耐克營銷報告
簡介:耐克原意是希臘勝利女神。Nike耐克品牌是世界著名的體育用品品牌，中文翻譯成Nike。公司總部位於美國俄勒岡州比弗頓。該公司生產各種體育用品:服裝、鞋、運動器材等。
品牌形象:耐克這個名字在西方人眼裏很吉祥，好讀好記，可以大聲叫。耐克標誌象征著希臘勝利女神翅膀上的羽毛，代表速度，也代表運動和溫柔。耐克的商標，它的設計是壹個小掛鉤，簡單而有力，它像閃電壹樣緊迫。乍壹看讓人聯想到使用耐克體育用品產生的速度和爆發力。第壹次？耐克？命名為運動鞋，鞋底有方形突起以增強穩定性，鞋側有刀形掛鉤，象征女神的翅膀。
耐克營銷模式分析
1980，耐克進入中國，在北京設立第壹個耐克生產聯絡代表處。之後耐克繼承了？本地對本地？“在哪裏，為什麽”的理念不僅將先進技術引入中國，還致力於本土人才、生產技術和銷售理念的培養，在中國取得了突飛猛進的發展。
1996年，全資子公司耐克(蘇州)體育用品有限公司在中國正式成立，總部位於上海，在北京和廣州設有分公司(香港於1，2002年作為分公司並入中國區)。
2002年5月，耐克開始在全國範圍內舉辦耐克3對3足球賽。數百支青年隊分別在廣州、上海、北京14、16、18歲爭奪獎牌。這是耐克為中國青少年體育發展做出的又壹偉大舉措。
2002年8月，在中國，耐克不僅支持中國足球的發展，還關註青少年的發展，推出？我的夢想？大型青少年體育系列活動、首屆耐克青少年足球超級杯、4對4青少年足球公開賽等活動。
2008年，耐克入選世界品牌價值實驗室編制的中國買家滿意度第壹品牌，排名第14位。
總的來說，耐克這幾年在中國的發展似乎很不錯。這裏我將從市場細分、市場定位、目標客戶、競爭戰略、產品計劃、價格計劃、分銷計劃、促銷計劃、營銷管理九個方面來分析其策略:
市場細分是指目標受眾是具有相似特征的群體，同時也意味著在目標細分市場實現精準營銷，最大程度地滿足目標群體的訴求。只有這樣，才能保持並不斷培養品牌的忠實消費者，即品牌意見領袖，不斷擴大市場份額。