以下為360手遊事業部副總經理姜祖望演講實錄：
大家好，在座的應該都是做遊戲的是吧?估計都是老熟人了，很久沒有來演講了。剛剛來過壹次南京也知道壹些南京本地壹些情況。包括南京手遊行業也是剛剛開始，整體來看規模也是比較小，我們在北京搞壹場活動，3000人5000人的，南京現在的本土力量，單機遊戲做的還是很不錯的，那這壹塊我覺得對南京企業來說 走出去 看壹看，互聯網對我們來說是平的，可能妳人不用走出去，但是人的思路可以出去看壹看，了解國外的遊戲是什麽樣的，中國的遊戲是什麽樣的，才能幫助大家開發更高水平的遊戲。之前大家說我的演講壹直都是說數學，不停的說數學，說數學挺枯燥無聊的，所以上壹次批評過我以後，我想我以後的演講就不想做數學了，給大家說壹些關於手遊未來的壹些趨勢方面的分享。最近最火的壹個就是冰桶挑戰，互聯網的圈子混的應該很多人都有參與了，其實大家是拿自己的力量來支持這個事業，好像是也比較早的接受了這個挑戰，我們手遊圈的熟人好像已經壹半的CEO參加了這個活動，我們看了這個世界從這麽壹個以慈善做起點的活動，其實就是用募捐的形式，沒有哪壹次像這壹次得到這麽大壹個廣泛的關註，妳可以看到這個活動已經從整個網絡蔓延到整個社會包括整個國家、包括國外、整個壹個世界，所以現在來說是壹些傳遞的新的工作方式，影響會是不壹樣的，壹些遊戲產業或者大家做壹些有趣的慈善，像以前的走很悲慘的傳播方式，個人是可以接受的，而且傳播的也挺快，其實整個冰桶挑戰也是壹個遊戲的傳遞，這和我們去開發壹些遊戲的玩法其實是有些相似的地方，還有提這麽壹個方式的時候，如果大家想做遊戲的時候，也要註意壹下我們的娛樂話題，包括我們的核心玩法是什麽，怎麽讓人覺得更有趣，怎麽讓人都參與進來，我覺得我們做手遊的同仁壹定要盡力，現在壹個比較大的趨勢就是 H5的遊戲，在前兩三年就是像當時整個壹個市場，他當時沒有成熟還有很多問題沒有解決，包括網速、包括這些技能，壹直沒有做起來，但妳可以看到最近的壹個廣泛傳播的壹個小遊戲就是H5的壹個基礎，所以我們就提出了這麽壹個代理，就是未來大家開發壹個遊戲，他的壹些核心玩法包括他的壹些畫面，其實可以很快，用戶先了解壹個遊戲的品牌，通過壹些網頁的下載，讓大家在下載壹些遊戲包括壹些娛樂的活動包括壹些禮包，這些呢就是市場的行動其實未來在遊戲開發當中是壹個很重要的部分，我們做的壹些遊戲開發的同時，未來不能就是說只關註遊戲開發成什麽樣，畫面做成什麽樣，技術做成什麽樣，數據做成什麽樣。而是想到這個遊戲的傳播是什麽樣，在這壹塊，有壹個很大的突破的話，這個對遊戲來說其實是個很大的優勢，前面我說了這麽多話其實也就是壹個娛樂話，很大的趨勢的這麽壹個概念，包括遊戲動漫，網絡文學，影視文學，其實這些都是壹些娛樂活動形式的，都在迅猛的壹個發展，我們可以看見日本，日本動漫的整體性他做的就是非常的好，他的電影動漫原作、收編遊戲，他們都是在壹起做的，他們有壹個***同的版權委會，來幫助大家怎麽來把他做大，怎麽利用市場的壹些廣告宣傳的力量來做好這些事，但這壹塊在中國來說就是剛剛開始，我們也是希望看到很多手遊廠家花費巨資來打造壹些IP，這個就是整個行業，而且現在看起來購買IP 的這些公司也得到了壹些超值的回報，從我看起來這壹仗也就是剛剛開始，整個娛樂會成為網絡遊戲壹個發展的趨勢，這是給大家帶來樂趣的壹個東西，去看壹些成功的遊戲幾乎都是發的口碑傳播的這麽壹個效果，在整個思路我們壹些CP公司在意向的時候或者說在產品經營的時候大家有沒有想到我做的這個東西到底是不是有傳播性，我再去做壹個可能畫面比別人好壹點，玩法也已經很陳舊的東西，價格是不是有。