iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年上半年，中國的網絡零售總額已達到195209.7億元，占社會零售總額的24.7%，截至2019年，中國移動電商用戶規模將突破7億人。隨著電商的穩步發展，各大電商平臺都不遺余力的開拓新的營銷模式來增加消費者的欲望，2019年最流行的消費模式是直播帶貨和社團團購。
網絡零售額占比持續上升
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升，2019年上半年，中國網絡零售額達195209.7億元，占社會消費品零售總額24.7%。艾媒咨詢分析師認為，自從電商行業在中國興起後，網購消費在人們生活中的重要性不斷提高，網購已成消費者消費重要渠道。
2019年中國移動電商用戶規模將突破7億人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年移動電商用戶規模有望達到7.13億人。艾媒咨詢分析師認為，移動終端和支付技術的進步助推電商在網民中的滲透率提升，電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板。
中國電商行業發展趨勢分析
新零售時代流量獲取話題突出 平臺多樣模式創新爭取用戶
艾媒咨詢分析師認為，電商行業進入新零售時代以來，關於用戶流量獲取的問題越來越受到各大平臺關註。線上平臺獲客成本持續居高，以及發展線下帶來的轉型成本都成為各平臺發展面對的考驗。面對流量獲取的問題，電商平臺開始探索更多新型電商模式，如社交電商、直播電商等創新模式湧現，電商平臺對於流量的爭奪將趨於白熱化。
電商體系加速成熟 行業發展將更顯規範化
中國消費者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強、國家政策鼓勵電子商務業務的開展，多方因素推動著電商體系發展更加成熟。艾媒咨詢分析師認為，中國電商行業已進入成熟發展階段，電商在中國零售行業的位置愈加重要。但與此同時，行業仍然存在諸多亂象，《電商法》的出臺是政府重視行業規範發展的信號，未來相關監管措施仍會進壹步加強。
消費者電商購物更註重品質 平臺背書影響力擴大
電商供應鏈環節的日益完善，使消費者多樣化的消費需求得到滿足，用戶對於電商購物的關註也從商品豐富度、性價比，逐漸往商品質量保障方面轉移。艾媒咨詢分析師認為，在消費升級的背景下，質量保障成為各大平臺爭取用戶的關鍵。而隨著電商行業發展逐漸往頭部靠攏，未來平臺背書的作用將更加明顯，口碑建設的重要性愈加突出。
電商平臺加強社交化布局 組團拼購模式發展速度提升
現階段各大電商平臺開始註重產品社交化布局，如紛紛進入拼購、社區拼團等細分賽道，平臺在社交化領域的競爭開始受到關註。艾媒咨詢分析師認為，電商社交化運營模式是降低平臺獲客成本的有效手段，並且能有助於商家解決銷路問題，整體發展迅速，未來入局到社交化運營的電商平臺將繼續增加。
電商平臺加碼內容營銷 視頻成新階段獲客重要載體
艾媒咨詢分析師認為，在獲客成本不斷攀升的情況下，電商平臺對於內容營銷的重視程度不斷提高。而消費者信息獲取趨向於碎片化，電商平臺內容營銷的模式也能有效切中用戶需求。未來5G應用更加深化後，以視頻為載體的內容營銷模式將是平臺獲客的重要手段，能夠從展現形式、增強消費者信息等角度更好幫助產品銷售。
基礎設施完善助力電商平臺滲透加強 下沈城市爭奪將更趨激烈
艾媒咨詢分析師認為，中國電商發展的基礎環境正不斷完善，如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性等，逐漸完善的基礎設施也有助於電商平臺對更多地區和人群的滲透加強。未來隨著壹二線城市用戶消費逐漸飽和，下沈市場將成為電商平臺新的發展重點。
以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告|2019中國電商半年度發展全景報告》。