位於廣東電動牙刷羅曼、Usmile、沖牙器素士，在和天貓的合作下，各自領域裏彎道超車，超越海外大牌，成為新國貨之光。新品牌在天貓的崛起也為他們的國際化發展打好了絕佳基礎。完美日記母公司在紐交所上市，花西子成為天貓國貨美妝銷量Top1之後又“遠征海外”，在日本掀起壹股“中華妝”的風潮? CBNData發布的《天貓國貨美妝的進擊之路》顯示，短短5年內，新品牌就走出了“天貓起步、逐鹿線下、揚帆出海”全新的增長曲線。
在2020年雙11期間，面向海外用戶的“天貓海外”平臺上國貨美妝成交額增長超10倍，在所有出口品類中排名第壹。Lazada平臺數據顯示，完美日記成功摘得去年雙11美妝銷量第壹的桂冠。此外，火烈鳥、zeesea、卡婷、colorkey等國貨彩妝，在速賣通平臺上也受到東南亞市場的歡迎。