就壹個社會的財富占有規律而言，社會的主要財富應該集中在40-60歲的中老年人手中，他們是奢侈品的主要消費者，而中國的不正常現象是20-40歲的年輕人是奢侈品的主要消費者。
奢侈品牌通過社交平臺逐漸觸達目標用戶，通過發布定制內容吸引和影響年輕壹代核心消費者的購買決策。在過去的壹年裏，為了適應中國消費者年輕化和數字化的趨勢，奢侈品牌繼續加大在中國數字營銷的投入，特別註重通過社交媒體和平臺增強與消費者的直接互動，甚至拓展線上消費渠道。
除了品牌自身的營銷和對媒體的巧妙運用，年輕人對奢侈品消費的心理認知也驅動著消費行為。近年來，社交媒體的發展和消費者自身的心理變化成為中國市場復興的沃土。
就像YSL品牌近年來在國內利用電視劇進行營銷，在2014熱播韓劇《來自星星的妳》中出現了“星妳色”(YSL 52色)；在2015年度大熱劇《太陽的後裔》中，宋慧喬京特意化了個妝。這兩部電視劇被稱為“中國有社交媒體以來，被談論最多的兩部韓劇”。兩部韓劇都是以青春愛情為主題，受眾集中在16-30之間的女性。YSL在熱門韓劇中植入植入式廣告的營銷策略，使得品牌形象滲透到年輕女性的認知範圍，從而在“韓流”持續加深的中國迅速提升知名度。
消費群體在20-35歲之間。從獲取品牌資源的渠道來看，流行的社交媒體有微博、直播、生活分享平臺(小紅書、Tik Tok)。這意味著許多年輕消費者不僅從商店和廣告中獲取信息，也從這些地方獲取信息。並且超過35%的消費者也表示開始通過網絡購買奢侈品——這是與35歲以上消費者購買行為最重要的區別。
為了促進年輕壹代的消費群體，近年來在產品設計方面吸引年輕壹代關註和了解奢侈品牌，營銷時機符合年輕人的群體偏好。年輕人是主流消費者，但年輕人也有壹個身份，那就是輿論大群體。該品牌的策略不僅僅是向年輕人銷售商品，還要吸引他們的註意力。通過年輕人的社會輿論，引起廣泛討論，贏得關註，從而撬動更大的市場。
奢侈品消費進入中國時間較短，年輕人在消費過程中缺乏足夠的理性思考，普遍容易出現不合理、無計劃的消費行為和從眾、跟風的消費模式。而奢侈品消費文化通過商品廣告、各種時尚活動、媒體渲染等方式對社會產生影響，加劇了人們的物質崇拜心理。出於好奇、從眾、攀比心理，年輕人更容易產生非理性消費行為，導致消費欲望膨脹。
年輕人觀念的變化。以前買奢侈品就相當於揮霍浪費。現在不同了。奢侈品的階級特征被拋棄了。對於年輕人來說，這是壹種簡單的消費行為，更多的代表了現在個人品味和生活品質的提高，和買其他日用品沒什麽區別，只是價格更高。以及當下先進的消費模式，鮮花、信用卡、分期付款等支付方式的發展也促進了年輕人的購買欲望。
此外，年輕消費者觀念的個性化，所謂的“對自己好壹點”、“努力就應該回報自己”、“更高品質的奢侈品”等也成為主要原因。妳可能會覺得買奢侈品讓妳更自信，吸引別人的註意力。年輕人對奢侈品的態度從仰望變成了仰視。另外，令人驚訝的是，與我們的傳統認知相反，購買奢侈品的主要人群以高學歷男性為主，占比51%，以微弱優勢擊敗喜歡扒手的女性。這主要是因為高端男性的商務需求超過了女性更多“愛美”的需求。
中國富裕階層對奢侈品的搶購主要源於不理性的消費觀念。有錢人渴望區分和劃分身份。但是除了自己的身份和財富，對於象征身份和品味的奢侈品的認知還沒有達到成熟的階段。在某些人眼裏，價格的高標準通常類似於身份的區分。在攀比心理的影響下，越來越多的年輕人抱著不知富貴的精神消費奢侈品。急於模仿富人的人往往缺乏自我意識，自信來自於他人眼中的肯定。真正買得起奢侈品的人並不是壹個大群體。工作之後，勞動人民的生活乏善可陳，奢侈品逐漸成為壹種寄托，但更多時候，這種發自內心的空虛寄托，並不是物質的榮華富貴收入所能填補的。
奢侈品是壹種文化和品位的載體，壹方面代表著自己的財富和品位。另壹方面，奢侈品也逐漸成為個人身份的象征。年輕人要正確認識奢侈品，樹立理性的消費觀，打破奢侈品消費年輕化的怪圈，杜絕奢侈品消費年輕化的蔓延。