“許可營銷”理論由由 Yahoo ！的營銷專家 Seth Godin 在《許可營銷》（Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, and Friends into Customers，Simon & Schuster，1999）壹書中最早進行系統的研究， 這壹概念壹經提出就受到網絡營銷人員的普遍關註並得到廣泛應用。 許可Email營銷的有效性也已經被許多企業的實踐所證實。
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