①馬雲內部喊話：阿裏All In移動電商，從雲端入手建設移動電商的生態；
②俞洪敏認為“必須更換我本人的基因，同時更換整個新東方的發展基因”，將移動互聯與培訓教育結合起來；
③復星集團CEO梁信軍提出積極應用移動互聯網改造復星集團；
④中國移動總裁李躍提出了以“三新”(新通話、新消息、新聯系)為主要內容的向互聯網轉型的戰略……
⑤網絡信息平臺正在從桌面端向移動端遷移，人們的信息獲取方式與使用習慣也正在向移動智能終端轉移。手機和平板電腦成為最受歡迎的移動媒體；
⑥移動互聯網覆蓋了越來越多三四線以下城市及城鎮中不便於使用PC或筆記本電腦上網的人群，移動遊戲、購物、閱讀、社交成為人們的剛性需求和強有力的市場增長點。2013年，移動互聯網金融交易筆數和交易金額分別為16.77億筆和10.27萬億元，為2012年的5.3倍；
⑦支付寶、微信、余額寶等引領移動金融時代的到來，4G商用、可穿戴設備成為移動互聯網下壹個爆發點，中國移動互聯網帶來的變革更加深入，影響更加深遠。
壹、2013年中國移動互聯網發展概況
中國移動互聯網在2013年的發展既是快速穩健的，又是有具突破和創新的。用戶規模、智能終端銷量、移動應用的增長都達到了新的量級，移動網絡和可穿戴設備等方面的發展有長足的進步和突破性跨越。
1、用戶規模持續快速增長
根據CNNIC報告，截至2013年12月，中國手機網民規模達5億，較2012年底增長19.1%，占總網民數的81.0%，臺式電腦上網比例69.7%(4.3億)，筆記本上網比例44.1%(2.73億)，手機繼續保持第壹大上網終端的地位。⑧另據工信部公布2014年1月份通信業經濟運行情況，2014年1月份，我國移動互聯網用戶總數達到8.38億戶，在移動電話用戶中的滲透率達到67.8%。⑨CNNIC的數據是根據抽樣調查獲得的，工信部的數據是基於移動通信網絡接入情況統計的，包括移動上網卡用戶和手機上網用戶。兩個數據統計的對象不壹樣，雖有差別，但都反映了我國移動互聯網用戶快速增長的客觀實際。移動上網用戶規模的持續增長，促進了智能終端各類應用的發展，這成為2013年中國移動互聯網發展的壹大亮點。
2、智能終端普及提速
隨著臺式電腦與筆記本電腦出貨量的持續減少，智能手機和平板電腦的增長進入繁榮期。2013年1-10月，我國智能手機終端出貨量達3.48億部，同比增長178%。⑩2013年上半年中國平板電腦(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%。(11)移動終端的普及不僅有量的提升，更有質的飛越。三四線城鎮的移動終端普及率大幅上升，用戶的移動終端使用時長大幅增加，從2012年到2013年，PC端的人均單日使用時長(小時)略有下降，從2.73小時下降到2.71小時;而移動端使用時長則大幅增加，從0.96小時增加到1.65小時。(12)
最具有標誌性意義的是，繼千元智能機之後，智能手機逐漸步入邁入百元時代，硬件價格不斷下探，推動三四線城市及鄉鎮移動互聯網的發展。2013年8月12日，小米公司以799元超低價正式銷售紅米手機，酷派、華為、中興等國內廠商也都推出600-800元價格的智能手機，並在網絡商城開始熱賣。
4G牌照的發放，將加速移動設備的更新換代。有專家認為，網速提升帶來的換機潮，將產生上千億元的終端手機市場，整個產業鏈加上對移動互聯網應用市場的投資預期，數年內帶動的投資將達上萬億元。(13)
3、信息內容的流量消費G時代開啟
2013年，國內3G網絡進壹步普及，網絡質量不斷提升，3G用戶總規模突破4億，比重突破30%，占到32.7%，同比提高11.8個百分點，呈現出不斷上升態勢，繼續擠壓2G網絡的市場份額。(14)相比較而言，3G用戶信息內容消費的流量花費是2G用戶的3倍左右，這表明3G在支撐移動互聯網應用拓展和收入提升方面具有更強的延展性和更大的潛力。
