冬季，百花雕零，女人依然堅持不懈地捍衛著美麗。商家早已對女人的愛美深入骨髓研究透徹，他們比女人更懂得呵護她們。在幹燥的冬季，女人需要滋潤，很多化妝品公司紛紛推出補水、美白系列護膚品。本期展示的護膚品廣告有壹個***同的特點，就是用水做文章，詮釋“女人是水做的”這壹定論。
“佳雪蘆薈保濕霜”水珠04篇
客戶: 雅倩化妝品有限公司
廣告公司: 雅倩化妝品有限公司
主創人員: 品牌組成員
創意闡述:
根椐佳雪蘆薈保濕霜含有的蘆薈分子，以及24小時持續保濕。以年輕時尚女性為主角，強調全天24小時保濕，同時突出使用效果: 如水的肌膚。通過早上，中午，晚間3個時段的描寫突出24小時保濕功效。
“清逸深層補水霜”喝水篇
客戶: 雅倩化妝品有限公司
廣告公司: 雅倩化妝品有限公司
主創人員: 品牌組成員
創意闡述:
由“讓肌膚喝水吧”為廣告詞，全片強調水樣感覺，給人以水靈靈的深刻印象。突出水嫩細膩的肌膚效果。通過肌膚水嫩得可以捏出水來的表現方法進行描述。
“水白晶高度保濕霜”張柏芝篇
客戶: 索芙特
廣告公司: 奧影聯合廣告(廣州)公司
主創人員:
創意總監: ALAN LEE (李炳麟)
品牌管理公司總經理: 曾浩
導演: ALAN LEE (李炳麟)
創意闡述:
與張柏芝合作，到水白晶時已經是第3次，導演和她已形成默契。更唯美地捕捉張柏芝的神態，還做到了質感與形式的統壹――“水水的，白白的，還晶瑩剔透”，這正是本篇的主題。
創意的訴求點來自於3個字“水白晶”。她既是壹個品牌名，又是女性都渴望擁有的肌膚狀態。
於是，創意到執行的功夫在於，把“水”的文章做足。
壹開篇，張柏芝就開口“嗤嗤”兩聲，模擬往臉上噴水，接續壹連串的泉湧、水幕、戲水、臉上揚出水，水面畫出時鐘等巧妙剪接，不單純是水的美妙動態，而更把“水嫩”、“白皙”、“晶瑩”分別呈現。反復出現的“水白晶”，又把“壹天兩次，24小時持續保濕”的承諾帶出。張柏芝清純的形象，配以奧黛麗?赫本式的發型，可愛瑩潤的“水白晶”感覺躍然而出――“大家壹起來，水白晶”。
“繽純雪蓮凈白霜”陶虹篇
客戶: 拉芳集團
廣告公司: 廣州力高龍吟廣告有限公司
主創人員:
創意: 力高龍吟
文案: VICKY LAI 黃
制片: 阿MAY
導演: 李興中
創意闡述:
繽純是小女人嗎？――繽純消費群定位
何為小女人？
幾分清新，幾分嬌憨，幾分成熟;
享受別人寵愛也絕對自我寵愛……
這些惹人又愛又妒的小女人，正是繽純品牌的專寵。
小女人的小喜歡――繽純市場定位
小女人都喜歡白。白衣、白雪……特別喜歡皮膚比別人白壹點、再白壹點。
白，是小女人心中壹個永不憔悴的夢想;
白，便成了繽純與小女人之間的壹座橋。
因而，繽純以“白”入市，向小女人們許下壹個美麗的承諾――“百分繽純百分白”！
小女人的簡單白――力求簡單的創意
小女人的白，恰如盛放的雪蓮般，清新純粹。只用最簡單的表達，也生動至極。
畫面簡單。只有產品的紅，陶虹的美，純白的背景，沒有壹點多余雜質。
旁白簡單。幾乎每句都帶出誘人的“白”，“雪蓮凈白，壹白到底”，“毫無雜質，通透凈白”……小女人心裏，便開始綻放雪蓮般的白色夢想。
誰是最可愛的小女人――明星的選擇
用明星說話仍是打響品牌的康莊大道。讓最小女人的明星與繽純壹起釋放誘惑，我們放亮眼睛左顧右盼，看到了陶虹。她平凡、獨特的氣質正好展露出小女人獨有的小味道，用她來演繹繽純的小女人之美，不濃不淡，味道剛剛好。
小女人的勝利
陶虹，這個最可愛的小女人，不僅為繽純有力抓住了大眾小女人的小心思，也抓來了雪片般的訂貨單。
市場作證，小女人取得了絕對的勝利！
“雅芳新活再生霜”加減篇
客戶: 雅芳(中國)有限公司
廣告公司: 陽獅廣告有限公司(廣州)分公司
主創人員:
品牌總監: 楊正華
客戶總監: 陳靜茹
客戶助理: 辛 嘉
創作總監: 萬立峰
文案: 萬立峰 孔冠珠
