傳統電子商務模式的發展遇到了瓶頸。
經過近幾年的發展，電子商務在中國已經相當成熟。從最初的垂直電商平臺到現在的綜合電商平臺，從之前單純的服裝、圖書、家電等垂直電商到全品類電商平臺。無論是高毛利品類還是沖量品類，很多電商平臺公司的營業額都已經遇到瓶頸。這就迫使電商平臺去尋找其他可以拓展的品類。
農產品電商市場巨大，越來越多的現代人註重生活品質。
中國幅員遼闊，自然資源豐富，有許多農產品有很大的市場。現在很多農產品都面臨著壹個困境:產品是好產品，但是沒有渠道和途徑去銷售，導致好產品賣不出去，資源浪費。相應的，隨著人們生活和收入水平的提高，尤其是在壹二線城市，越來越多的人開始註重生活品質，喜歡品嘗純天然、無汙染的農產品。超市裏的農產品大多來自大棚，很多產品都添加了相應的催熟劑或其他農藥。顯然，這不符合現代人的生活追求。
在這樣的情況下，電商平臺開始發揮其價值。此前，網易創始人丁磊成立了壹個養豬場，人工飼養。現在賣豬肉，價格很高。現在，JD.COM已經開始成為壹只“奔跑的雞”。有些雞被關在籠子裏。電商平臺做這些“項目”符合現代人對生活品質的追求。
另壹方面，電商平臺在網站上銷售“滯銷”農產品，幫助果農銷售。從某種意義上說，這也是壹項公益活動。這對企業和農產品所有者來說都是好事。