我們市場上，壹些人失敗了，或者市場價值其實並不是特別大，可能大家看到最近包括壹些CEO,都是玩法上的創新，我們中國走開發還是比較慢的，對我們來說也是壹個過程當中，我們看到的整個趨勢，像現在我們看到的壹些今年的壹些趨勢。壹些外來的看法，而且我們可能認為這壹兩年都是卡牌為主，但實際上從壹些數據來看，還沒有轉變的壹個情況，對我們來說壹個群體的用戶，熟悉了壹個卡牌，某壹種玩法的情況下，他不會那麽快拋棄他遊戲的壹種方式，所以我們認為未來的整個壹個發展的過程中，就是卡牌加X，給大家帶來壹些新的玩法，當壹些很熟的就卡牌玩家覺得會帶來樂趣的遊戲，取得比較大的壹些成功，我覺得今年下半年來看的話兩個趨勢：就是更好的遊戲越來越多。壹些大的團隊做了壹兩年的產品，應該都會在今年夏天密集相識，所以整個競爭格局會更加的激烈，這也是壹些大的CP廠商願意去花錢買那個IP，大家覺得手上不儲備壹些IP就不出來，但實際上我認為如果，IP只是附加的壹個條件，並不是絕對的，實際上我認為IP從某種程度來說是對遊戲，或者說對壹個玩法上的經濟推銷遊戲來說，他的加分是非常少的，因為IP技術在前期導向方面就是在用戶認知方面可能熟悉度會有壹些優勢，但真的說壹個遊戲未來取得商業性的回報，拼的完全是自己的實力，
接下來說壹些手遊的娛樂化營銷的價值。移動遊戲用戶達到3.3億，推廣成本比較高，普通的營銷方式已經難以吸引到用戶，所以我們認為壹些普通的營銷方式，包括以前壹款新遊戲在渠道上預熱，或者說找壹些媒體發發新聞稿，發行的壹個工作，那今天大家可以看到的壹些做法就是在網絡上進行壹些炒作，我覺得現在壹些大的已經進入了壹些壹體化，可以舉例來說最近的那個《 海島奇兵 》進入中國，首發的時候，請到了快樂家族，聽說也是近千萬的投資請他們過來，然後做代言，拍廣告，做娛樂節目，大家也意識到用壹些遊戲精神的，可以運用到遊戲當中，或者說我可以用妳的名字，整的來說的話像他們拍的廣告片，這個遊戲裏面的裝扮，包括他們利用自己的微博進行的壹些粉絲的營銷，這樣子來看的話會形成壹個更大面積的傳播，在渠道方面也是加大我們的合作，有品牌的事情我們也是願意來做，我可以分享壹下，那個遊戲首發當日安卓渠道的DAU就破了80萬，其中有超過50%的用戶來自360平臺，還有註冊用戶、甚至收入360均占據了整體的壹半以上。而且這個遊戲，整體的付費都特別的好，代表壹個趨勢就是我們認為輕度遊戲或者重度遊戲的區分，這是壹個中度的遊戲，這個海外的東西在中國有個很大的浪潮，所以這個在大家流行開發的時候也可以註重壹些我提到的輕度遊戲，今天到場的很多都是壹些開發廠商，看起來清楚遊戲，但妳想要遊戲，需要學習，重度遊戲的時間需要加長，這些都是遊戲進行的壹個結果。第二個社交化要在輕度遊戲中發揮更大的壹個作用，360現在推出了社交SDK，大家可以在開放平臺上找到，南京對口的這壹塊負責人叫張偉，可以發郵件給他，在我們開放平臺上找到他的電話，說壹下發行的事情。
最後我們也說壹下前幾天公司也宣布了壹個叫蒲公英創業計劃，壹定說叫創業計劃，也能說是扶持計劃，這些我們會針對早期的開發者或投資商提供好比說投資、流量支撐，創業導師這樣壹個整體的支撐，而且，這個對我們來說，在這個早期發展比較困難的時候我們投資可能更不願意去說是壹些雪中送炭，那我可能更願意做壹些雪中送炭的事情，哪怕就是現在規模沒有，哪怕就是開發的階段，或者大家覺得出來試試看可以創業的話也可以向我們提交大家的創業計劃，如果大家覺得或許不錯，我們也是支持大家來做這個事情。