告媒體支持路徑分析。
(四)中國戶外廣告業面臨三大挑戰。
第八章是2008年中國戶外廣告受眾及投放分析。
壹、2008年中國戶外廣告的原因和特點。
(壹)設置戶外廣告的原因
(二)戶外廣告已經成為第三大廣告媒體。
(C)戶外廣告是壹種廣為接受的廣告形式。
(四)戶外廣告偏好存在地區差異。
(五)管理維護問題是制約戶外廣告發展的瓶頸。
2.2008年中國戶外廣告受眾生活方式及接觸習慣分析
(A)觀眾日常生活的三分之壹是在戶外度過的。
(二)公交車是觀眾的首選。
(三)從接觸頻率來看，戶外廣告已經成為第三大廣告媒體。
(D)戶外媒體的黃金時間是周末和通勤時間。
(E)商業區仍然是壹個黃金地段，交通媒體有很大的潛力。
(VI)車身廣告是最受歡迎的廣告類型。
3.2008年中國戶外廣告受眾認知態度行為影響力分析。
(壹)戶外廣告是壹種接受度很高的廣告形式。
(二)創意是吸引觀眾的最重要因素。
(三)媒體組合可以提高戶外廣告的可信度
(D)戶外廣告具有良好的傳播效果，特別適合於促進新產品上市和樹立品牌或企業形象。
(五)對戶外廣告的偏好存在地區差異，夜光和流動戶外廣告普遍受歡迎。
(6)消費熱點決定記憶程度，並表現出明顯的性別差異。
第四，2008年中國戶外廣告受眾整體觀分析
(壹)戶外廣告得到消費者充分肯定，規劃水平仍需提高。
(二)管理和維護中存在的問題是制約戶外廣告發展的瓶頸。
5.2008年中國戶外廣告影響因素分析
(壹)影響戶外廣告的宏觀因素分析
(二)創意是吸引觀眾的最重要因素。
(三)媒體組合可以提高戶外廣告的可信度
(四)消費熱點決定記憶水平。
第九章2008年中國戶外廣告主要形式分析。
1.2008年中國路牌廣告市場發展分析
(壹)路牌廣告是最典型的戶外廣告形式。
(二)路牌廣告的優勢
(三)路牌戶外廣告是最受關註的。
二、2008年中國霓虹燈廣告市場運營分析。
(壹)霓虹燈的色彩價值和功能
(二)霓虹燈廣告牌質量分析
(三)中國的霓虹燈廣告發展迅速
三、2008年中國燈箱廣告市場發展分析。
(壹)燈箱廣告的概念
(二)燈箱廣告的類型
(三)戶外燈箱廣告的特點及制作技術
(四)燈箱廣告圖的技術要求
四。2008年中國公交廣告市場運行情況分析
(1)公共交通廣告簡介
(2)人體廣告簡介
(三)外國投資者搶占公交廣告市場。
(四)車身廣告需要規範
(五)地鐵戶外數字廣告市場分析
動詞 （verb的縮寫）2008年中國戶外電視廣告市場發展態勢分析
(壹)2008年中國建築/戶外液晶廣告市場。
(二)中國戶外電視產業的崛起
(三)分析我國戶外電視廣告經營者的營銷方式
(四)中國戶外電視廣告行業面臨重新洗牌。
不及物動詞2008年中國機場戶外廣告市場發展分析
(壹)中國機場戶外廣告的現狀
(二)中國機場戶外廣告的特點
(三)中國機場戶外廣告的發展趨勢
(四)中國機場媒體發展的挑戰與選擇。
七、2008年中國三面廣告市場運行分析。
(壹)三邊翻轉介紹
(二)中國三方產業競爭。
(三)中國三面市場問題
八、2008年中國其他戶外廣告形式發展趨勢分析。
(壹)POP廣告介紹
(二)熱氣球廣告的優勢
(C)針對通信終端的社區廣告
第十章2008年中國戶外廣告行業競爭態勢分析
2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
(壹)中國電視廣告市場競爭透析
(二)報紙廣告實施綜合經營競爭戰略
(三)提高中國期刊競爭力的思考
(四)奧運網絡廣告上演競爭大戰
二、2008年中國戶外廣告大賽分析
(壹)品牌競爭分析
(二)價格競爭分析
(三)競爭戰略分析
三。2008年中國戶外廣告產業競爭力對比分析
(1)北京
②上海
⑶廣東
四、2009-2012中國戶外廣告競爭形勢預測與分析。
第三章XI中國重點戶外廣告企業分析
1.清晰頻道戶外廣告公司。
(壹)企業概況
(二)企業財務分析
(三)企業競爭力分析
二、高德集團(JCDecaux)
(壹)企業概況
(二)企業財務分析
(三)企業競爭力分析
3.湯姆集團有限公司
(壹)企業概況
(二)企業財務分析
(三)企業競爭力分析
4.白馬戶外傳媒有限公司。
(壹)企業概況
(二)企業財務分析
(三)企業競爭力分析
動詞 （verb的縮寫）大河傳媒有限公司。
(壹)企業概況
(二)企業財務分析
(三)企業競爭力分析
第十二章2009-2012中國戶外廣告投資、發展及投資分析。
1.2009-2012中國廣告業發展趨勢分析
(壹)中國廣告業發展新趨勢分析
(二)21世紀廣告業的總體發展趨勢
(三)廣告業娛樂化發展趨勢分析
二、2009-2012中國戶外廣告發展趨勢分析
(壹)中國戶外廣告發展趨勢分析
(二)中國戶外廣告兩極分化趨勢分析。
(三)中國戶外廣告未來十大趨勢分析
三、2009-2012中國戶外廣告市場趨勢及前景分析
(壹)中國戶外廣告市場發展將日趨明朗。
(二)戶外廣告市場潛力巨大
(三)中國戶外廣告壹枝獨秀。
四。2009-2012中國戶外廣告行業投資機會分析
(壹)中國戶外廣告投資前景良好。
(二)戶外廣告投資空間分析
動詞 （verb的縮寫）2009-2012中國戶外廣告行業投資風險分析