2013年是移動互聯網用戶上網流量大幅增長的壹年。據工信部統計，2014年1月我國移動互聯網接入流量1.33億G，同比增長46.9%，戶均移動互聯網接入流量達到165.1M，同比增長38.6%，其中手機上網流量占比提升至80.8%，月戶均手機上網流量達到139.3M。(15)這並不包括通過WIFI使用的流量。中國移動2013年第三季度財報顯示，前三季度用戶無線上網業務流量同比增長近1.2倍。
2013年12月4日，工信部正式向中國移動、中國電信、中國聯通頒發了三張TD-LTE制式的4G牌照，這意味著中國4G網絡、終端、業務將正式從實驗轉為商用，中國移動互聯網進入4G時代。4G手機市場的廠商數量由年初的9家增加到14家，在售機型由45款增加到64款，(16)中國移動也已經向北京、上海、廣州、深圳等16個城市提供4G網絡服務。預計4G手機的增長將迎來爆發期，帶動流量消費G時代的到來，LTE發展將進入快速增長期。
4、移動應用分發渠道競爭激烈
2013年，中國移動應用(App)數量已達百萬量級規模，其中在App Store各國應用下載量排行榜上，中國排名第2，位次與2012年持平;在應用營收排行榜上排名第4，較2012年上升4位。(17)應用商店仍是移動應用分發的主渠道，達到整體分發量的80%以上。第三季度中國移動應用分發量達180億次，(18)中國市場雖然擁有成百上千家Android應用商店，但在整個移動應用生態系統內唱主角的只有約20家應用商店，其中百度(收購91助手後)的應用分發能力最強，份額占比達40.6%，360手機助手占比24.8%，豌豆莢占比12.4%。
手機應用逐漸從通訊、碎片化閱讀等相對簡單的應用，向粘度較大、時長較長的視頻、商務類應用發展。截至2013年12月，我國手機端在線收看或下載視頻的用戶數為2.47億，與2012年底相比增加了1.12億人，增長率高達83.8%，(19)在所有應用類型中增長最快，已經成為移動互聯網的第五大應用。手機網絡購物發展迅速，用戶規模達到1.44億，使用率從2012年的13.2%提高到28.9%，增幅達到119%。2013年手機在線支付快速增長，用戶規模達到1.25億，使用率為25.1%，較2012年底提升了11.9個百分點。
5、移動互聯網投資並購火熱
2013年，中國移動互聯網領域頻現巨頭身影，並購火熱，大額投資突出。傳統PC互聯網企業巨頭爭搶移動互聯網“入口”，並購大戲不斷上演。
2013年百度、騰訊、阿裏巴巴三大巨頭在移動互聯網投資上動作頻頻，壹方面投資並購的次數增多，壹方面投資並購的金額增大。百度18.5億美元收購91無線，使得百度在應用分發市場上占據了重要的位置，補齊了自身“短板”。阿裏在移動互聯網的各個環節進行重點布局，投資新浪微博、高德地圖、快的打車、UC瀏覽器、友盟，投資數額較大。騰訊圍繞O2O、垂直應用等持續布局，先後投資嘀嘀打車、e家潔、365日歷、安管佳科技、泰捷軟件、“閱後即焚”照片分享應用Snapchat、基於開源Android系統的CyanogenMod。
6、技術創新領跑互聯網行業
移動互聯網的發展離不開技術驅動，2013年，引領或應用於移動互聯網的技術更新應接不暇。
