在運動器材領域，也有很多玩家，比如CPU，ASPORT，TOP SPORTS等。運動品牌集合店將成為零售終端的下壹個重要趨勢。
然而，目前亞洲最大的多品牌運動鞋集合店仍然是日本鞋業巨頭ABC Mart，北美老牌運動鞋零售商、市值近50億美元的Foot Locker從去年開始重返中國市場。TA為什麽站了45年？
壹家老牌連鎖運動鞋零售商，專註於高端運動鞋。
對於Foot Locker，球鞋迷應該不陌生。1974年，全球首家Foot Locker實體店在美國加州開業。經過45年的發展，現已在北美、歐洲、澳洲和亞太地區的24個國家擁有3300多家店鋪，成為美國最大的鞋服零售商。
作為美國老牌連鎖運動鞋零售商，Foot Locker多年來壹直專註於高端運動鞋，與眾多運動品牌有合作。是很多球鞋頭(熱愛球鞋和文化的人)必去的朝聖之地，潮鞋文化已經滲透到公司的每個角落。
Foot Locker包括數百個運動品牌，其中最重要的是耐克、阿迪達斯、彪馬、VF和安德瑪的產品。這五個品牌的銷售額占公司運動品牌銷售額的965，438+0%，其中耐克獨占68%。
據了解，Foot Locker 2018年銷售額同比增長2%，達到79.39億美元，創下歷史新高。該公司壹直專註於為青年文化帶來差異化的體驗。此前參與了線上童裝品牌Rockets of Awesome的6.5438+0950萬美元C輪融資，還投資了全球最大的二手鞋交易平臺山羊1億美元，以及高端女裝運動服飾品牌Carbon38、鞋類設計學院Pensole和童鞋品牌Super heritary。
壹家店有上千種選擇，門店形式多樣化。
不了解Foot Locker的人可能會認為這只是壹家普通的運動品牌集合店，但與普通鞋店相比，TA的核心競爭力體現在三個方面:
1.精選高檔運動鞋
Foot Locker以獨特的眼光從不同品牌中挑選符合自身品牌定位的產品，讓顧客在同壹家店內有上千種不同的選擇，實現壹次性購買多個品牌球鞋的需求，以及各種原價限量球鞋和專屬限量款式。
2.線上到線下
早在1997，足鎖就建立了品牌綜合零售網站(比阿裏巴巴早兩年)。“Footlocker.com”是全球最大的體育用品在線零售商，線上業務成為主要增長點之壹。消費者可以購買數百個運動品牌的產品，還可以在網上查看庫存，訂購未上市的新鞋。2018，Foot Locker入駐天貓國際，探索中國市場數字化渠道，通過線上線下online to offline，為消費者提供全新的購物體驗。
3.獨特的營銷方法
Foot Locker壹直倡導“職業運動的藝術”，TA的廣告營銷也圍繞這壹主題，重點贊助各種比賽，如早年贊助“3對3”籃球賽、NBA三分賽和職業球鞋設計大賽PENSOLE，實現球鞋的量產和銷售。他還熱衷於打職業體育的推廣人，綁定體育明星，簽約體育明星代言球隊:UA的庫裏，耐克的杜蘭特，阿迪達斯的哈登等等。
4.門店形式靈活多樣。
根據不同的產品類別，地理環境，消費者年齡等因素，Foot Locker開設了許多不同類型的連鎖店:Foot Locker Approved，House of Hoops，Adidas a Standard，Puma Lab，Champs Sports We Know Game，Footaction Own It，Kids Foot Locker，Lady Foot Locker等等。
其中，Foot Locker聯手耐克為紐約全明星賽打造了全球最大的House of Hoops store，位於紐約麥迪遜廣場花園，占地約5100平方英尺，涵蓋耐克籃球、耐克運動服、喬丹等產品。
回歸香港，開中國第壹家旗艦店。
從2017開始，Foot Locker關閉了很多低效的門店，開設了壹些高端精品店和旗艦店。2065438+2008年，Foot Locker開設了40家精品旗艦店，其中香港旗艦店位於土地稀缺的尖沙咀。此次，Foot Locker重返香港，重啟在中國的業務，開設中國首家旗艦店，就是為了讓潮鞋文化走進中國消費者。
這家旗艦店囊括了艾迪達斯、耐克、vans、銳步、彪馬、冠軍等眾多知名運動品牌和時尚品牌，涵蓋了從嬰幼兒到成人(男女)各個年齡段的運動服飾和鞋子，以及專屬限量版鞋子，打造鞋款豐富、價格親民、品質可靠的多品牌、全品類運動用品購物體驗。
店鋪的設計融入了很多香港本土元素。香港藝術家負責創作店鋪壁畫，展現香港的城市文化和球鞋文化，並會定期與本地創意人士合作，為店鋪定制藝術作品。
超級旗艦店，共3層，其中1F為男裝區；2F是女裝和童鞋；3F分為幾個不同的區域，不僅包括籃球區，喬丹區，而且還有帆布包定制區。在限定開業期間，還聯合黑玫瑰理發店提供了免費男士理發區、X盒子遊戲裝備等體驗區。
今年6月5438+10月，全球首家“Power Store”概念店在美國開業，占地8500平方英尺，內部設有婦女兒童區，滿足家庭消費需求。
據悉，Foot Locker計劃在2065，438+09年繼續開設至少65，438+00家“Power Store”概念店，地點包括洛杉磯、紐約、費城和米蘭。像Foot Locker這樣的集合店，擁有大流量背景和成熟運營優勢的玩家，未來如果大規模布局中國市場，必將引起其他品牌的高度警惕。