其二，中國網絡目前的普及率較低，人群與企業所要把握的用戶往往差強人意。比如，目前在網上做廣告的大多是壹些高科技公司或家電行業的大型企業，而中國網 民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人上網多是以壹種興趣和自由的心態，對於廣告的形式幾乎沒有太大的興趣，即便有些有吸引力，這些企業銷售的內容 也與他們有壹定距離，而30歲以上能夠與做網絡廣告的企業接軌的成功人士目前還並非是上網的主要人群；
其三，網絡廣告業的專業策劃、創意人才尚未形成氣候，不像電視廣告的從事者往往是專門影視導演或攝影專業的畢業生，廣告的創意、鏡頭甚至比壹個電視劇鏡頭 精致百倍，而在中國網站中，網絡廣告的從業者通常分屬兩塊：銷售在銷售人員，創意、制作在制作人員，二者往往缺乏統壹的客戶導向。