首先，P&G的營銷策略真的很低。
先來回顧壹下翻車的內容:3月13日，P&G會員中心在其官方微信微信官方賬號發布了壹篇題為《女人的腳臭五倍於男人，不信！”文章。文章顯示，女人的臭味是男人的五倍，女人的頭發比男人的臟兩倍，女人的內衣比男人的臟...
雖然文章已被刪除，但P&G仍陷入巨大爭議，並壹度被推上熱搜。
作為壹個女人，看到這樣的銷售方式真的讓我很不舒服。另壹種營銷方式確實能吸引人的眼球，但是侮辱性讓人反感。女性營銷拒絕“人為焦慮”。眾所周知，旗下擁有SK-II、玉蘭油、潘婷、護舒寶等品牌的寶潔，壹直以女性消費者為主，占比高達80%。
正常情況下，P&G所有的營銷策略都應該圍繞女性的生活體驗。但這篇微信官方賬號文章已經明顯背離了品牌的初衷，違背了品牌文化的理念。為了通過貶低和侮辱女性來達到宣傳的目的，大量網民在微博中發聲:“P&G不需要女性用戶”。這是大多數女性消費者特別生氣的首要原因。另壹方面，寶潔發布的這篇文章壹直在不斷釋放焦慮，貶低女性消費者，引導消費者購買寶潔的產品，以緩解文中提到的所謂“痛點”。
其次，我很慶幸女性的消費意識更強，更理性。
不管妳承不承認，姐妹的時代已經來臨。長期以來，女性與消費的關系是復雜的。無論是《欲望城市》和《壹個購物狂的自白》中塑造的購物狂女性，還是2020年的名人，非理性消費和虛榮的標簽依然牢牢地貼在女性身上。
女性營銷的發展充分顯示了女性社會地位和經濟水平的變化以及自我意識的覺醒。
早期的女性營銷屬於家庭主婦式的營銷，廣告片都是在強化女性作為家庭主婦的角色，展示她們如何照顧家庭。比如寶潔的舒膚佳，最早的口號是愛妳媽媽，關愛全家；很多洗滌產品也是從如何減輕女性勞動負擔的角度來做廣告的。
第二階段是塑造完美女性，尤其以美妝、時尚、奢侈品為代表。很多品牌都在展示和塑造壹個完美的女性形象，用大量的明星來表明女性有追求時尚、百變、美麗的權利，激發女性的自我覺醒。維多利亞的秘密就是這個階段的代表。其實完美主義本身也代表了女性獨立的開始。它是擺脫家庭束縛的獨立女性的萌芽，具有補償性消費和報復性消費的特征。
第三階段開始強調自我愉悅的消費——真實的自我比完美更重要。所以消費品牌的賣點就成了消費者的自我表達和獨特體驗。
這是壹個重要的社會變化。隨著越來越多的家庭成為雙職工家庭，無論是職場還是家庭，女性開始追求平等的權益。家裏工作時間縮短，他們有更多的時間充實自己，也帶動了他們消費觀念的改變。
最後，現在是壹個女性價值觀多元化的時代，但取悅女性並不是那麽簡單。
寶潔之所以翻車，很大壹部分原因是品牌沒有滲透到女性的語境中，沒有同理心。同時，膚淺的迎合女性的消費模式已經過去，只有真正尊重女性，理解女性，才能讓自己走得更遠。
女性營銷應該怎麽做才安全感人？？
1.了解妳的用戶，真誠是最好的良藥？
理解消費者，引發情緒嗡嗡聲這種老生常談的話已經說了無數遍，但是很多品牌營銷人員都忘記了，在引發情緒嗡嗡聲之前，最重要的是“理解”消費者。了解用戶最重要的方法就是和用戶真誠的交流和對話。？
2.價值觀與時俱進，為女性發聲？
想賺女人的錢，就要真的順著女人的想法走。婦女的權利需要各行各業來維護。選擇正確的方式支持女性，會得到女性的認可。這個道理簡單到妳不懂寶潔。
廣告往往是社會意識的壹種反映，但當它脫離現實時，就會產生嚴重的不良影響。女性營銷的成功需要切中女性最深層的社會痛點，為她們提供話語權和支持。