終端技術方面，可穿戴智能設備技術不斷成熟，Google在2012年公布的谷歌眼鏡(Google Project Glass)概念於2013年終成現實。國內智能眼鏡、智能手表、智能手環等可穿戴設備從概念走向產品，百度眼鏡正在內測，盛大果殼電子推出智能手表，奇虎360發布主打兒童安全的智能手環。人機交互技術方面，語音指令、面部識別、手勢控制技術進入應用高峰，將人們全面帶入“知覺時代”，不僅在智能手機、智能電視中流行，而且在智能家居中也開始滲透。2013年科大訊飛智能語音技術已經在電視、空調、風扇、微波爐、智能手表等家電領域和可穿戴設備中實現應用。網絡技術方面，作為移動互聯網的下壹代技術，4G標誌著更快的速度和更大範圍的覆蓋，它的商用將真正實現人們的溝通自由，徹底改變人們的生活方式甚至社會形態。此外，雲計算、物聯網、大數據等當前信息技術產業發展的熱點和動向，與移動互聯網產業緊密集合，催生了新壹輪科技革命和產業變革。將移動互聯網與物聯網技術結合起來的“車聯網”，更是遠程智能互動的壹個重要應用領域，移動大數據也已經在移動社交、智能交通、精準營銷、電子政務、移動金融等領域得到了應用。
2014年世界移動通信大會期間，工信部尚冰副部長在出席GTI國際峰會時表示，中國移動互聯網發展呈現3個“70%”，即智能手機占全部手機銷量的比例超過70%，移動互聯網接入流量增長超過70%，移動互聯網對行業增長的貢獻率超過70%。無論國際、國內，無論新興、傳統行業，移動互聯網的觀念已經深入人心，得到了社會認同，人們已經由原來的不知、畏懼、無所適從，逐漸適應了移動互聯網快節奏的變革。
二、2013年中國移動互聯網市場分析
2013年，中國移動互聯網保持快速增長，市場規模極速擴大。艾瑞咨詢數據顯示，2013年中國移動互聯網市場規模達到1059.8億元，盡管增長率比2012年有所下降，但增長速度仍然達到81.2%。(20)購物、遊戲、營銷等領域是移動端最主要的盈利來源，並且仍將穩定增長，而移動金融、移動支付、移動廣告、移動營銷、移動旅遊市場將會有所突破，市場份額將有所增長。
1、移動電子商務增勢迅猛，入口爭奪暗流湧動
2013年中國移動購物市場交易規模1676.4億元，同比增長165.4%，在移動互聯網市場規模中占比為38.9%，居於首位。(21)這壹年，馬雲宣布“退居二線”，劉強東出人意料地低調靜默，移動電子商務市場卻暗潮洶湧，各大電商巨頭競爭激烈，爭搶移動流量的入口。2013年上半年，手機淘寶客戶端新增激活用戶數達到1.02億，京東移動端下載超壹億，流量達到京東總流量約30%。
目前，阿裏巴巴、京東、當當網、亞馬遜中國、易迅網在移動端加速“跑馬圈地”，百度、蘇寧、360、小米等企業都看到了移動電商的大機會，正在加緊布局，在應用、營銷上不斷推出創新產品，力爭多分壹杯羹。
“雙十壹”是電商，更是移動電商的“節日”。當天，手機淘寶在支付寶的成交金額達到53.5億元，是2012年的5.6倍。易迅微信賣場下單量突破8萬單，占易迅全站訂單總量的13%。在京東680萬訂單中，移動端訂單量占比15%。(22)
2、移動遊戲呈現井噴，市場前景廣闊
2013年，中國的移動遊戲市場可謂是百花爭艷。騰訊、銀漢科技、廣州谷得、藍港在線、玩蟹科技等移動遊戲開發商之間妳爭我奪，遊戲產品叠代加快，遊戲用戶增長迅猛，付費意願提高，中國移動遊戲產品收入高速增長，估計國產手遊產品達到“月收入破千萬”標準的超過60款。(23)
據中國版協遊戲工委(GPC)、中新遊戲研究(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發布的《2013年中國遊戲產業報告》顯示，2013年中國移動遊戲的市場規模達到了112.4億元，同比增長246.9%，占全國遊戲出版市場的13.5%，較2012年的5.4%增長了8.1個百分點，移動遊戲市場給人以巨大的想像空間。
移動遊戲是遊戲產業細分行業中市場份額增幅最為明顯的壹個分支。2013年中國移動遊戲用戶數量突破3億，智能終端快速普及使移動遊戲在畫質、操作體驗、創新創意等環節大幅提升，付費方式更為靈活。移動遊戲正為越來越多人所認可和接受，用戶的付費意願增強，市場發展健康而穩定。
