行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等
本文核心數據：中國廣告市場規模;廣告市場競爭格局;廣告市場規模預測
行業概況
按照廣告經濟目的、廣告受眾類別、廣告覆蓋範圍、廣告訴求方式、廣告發布媒介等不同分類標準，可將廣告分為不同的類別，具體如下表所示。
行業發展政策背景
近年來，我國經濟快速發展，大大推動廣告市場發展。為了更好的規範廣告市場、推動行業發展，相關部門陸續推出法規政策，主要針對互聯網廣告進行合理整治;除此之外，廣告、媒體等行業近年來受到疫情和經濟下行局勢的影響經營遭遇許多阻礙，國家針對廣告業等中小型企業在稅收方面出臺了各項政策，維穩行業的發展：
行業產業鏈分析
我國廣告產業鏈上遊主要為各行業的機構/主體提出宣傳、營銷需求，中遊廣告企業負責廣告的策劃、制作和宣傳等，在廣告行業內也可分為自營企業和代理企業，壹定情況下會尋找第三方支持企業進行創意等方面的技術支持;而廣告的下遊接收方壹般為消費者群體。
行業發展歷程
新中國成立後，我國的廣告行業主要以中國社會主義建設相關宣傳為主;在改革開放前，我國廣告行業在經歷了壹段真空期，改革開放之後，廣告行業開始逐步恢復，進入新世紀以來，互聯網逐步接替傳統廣告的形式，成為廣告行業的主流發展力量，目前，我國廣告行業正在經歷新時期，行業的發展愈發規範化：
中國行業發展現狀
1、中國廣告行業發展環境分析
中國廣告業發展指數(2021年度)以量化指數的方式全方位評估我國廣告業發展情況，為市場主體和監管部門提供參考。可以從五個方面對中國廣告行業的發展環境進行評定：
從數據上來看，我國廣告行業的產業實力在不斷上漲，2021年達到115.91最高指數水平，與此同時產業環境、經濟效益也再創新高。
廣告主對於整體經濟形勢的信心，每3-5年壹個波動周期，受整體環境和企業自身的小環境***同影響。2022年受疫情反復、行業變革等國內外復雜環境影響，廣告主的信心指數(廣告主針對國內整體經濟形勢、行業發展前景、公司經營情況的信心打分)相對於2021年有所回落，但仍高於2020年的疫情之初。2021年廣告行業公司經營指數達到7.7，為近兩年來的最高值。
2、中國廣告行業需求分析
2019年至2021年，我國廣告花費TOP10行業中，個人用品廣告投放花費在2021年的增幅最高，達到79.70%，其次為化妝品/浴室用品，廣告總投放花費同比上漲40.8%。
3、中國廣告行業細分行業分析
從行業的營收占比來看，2021年新媒體廣告營收占比再次創造新高，達到64.99%，傳統廣播電視行業營收占比下降到25.54%。
從2021年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。2021年互聯網廣告份額占比達到56%，並且份額占比有進壹步提升的趨勢。
從我國目前廣告的主要組成部分，互聯網廣告投放的媒介行業來看，視頻類和社交類媒介繼續獲得廣告主青睞，其中短視頻行業廣告收入占比在2021和2022年上半年均維持39%的水平，為首要的收入組成部分：
4、中國廣告行業市場規模體量測算
根據市場監督局公布的數據顯示，2021年產業實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業實力不斷提升，產業結構日趨優化。得益於互聯網廣告的迅猛發展，2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。
行業競爭格局分析
1、行業企業競爭格局
根據企查貓提供的數據來看，目前我國廣告行業相關企業已經超過73萬家，行業體量規模巨大，從企業成立日期方面來看，2019年我國廣告行業內企業新成立公司達到近年來的新高，為82550家，截止2022年10國廣告行業2022全年成立企業達到33488家。
從行業競爭梯隊來看，分眾傳媒和廣東省廣告集團2021年營業收入都超過百億水平，在企業營業規模上有著較為明顯的優勢，引力傳媒和思美傳媒營收在百億規模以下的第二梯隊，中視金橋和上海龍韻股份規模相對較小。
2、行業區域競爭分析
從區域分布的角度來看，北京、廣東等地呈現壹定的聚集效應，其中北京市廣告行業企業超過18萬家，廣東省超過11萬家，總體來看我國廣告行業企業主體主要分布在東部沿海區域。
行業發展趨勢分析
前瞻產業研究院預計，從整個廣告行業的發展趨勢來看，未來5年仍將保持較平穩的增速，2022-2027年復合增長率保持在7%左右。預計2022年全年，廣告行業市場規模將超過12300億元，同比增長約5%，隨後逐年穩步增長，到2027年廣告行業市場規模有望超過17000億元。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。