能做到十億廣告贊助的網絡綜藝節目鳳毛麟角。今年上半年，騰訊視頻已經播出或策劃的《放開我的北鼻2》、《請冰箱3》、《關於壹個大明星2》、《有腦子的性感男人》、《明日之子》等幾個自制綜藝節目，都進入了廣告贊助的“億”級綜藝俱樂部。
觀眾肯定“黃金產品”用戶用“眼睛”投票
緊密貼合觀眾訴求，打造差異化優質內容，以數據分析控制和引導觀眾，通過強互動不斷推動社交媒體的熱議，增強其劇集的長尾效應。在騰訊視頻綜藝戰略的指引下，超大音量的綜藝節目不斷產生。
作為2017的開篇，騰訊自制視頻綜藝《吐槽大會》播放量7天破2億，5期破6.2億，15 10期達到10億。第二季溫暖可愛的綜藝節目《放開我的北鼻》前兩小時播放量突破5000萬，第二期節目熱度不減，創造了彈幕過百萬的綜藝奇跡，前兩期總播放量突破2億。這些數據都表明了用戶對騰訊視頻自制綜藝節目質量的認可。
用心、真心打磨內容，才能打動用戶。
依托騰訊大平臺優勢，騰訊自制視頻綜藝通過其獨有的社交數據分析體系和結構化數據，將明星價值最大化，實現粉絲經濟的最大動力激活。
比如《關於大明星》第壹季，Ehan Juan、LULU、Johnny、魏晨等明星是永久嘉賓；第二季邀請了李晨、鹿晗、應采兒、布裏奇特、楊廷棟等壹線明星組成Everything Gang，幫助粉絲實現願望，解決日常生活中的各種煩惱。
特別值得壹提的是，《約壹個大明星》這個節目本身沒有劇本，沒有導演，沒有主持人，只利用互聯網的即時性與網友互動，對普通網友希望明星為自己解決的煩惱進行統計，為明星網友打造了壹個零距離的溝通模式，正好對上了年輕壹代主流網友的胃口。
壹切有助計劃幫助業余愛好者實現願望。
明星價值的激活和模式的不斷創新，讓“真誠”成為騰訊視頻自制綜藝的標簽。在金品戰略的指引下，騰訊視頻自制綜藝在美食、真人秀、親子等領域發力。內部的模特R&D團隊、節目團隊、視覺管理團隊與知名的外部制作團隊相結合。在市場、運營、業務團隊的高效配合下，“騰訊視頻自制綜藝”被越來越多的業內人士認可為“精品綜藝”的代表。
讓營銷更“濕潤”
用戶也應該“貢獻”
“濕營銷”是近年來非常流行的互聯網營銷理論，其核心是“營銷回歸人性的真誠關懷，激發用戶轉化和主動分享的情感”。在騰訊視頻的自制綜藝營銷中，用戶不僅被定義為接受者，還被定義為“需要貢獻自己彈幕和資源的互動人群”。
比如最近正在熱播的《讓我去北鼻2》，在節目正式開播之前就已經收獲了很高的討論量。#讓我去北鼻# #讓我去北鼻，傑克森Yee # #北鼻錄制快樂大本營#等話題頻頻登上微博熱搜，尤其是微博主話題#讓我去北鼻#。閱讀量突破38億，引發超過654.38+00萬次討論，微博話題持續霸占榜單。每個節目壹上線，百度搜索指數就達到峰值。這種對社交環境的溫暖激活，也使得廣告主的話語權借助用戶力量擴大到了n次方。
將廣告融入生態
廣告主、用戶、平臺形成“鐵三角”
不同於以往單純的貼片廣告和品牌曝光，騰訊自制視頻綜藝突破了傳統單壹的硬禁錮，將廣告主拖入節目，全程參與，打造廣告主、用戶、平臺三者最和諧的營銷格局，沒有任何違和感。
騰訊視頻自制綜藝節目的世界裏:
節目的氣質與品牌形象相匹配。
“有性感大腦的男人”品牌主惠氏S-26的品牌口號是“聰明就是新性別”；“讓我去北鼻”品牌擁有者皇家美素佳兒堅信“經驗是最好的老師”，“讓我去北鼻”也期待家長讓孩子“自然成長”。節目的氣質和品牌形象達到了深度契合，沒有違和感。
幫助廣告主輸入用戶
《明日之子》精準定位於95後、00後，他們是未來的消費主力。品牌主王老吉命名“明日之子”，是在全行業“品牌年輕化”趨勢下，為吸引新的消費群體，實現精準營銷的進壹步變革。
《關於大明星2》的品牌商怡保，通過騰訊視頻整合的100高校資源，以及節目本身的超強號召力，走近年輕群體。借助“高校PK跑”這壹元素，將怡寶“青春”的理念成功呈現給年輕人，提升了年輕壹代對品牌的好感度和認知度。
廣告也是壹種程序。
在《請冰箱2》的設計中，把王嘉爾式的口播和節目中猝不及防的安利作為與嘉賓互動的重要環節。廣告成為節目內容的壹部分來贏得用戶的關註，讓觀眾放下對過去硬廣告的戒心，達到品牌傳播的目的。
廣告主和用戶是直線連接的。
《拜托了冰箱》第三季開播前，節目組還和財主合作拍攝了王嘉爾苦練普通話的後臺照片，上演了妳發微博我搶沙發的互動劇。以微博為主要病毒傳播平臺，完成了明星、廣告主、粉絲之間的在線交流互動，成為了請冰箱官方微博最近最大的熱門責任。
註重節目調性與品牌號召力的高度匹配，主動迎合用戶興趣。騰訊視頻自制綜藝把廣告變成了IP。
近年來，隨著各大視頻網站對自制綜藝節目的投入不斷加大，自制綜藝節目已經初具規模。然而，如何推陳出新，如何迎合網生們不斷變化的口味，將是自制綜藝節目不斷探索的壹大命題。相信以騰訊視頻的匠人之心，未來我們可以看到更多更好的在線綜合類節目。