3、移動廣告平臺趨於分化，強者衡強
2013年，中國移動廣告市場品牌客戶接受度、點擊量等都取得明顯突破，移動廣告平臺的盈利水平提升，市場規模保持較高增長速率。艾媒咨詢統計，2013年我國移動廣告平臺市場規模為25.9億元，同比增長144.3%，2014年則有望增至50.1億元。(24)經過2012年的“跑馬圈地”，2013年中國移動廣告市場競爭格局趨向分化，小型和相對落後的平臺難以繼續生存，優勢資源向大平臺集中傾斜，開始從粗放型發展轉向精準化發展，具有強大資源渠道和媒體整合能力的新型移動廣告平臺更具有競爭力。
從移動廣告投放行業上看，2013年汽車行業的投入最大，占比達18.6%;快消品次之，占比達15.3%;日化、娛樂、電商的投入也居於前列。從廣告類型上看，移動應用內置廣告發展成為完整的產業鏈，移動視頻廣告在2013年的市場規模為8.3億元，占整個中國網絡視頻廣告市場規模的6.8%，(25)愛奇藝2013年第四季度的移動視頻廣告已占其廣告總收入的20%以上。
4、移動支付數額暴漲，市場集中度高
2013年基於移動互聯網的新型移動支付如手機錢包客戶端、應用內支付、手機刷卡器、二維碼支付、NFC近場支付等新型的移動支付方式發展迅猛，移動支付市場進入爆發式增長階段。易觀智庫發布的《2013年中國第三方支付市場季度監測》數據顯示，2013年中國移動支付市場總體交易規模突破13010億元，同比增長率高達800.3%，遠遠超過PC互聯網支付增長率。(26)
受移動購物、信用卡還款和轉賬業務驅動，加之余額寶、微信理財等理財應用的推出，中國移動支付市場硝煙彌漫。根據易觀智庫數據，2013年中國第三方支付市場中，移動支付業務交易額的市場格局變化非常大，支付寶、拉卡拉、財付通分別以69.6%，17.8%和3.3%位居市場前三位，占據了超過90%的市場份額，市場集中度非常高。未來，隨著O2O線上線下渠道打通，消費引導的用戶支付習慣的養成，銀行、運營商和第三方支付企業將攜手促進移動支付產業的快速發展。
5、移動金融破局，線上線下開始貫通
在余額寶、微信銀行等非銀行理財應用的帶動下，移動互聯網金融已經從過去的小規模、零散型，開始進入到規模化、與傳統線下金融服務互補、融合發展的新階段。2013年6月13日，支付寶推出余額寶，上線僅4個月，余額寶用戶規模突破3000萬，管理資產規模突破1000億。(27)截至2014年2月26日,余額寶的開戶數已經突破了8100萬人，余額寶規模突破4000億。(28)
各大銀行在推出手機銀行、微信銀行服務的基礎上，紛紛試水移動金融理財投資產品，開始了新時代的金融革新;支付寶已經成為國內首個綜合性移動金融理財和管理平臺;三大運營商全面向移動金融領域進軍，獲得支付牌照後均開始涉足手機金融業務;手機余額寶的資金規模和用戶規模大幅超過PC端;國內移動金融服務移動支付可信平臺(TSM)2013年6月上線，移動金融前景廣闊。
6、在線旅遊向移動端發力，深度競爭才剛開始
2013年中國在線旅遊市場交易規模2204.6億元，(29)雖然移動端比例還不到20%(國外旅遊預訂業務，互聯網占70%-80%，手機占到20%左右)，(30)但是增長速度快,旅遊預定尤為明顯：截至2013年10月份，攜程移動端酒店預訂占比的峰值超過40%，藝龍來自移動端的業務貢獻也超過25%，而去哪兒第三季度來自移動端的收入占總收入的比例已接近15%。(31)在線旅遊中，移動端的分量越來越重，正在成為巨頭們爭奪的新戰場。
除了正在向移動端轉型的在線旅遊巨頭外，移動APP創業公司紛紛湧現，分享類APP如面包旅行、在路上、布拉旅行，工具類APP如飛常準、航班管家等等移動應用也在快速積累了人氣。旅遊業有可能成為繞開PC端，真正實現移動化的行業。