美術指導: 譚浩文
制片: 李智良
創意闡述:
雅芳新活再生霜“加減篇”，以歲月是肌膚加法為創作概念，提出“歲月是加法，新活再生霜是減法”。
本片有趣地把肌膚問題符號化，運用“＋”“－”的視覺聯系，直接生動地表現出雅芳新活再生霜減去肌膚歲月痕跡，幫助女性實現年輕肌膚的願望。
“東洋之花”細深層補水霜――八杯水篇
客戶: 東洋之花
廣告公司: 廣東平成廣告有限公司
主創人員: 劉 山 周向健
創意闡述:
東洋之花深層補水霜的功能點主要是能給肌膚“補充足夠的水分”。在對目標消費人群進行分析後得知，愛美的女性都非常清楚要保持皮膚壹天的水分，每天都要攝取起碼8杯水的水分，但堅持做到這壹點的人恐怕很少。方便快捷的美容是現代女性最迫切的需求，創作人員抓住了這壹心理，把8杯水的功效與東洋之花深層補水霜0.8克的功效等同起來。
本創意通過展現女主角水嫩的肌膚和女主角的推薦告訴消費者: 想肌膚水嫩清透，不需要喝8杯水，只需要0.8克東洋之花深層補水霜。
在創意表現上，通過女主角在使用東洋之花深層補水霜時肌膚發出“咕嚕、咕嚕”喝水聲，把8杯水都“喝”光的有趣情節，生動、明了地表現出只要每天使用0.8克東洋之花深層補水霜，就能讓肌膚每天喝足8杯水，讓肌膚水嫩清透。“0.8克”與“8杯水”，巨大的數字反差形成強烈的對比和記憶，東洋之花深層補水霜功效之神奇不言而喻。
小護士全新維他營養舒潤霜、
清澤24小時保濕系列：
客戶: 小護士
廣告公司: 陽獅(上海)廣告公司
主創人員:
創意總監: 林榛枋
藝術指導: 朱嘉嶽 王 慧 易 苗
文案: 蔣 倩 宋 煒
創意闡述:
全球第壹化妝品集團、歐萊雅旗下的卡尼爾研究中心的中國護膚名牌小護士，可不是皇帝的公主高高在上！其全新廣告風格非常靈通品牌與產品的追求：自然精華，健康肌膚。含有鮮果精華的冰塊，在活力激越中旋轉，是小護士的精神代表，默契著每個不同產品系列的功效訴求。
鄰家女孩，卻十分大氣、現代。這是全新小護士的女主角，她在中國廣大的二級城市中樸素地演繹著新自然科技的全球護膚理念，清新又親和。
小護士清澤系列，以失去水分的球，比喻失去水分的肌膚，沒有彈性！
小護士維他營養系列，以幹燥、緊繃的毛衣，比喻寒冷季節的肌膚刺痛不舒服！
她們的解決之道，當然是清新活力的“小護士”！
丁家宜美白保濕霜
客戶: 丁家宜
廣告代理公司: 鑫酷咨詢(上海)有限公司
主創人員:
創意總監: 呂錦誠 林少強
導演: 胡傑令
攝影: 黃偉國
文案: 陸俊瓊
創意闡述:
在了解丁家宜美白保濕霜後，我們很自然地將創意重點鎖定在其優秀的保濕功能上。但縱觀大量類似產品，如何從中脫穎而出、直接有力地將這壹訴求傳達給受眾並留下區別的印象，就成了這則廣告創意的中心和難題。
丁家宜美白保濕霜的消費群，是那些憧憬愛情和正在享受愛情的女性。她們對待愛情通常比較感性主動，但又有些脆弱，不夠自信。因而她們往往願意付出壹切努力，以保衛自己的理想愛情。如何將這種微妙的心理需求與產品的保濕功能緊緊結合在壹起，成了我們的廣告能否抓住受眾的關鍵。在這種情況下，“鎖住水分，鎖住愛情”浮出了水面。
該以怎樣的形式和載體，將“鎖住水份，鎖住愛情”這壹創意主題完美、形象、深刻地傳達給受眾？於是，壹把充盈著清水的透明鎖，直接而又富有新意地成為了這則廣告的表現焦點。在丁家宜美白保濕霜長時間保濕、滋潤為女孩贏得水嫩嬌顏並獲白馬王子垂青的廣告情節中，這把代表丁家宜美白保濕霜的“鎖住水分，鎖住愛情”的神奇之鎖，既使得女孩實現了自己對愛情的渴望，又讓該廣告迅速抓住受眾的眼球，令丁家宜美白保濕霜在同類產品中突顯出來。
丁家宜人參美白霜
客戶: 丁家宜
廣告公司: 鑫酷咨詢(上海)有限公司
主創人員:
創意總監: 呂錦誠 林少強
導演: 胡傑令
攝影: 黃偉國
文案: 陸俊瓊
創意闡述:
