2020年是體育的新年，歐洲杯和奧運會相繼舉辦，也是中國體育產業發展的關鍵壹年。白酒品牌要進入體育營銷，這是壹個必須把握的重要機遇。近年來，隨著白酒市場的年輕化、時尚化和國際化趨勢，白酒品牌逐漸從央視早期高風險的廣告策略轉向體育營銷。2020年是體育的新年，歐洲杯和奧運會相繼舉辦，也是中國體育產業發展的關鍵壹年。白酒品牌要進入體育營銷，這是壹個必須把握的重要機遇。
過去，白酒行業的品牌戰略主要集中在央視黃金時段的廣告上，對體育營銷的參與相對較少。有影響力的方水晶贊助了中國網球公開賽，五糧液命名為中國乒乓球隊。近年來，白酒行業對體育營銷進行了投資，從國內贊助升級為國際贊助。2016年，中國女排教練郎平支持郎九。2017年，洋河成為中國超級聯賽的官方白酒供應商，劍南春成為中國職業籃球聯賽的官方合作夥伴。2018年，瀘州老窖成為澳大利亞公開賽的官方合作夥伴，成為俄羅斯世界杯官方招待包廂中唯壹的中國白酒品牌。茅臺已經成為國際米蘭在大中華區、北美和東南亞的官方合作夥伴。2019年，高端品牌九桂九將成為世界錦標賽——匯豐冠軍賽的官方合作夥伴。
首先，近年來，白酒消費者越來越年輕，追求國際化的品質和時尚、運動的健康生活方式，消費能力很強。尼爾森(Nielsen)《2017-2018年度全國酒類趨勢研究報告》表示，28-50歲的新中產階級群體、壹線和二線城市、大專以上學歷、年收入100-500，000英鎊已成為白酒的主要消費群體(約占45%)，新中產階級對體育健康和體育文化的需求日益增加。
其次，白酒消費者的媒體行為是碎片化和數字化的，他們從移動互聯網、社交平臺、視頻網站和購物網站等數字媒體獲取更多信息和購買商品。除了傳統的電視傳播之外，體育營銷越來越多地通過網絡和社交平臺等新媒體傳遞信息，以幫助品牌精準營銷和便捷銷售。
第三，體育營銷可以帶來線上、線下和多元化的品牌價值。企業體育營銷作為壹項增強體質的公益事業，不僅可以增進與政府的關系，還可以塑造企業的長期公益形象。品牌展示區、新聞發布會、粉絲大會、競賽領域互動活動、頒獎儀式、定制業余競賽等方式，縮小品牌與消費者之間的距離，提升品牌的線下體驗和商譽，促進品牌的長期忠誠消費。贊助或認可頂級國際體育資產不僅會顯著提升品牌在傳播內容上的品位和可信度，還會幫助品牌從區域市場拓展到國際市場，並繼續占據市場領先地位。