2013年多家旅遊APP獲得投資。4月，“今夜酒店特價”移動預定平臺獲IDG資本約3000萬元投資;5月，航班管家旗下快捷酒店管家，獲得攜程旅行網約4000萬元戰略投資;11月，面包旅行宣布獲得寬帶資本領投的近千萬美元;同程網於10月與中信銀行合作，獲得授信額度用來擴張無線市場。移動互聯網改變了用戶的旅行預訂行為，碎片化時間被大量運用，個性化旅遊的需求日益強烈。2014年有可能成為移動旅遊的產品化元年，由跑馬圈地逐漸向為用戶提供更具體驗度和價值度的產品方向邁進。
三、2013年中國移動互聯網的發展特征
2013年中國移動互聯網超速發展，改變了傳統的網絡觀念、經營方式、贏利模式，技術創新、產品叠代迅速，移動互聯網產業鏈各方的競爭和合作全面鋪開，行業內、不同行業間的界限被打破。
1、移動互聯網影響力空前擴大，監管開始補位
從移動互聯網用戶增長率、市場規模增長率、智能手機銷量增長率來說，2013年並不是最高的，但是論到移動互聯網對傳統產業的震動程度、在媒體的曝光度以及對社會的影響力，2013年卻是空前的。在這壹年，地鐵、公***汽車上，機場、站臺上，甚至在會議室、餐桌上，到處都是低頭刷屏壹族;不僅報刊發行量、廣告額下降，電視收視率下降，手機短信發送量、PC端的流量也下降，快速增長的是移動端流量，門戶網站、視頻網站、購物網站都是如此，以至於互聯網巨頭們、電商們、新聞網站們，甚至某些傳統行業，都言必稱移動互聯網了。與此同時，監管部門也把目光聚集於移動互聯網，原來缺位的監管，開始補位。
2013年，主管部門明顯加強了對過去不太被重視的移動互聯網的監管。壹方面，加大了對移動互聯網發展的指導、管理，另壹方面，加強了監督、監管、治理。國家“寬帶中國”戰略的實施，推動了移動網絡全面覆蓋和產業化發展。8月，國務院印發《關於促進信息消費擴大內需的若幹意見》，重點加強4G網絡建設和產業化發展。10月，國家發改委發布《關於組織實施2013年移動互聯網及第四代移動通信(TD-LTE)產業化專項的通知》，將“向移動互聯網的可穿戴設備研發及產業化”列為專項支持重點範圍，為推動可穿戴設備行業發展，帶動產業鏈上下遊升級打下了政策基礎。
同時，更加嚴格的管理措施出臺，安全監管補位，對PC端和移動端提出相同的要求，用相同的尺度進行監管。《電信和互聯網用戶個人信息保護規定》、《關於加強移動智能終端進網管理的通知》的出臺，旨在加強對個人信息安全和合法權益的保護。11月1日，工信部《關於加強移動智能終端管理的通知》開始實施。隨著“嘀嘀”、“打的”兩款打車軟件的惡性競爭，深圳、北京、上海等城市甚至專門出臺了針對打車軟件的政策。
2、巨頭爭“入口”，中小企業搶“船票”
互聯網的重要特點之壹是互聯互通，通過輸入網址、關鍵詞檢索、超鏈接……有許多方式可以找到想找的內容，而因為擁有某種應用而匯聚大量人氣，進而能夠非常便捷地到達其他頁面的網站便被稱為“門戶”、“入口”。“門戶”、“入口”是用戶尋找信息、解決問題最便易的通道。傳統互聯網時代，瀏覽器、搜索引擎是典型的互聯網入口，人氣旺盛的導航網站在壹定程度上也成為入口。控制了入口，等於拿到了商業利潤的金鑰匙。
2013年，中國三大互聯網巨頭BAT(百度、阿裏、騰訊)對於移動互聯網入口的爭奪達到白熱化程度。騰訊擁有註冊用戶達6億的微信，被認為占據了壹大優質的移動互聯網入口。電商大佬阿裏，為改變沒有移動互聯網入口的被動局面，花5.86億美元購入註冊用戶達數億、60%流量來自移動端的新浪微博18%的股權;隨後又重金收購擁有O2O高期望的高德地圖——2013年5月，以2.94億美元收購高德28%的股份，2014年2月又宣布擬以11億美元全資收購高德。被認為在移動互聯網方面出手較晚、沒有大動作的百度，2013年重拳出擊，斥資18.5億美元收購91無線，譜寫出中國互聯網有史以來最大的收購案。“得入口者得天下”，為得“天下”不惜血拼，BAT在2013年正是這麽做的。