許多女性常以補粉來遮蓋面部的壹些微小瑕疵。但通過分析和研究，化妝粉等天然成分含量較少的化妝品、護膚品，為了達到遮蓋目的，其成分中需要加入重金屬鉛，而這容易在遮蓋瑕疵的同時給肌膚健康帶來負面作用，導致瑕疵越來越多。久而久之，便會形成壹種惡性循環。
要改善和徹底解決這種尷尬狀況，就需要改用天然護膚產品，從這個角度來看，要突出丁家宜人參美白霜的“天然”優勢就顯得輕而易舉了。
然而大多數女性對此是不了解的，這種不了解的普遍性，恰恰給予了我們創意表現的最佳切入點。在廣告片中，我們將“不斷補粉”現象及危害做了重復演繹，引起並提醒消費者關註“含鉛美白產生依賴感”的事實，自然而然導出丁家宜人參美白霜的天然人參美白概念。同時，使用廣告產品後，廣告女主角的膚色，在反傳統的黑色背景烘托下，顯得更加柔嫩細白，這使得消費者在極大視覺沖擊下，迅速接受產品並產生了清晰的區別記憶。丁家宜人參美白霜以“天然”的姿態脫穎而出！
隆力奇蛇油SOD蜜
客戶: 隆力奇
廣告公司: 中視新思維廣告公司
創意闡述:
突出蘊含高純度精制蛇油和脂質體SOD這壹賣點。訴求點著重於功效描述: 能迅速被肌膚吸收，並在皮膚表面形成壹層羊護膜; 深層滋養，有效抗皮膚衰老，防止皮膚幹燥及皺紋產生……
產品主要消費群體是普通老百姓，為了使其貼近生活，平易近人，又有說服力，因此廣告沒有邀請明星作為代言人，而是直接用產品詮釋。
美加凈CQ活膚系列
客戶: 美加凈
廣告公司: 上海天聯廣告公司
創意闡述:
CQ活膚系列是美加凈旗下溝通年輕族群的產品線，它依托在美加凈“真誠關愛，值得信賴”的品牌平臺下，並賦予了“年輕活力”的新內涵。
在2004年的廣告創意工作中，根據該產品系列的特性(含有CQ活膚因子)，和過去幾年在“活力肌膚”上的溝通積累，我們決定仍將“活力肌膚”作為創意原點。這樣，將“活力”視覺化成我們創意的難點。
在長期的追蹤調研中發現，“肌膚彈性”是消費者判斷皮膚年輕與否的重要活力指標，如同質地優良的鼓面，壹敲擊會發出飽滿動聽的聲音，那麽按壓有彈力的肌膚，是不是也能自然而然地聯想到音響的變化呢？至此，創意表現就已然拍定！借由女孩子保養肌膚常見的按壓動作，在視覺上產生音響光標的升降，
在聽覺上則呈現出動感節奏，這就是肌膚活力的最佳表演！
畫面鏡頭借由壹位清新女子開篇，她不經意地彈彈感覺疲乏的臉頰，仿佛觸動了壹個顯示肌膚活力指數的音響，音響光標微弱的閃了閃，帶出女孩子普遍的“肌膚活力不夠”的疑問。
當神奇的CQ活膚因子從美加凈系列產品中升騰，作用到肌膚內後，女孩快樂地按壓肌膚，音響光標立刻發生改變，全部活潑地升上最高點！
簡單的概念剛好扣在體現肌膚年輕與否的根本需求上，短短15秒便足以完成廣告訊信的溝通，也因此使整個上市活動在媒體的投放上得到了更靈活表現的籌碼，為即將到來的戰局創造更大的廣告效益。
玉蘭油多效修護系列
客戶: 寶潔(中國)有限公司
廣告公司: 盛世長城國際廣告(廣州)分公司
主創人員:
創意總監: 賴致宇
創意副總監: 梁尚禮
美術指導: 林燕瑜
文案: 嶽利興
創意闡述:
這是隨產品系列壯大，重新整合的新廣告。
多效修護系列目標群成熟、自信、前衛、重事業、註意自身表現。這系列廣告的拍攝風格，與她們的品位相壹致：時尚、前衛、理性。
三支廣告最大的突破，在於巧妙地選用了同壹故事場景：壹個廣告拍攝的現場，並由此場景中的三位職業女性：模特、設計師、導演，來分飾主角，各自道出自己的肌膚問題，巧妙地把整個系列的三款產品串起來。
妙就妙在，這三位女性的職業，不但能自然地出現在同壹故事情景中，而且，她們在目標群中非常具有代表性：她們的工作節奏非常快，作息沒有規律，壓力大，凡此種種，對肌膚的考驗自然比壹般人大。同時，她們又是對美有著至高要求的女人，處在目光的焦點中。她們代表了時尚。引領著潮流，是女人們羨慕跟隨的對象。因此，她們對女人的說服力，自不言待。