什麽是整合營銷戰略？

整合營銷(Integrated marketing)是壹種將各種營銷工具和手段系統地結合起來，根據環境進行即時的、動態的修正，使交流雙方在互動中實現增值的營銷理念和方法。整合營銷的特點①在整合營銷傳播中，消費者是核心。②對消費者深入全面的了解是建立在數據庫的基礎上的。③整合營銷傳播的核心工作是培養真正的“消費者價值”觀念，與最有價值的消費者長期保持密切聯系。(4)以本質壹致的信息為支撐點進行傳播。無論企業使用什麽媒體，其產品或服務的信息必須清晰壹致。⑤綜合運用各種媒體進行傳播。所有能夠向消費者或潛在消費者傳達品牌、產品類別和任何市場相關信息的過程和體驗，都被視為可利用的媒介。整合營銷的運營思路是1。以整合為中心，以消費者為中心，綜合利用企業的壹切資源，實現企業的高度整合營銷。整合不僅包括企業營銷流程、營銷模式和營銷管理的整合，還包括企業內外的商流、物流和信息流的整合。2.強調對企業所有資源的系統管理和整體配置。企業中的各個層次、部門和崗位，以及總公司、子公司和產品供應商，與分銷商和相關合作夥伴協調行動，形成競爭優勢。3.強調企業營銷活動的協調統壹，不僅是企業內部各環節、各部門的協調，更是企業與外部環境的協調，齊心協力實現整合營銷。4.註重規模化和現代化。整合營銷非常註重企業的規模化和現代化。規模不僅使企業獲得規模經濟，也為企業有效實施整合營銷提供了客觀基礎。整合營銷還依賴於現代科學技術和現代管理手段，現代化可以為企業實施整合營銷提供利益保障。