絕大多數互聯網公司、傳統媒體、傳統企業不像BAT那樣財大氣粗、出手闊綽，但是它們也都在想盡辦法擠上移動互聯網這趟車，想辦法爭取拿到移動互聯網的“船票”。2013年底，360手機衛士開始捆綁手機助手，在移動安全和移動應用分發領域占據了顯著位置，手機衛士用戶量為4億，控制了七成的市場份額，手機遊戲分發能力不俗。搜狐張朝陽制定了“以媒體為中心布局移動互聯網入口”的戰略，2012年首創訂閱模式，2013年入駐媒體和自媒體超過3000家，搜狐新聞客戶端裝機量1.85億，活躍用戶超過7000萬，被認為是中國最大的移動媒體平臺。
3、碎片式泛在化，滲透顛覆行業和生活
移動互聯網最重要、最具魅力的特征是：貼身、網隨人走，隨時可用、無處不在、永遠在線。隨著移動網絡的廣泛覆蓋，3G提速，智能手機旺銷，2013年移動互聯網在中國可以說無孔不入，已經滲透到了社會生活的各個方面。智能終端操作系統、第三方應用商店中的移動應用應有盡有，報刊雜誌電視臺新聞網站都有壹個或多個新聞客戶端，醫院、銀行、航空、火車都有客戶端，讀書學習、兒童教育、旅行購物、娛樂美食、攝影錄像……只要有需求、想得到的，差不多都能找到移動客戶端，而且免費者眾多，任君選擇!下載了客戶端，大大小小的碎片化時間都被用來刷屏：3秒鐘能讀壹條微信;1分鐘，能看壹段微視頻、讀壹篇微型小說;3分鐘，能完成壹次網購……移動互聯網在傳統行業和社會生活中的滲透，正在產生顛覆性作用、震撼式的效果。“嘀嘀”和“打的”兩款打車軟件在騰訊和阿裏的巨額補貼中拼搶出租車和乘客，頓時成為全社會的熱點話題。
有人把移動金融比作互聯網金融“皇冠上的明珠”，它與互聯網尤其移動互聯網的結合，提升了金融服務效率，模糊了金融業邊界，極大地滿足了人們隨時隨地碎片化、長尾式的金融理財需求，其發展模式具有顛覆性，它甚至能夠到達銀行所到不了的“最後壹公裏”。從這個角度來看，互聯網金融的下壹個爆發點在移動領域。如余額寶、理財通等移動互聯網金融理財產品風生水起，改變了普通百姓的金融消費習慣和理念，讓指尖金融在年青人中廣泛流傳。
4、移動互聯網驅動創新，引領產業融合發展
2013年，移動互聯網驅動產業融合、創新，開啟了壹扇扇創新的大門。可穿戴設備、4G、雲計算、大數據，以及語音識別技術等等都給相關行業的發展帶來巨大的想像空間。
在谷歌眼鏡的影響下，2013年可穿戴設備在中國邁出了實質性的步伐。3月，小米宣布研發智能鞋，4月，百度智能眼鏡開始內測，6月，盛大果殼電子發布智能手表、智能戒指，10月，360發布兒童衛士手環……涉足智能可穿戴設備的還有橡果信息、東軟集團、映趣科技、奧雷德光電等科技企業。移動互聯網與服裝配飾、醫療保健等等的融合，無疑是又壹座金礦。
8月，中國汽車工程學會發起成立“車聯網產業技術創新戰略聯盟”。聯盟成員涵蓋汽車制造商、移動通信運營商、硬件設備制造商、軟件服務提供商及相關科研院所。聯盟重點推進Telematics車載應用服務，通過移動互聯網將車與車、車與人、人與人、人與物連接起來，建立壹個圍繞車輛的數據匯聚、計算、調度、監控、管理與應用的復合智能體系。這將是壹個生活在2013年的普通人難以想像的復雜的智能系統。
12月，阿裏巴巴集團與海爾集團達成合作協議，阿裏以約22.1億元人民幣投資海爾集團子公司海爾電器。此次合作看上去是海爾電器日日順物流與阿裏天貓的結合，但兩大巨頭的合作無疑留下了“智能家電”的想像空間。2014年初，阿裏宣布聯手新奧特、華通雲數據，打造中國最大的全媒體雲計算平臺“ONAIR(在雲上)”，年內，將全國200家電視臺接入雲計算平臺，這又是壹個媒體融合的大手筆。