信息時代，品牌應該如何做好公關傳播？

在信息爆炸的今天，單純的廣告已經不能完全滿足品牌的宣傳，媒體公關傳播越來越受到企業的重視。企業如何打造自己的品牌形象？公關傳播的方式和技巧有哪些？這個分享都是幹貨，不要錯過！話題傳播品牌在進行重大經營決策轉型、品牌升級、新品上市時，可以選擇話題傳播的方式。比如手機行業，新手機型號的公布壹般會在前兩周在網上公布手機特性、性價比、產品賣點等壹些關鍵點，以吸引消費者的關註。互聯網公司如果有品牌升級或者重大主題活動也會選擇這種傳播方式。比如發布會上曝光了品牌升級後的發展戰略規劃，升級後的銷售市場玩法，以及品牌未來幾年的發展規劃策略。案例:小米上市。2065438+2008年4月的新品發布會上，雷軍聲稱綜合凈利率絕不容易超過5%，引起社會熱議。2065438+2008年5月，雷軍深情的聯名信迅速搶占屏幕，引起廣泛關註。2065438+2008年7月，壹部《小米創業8年內部紀錄片》在朋友圈瘋傳。這三大傳播亮點構成了小米上市傳播的主旋律:真實與真誠。品牌營銷將品牌傳播到壹定規模。為了更好地實現“快速總流量”和“質量效益壹體化”，可以采用品牌營銷。比如壹個品牌代言人+新媒體廣告+新浪微博的營銷推廣互動話題+信息流的組合，達到了品牌推廣策劃的實際效果，也達到了總流量轉化。案例:網易雲音樂地鐵廣告網易雲音樂每年率先在地鐵站，精選音樂下用戶熱評的文字進行攔截，戳中觀者的內心，引起* * *聲，再由新浪微博建立話題進行在線用戶交流。海報營銷傳播營銷海報是壹種簡單的傳播方式。每個品牌都能做到，但不是每個品牌都做得好。高質量的營銷傳播，以創意文案和素材圖片營銷推廣為主，會和用戶產生* * *聲點，讓用戶“得到”。根據推廣到壹部分垂直細分領域KOL，做好內容，依托節日或話題的網絡熱點點燃，鼓勵用戶參與，讓更多的人有罵聲，壹起“做事”，從而獲得良好的公關傳播效果。案例:杜蕾斯盛典海報杜蕾斯的宣傳策劃和海報，選取自身產品造型融入主題風格，制造討論話題，結合產品的特殊性，大大增加了用戶對品牌產品的關註和了解，引起用戶理解和會心壹笑。危機公關從海內外海天醬油不同成分事件蔓延到於越醫用血氧儀引發的消費者信任危機。由於互聯網的時效性和參與性，壹條原本不值壹提的負面消息，可以在壹瞬間產生巨大的輿論漩渦，成為企業的壹大隱患。社會負面輿論讓企業恐懼，危機公關傳播可以幫助企業走出困境，將企業從輿論漩渦中解救出來。因此，當企業陷入困境時，應迅速開啟媒體公關模式，從被動接受局面轉變為主動領導。案例:海底撈火鍋的輿論壓力壹名記者臥底海底撈進行了調查，揭露了海底撈令人擔憂的衛生狀況。事件爆發三小時內，海底撈火鍋做出了堪稱企業公關危機樣本的榜樣:我背鍋，我糾錯，我支持員工。不僅成功挽回了海底撈火鍋的信譽，正確的態度和合理的解決方案也受到了人們的認可和好評。自媒體矩陣傳播以來，現在的媒體平臺已經從大V意見領袖的發言變成了眾多kol的聲音。kol活躍在不同的服務平臺，包括百家號、微信官方賬號、微博、知乎、小紅書、Tik Tok、Aauto Quicker等，占據了巨大的流量和註意力。媒體矩陣的構建和傳播非常重要。品牌可以通過與KOL合作占據社交網絡平臺的焦點，也可以通過與KOL合作，以更低的成本達到更好的公關傳播效果。如果有長期的公關傳播需求，也可以采用和有KOL的互聯網媒體壹樣的維護方式，建立深度的信任合作關系。此外，還可以根據KOL的特點選擇品牌，並給予被選中的KOL大量的機會重點協助，實現雙方共贏。案例:珀萊雅新品小紅書推廣珀萊雅新雙抗精華、原力精華、紅寶石面霜等新品時。，在小紅書上找了壹大批有壹定知名度的KOL和業余博主進行推廣，聲勢浩大，讓用戶充分了解產品的構成和特點，贏得消費者的關註，產品知名度迅速打開，銷量穩步上升。以上是常見且實用的公關傳播類型。如果您的企業或品牌有媒體公關傳播的需求，悅通國際還可以為您提供基於品牌媒體公關傳播的更加精細化的服務:品牌傳播方案策劃、品牌形象維護。粵通國際可以為品牌定制品牌精準定位、品牌宣傳策劃、品牌多元化形象，並進行營銷推廣，在整個實施過程中建立和維護品牌形象，打造更具潛力和傳播效果的活動策劃方案，提升新品牌的美譽度。內容輸出和新聞媒體整合傳播粵通國際將根據品牌和產品特點輸出優質內容，通過廣告創意、海報、短視頻、企業視頻、軟文推廣、新聞發布、深度稿件等方式，為品牌傳播達到積極的推廣效果。然後根據品牌的傳播目的和發展需求，為品牌構建獨特的媒體矩陣，覆蓋新聞媒體、互聯網媒體、自媒體平臺，從而達到公關傳播實際效果的最優控制。對於有特殊公關傳播需求的品牌和企業，粵通國際還可以根據需求定制公關傳播服務，保證良好的傳播效果，助力企業品牌公關傳播。