第壹個:這是杜葵(BOSS團《妳就是我》成員)的觀點，因為想要了解壹個行業，就要閱讀這個行業最經典的書籍。比如妳做管理，就要學習德魯克。如果妳學經濟學，妳應該先讀《國富論》，或者至少是凱恩斯或弗裏德曼的著作。(廣告界的經典我以後再說。)
第二種:這個回答很可惡，是原攬勝廣告創意總監邱爽說的。文案要把所有的書都看完。這個答案是對的，但可惜可操作性不強，所以邱爽列舉了他涉足的幾種領域:
廣告檔案這是壹本書。
尼爾·弗倫奇也是壹本書。
作品集，這將是很多書。
看壹些新中國文學或者網絡小說。
現當代全球小說泛讀
也可以看看各個地區代表的作品。
歐洲:卡夫卡、卡爾維諾、索爾仁尼琴
美國:約瑟夫·梅勒，克魯亞克，亨利·米勒，塞林格
拉丁美洲:博爾赫斯，馬爾克斯
日本:大江健三郎，安倍公邸
妳在這類書裏讀什麽？
魔戒的中土世界，阿西莫夫的基地系列，金庸的武俠世界，碟中諜世界是Discworld系列，搭車人系列，漢星世界，沙丘，安德，雪崩，美神系列的暢銷書。
對比壹下國內的壹些二手觀點，比如暴民，娛樂至死，第三波和定位(居然列在社科類？)，麥克盧漢，失控
看壹些二手解讀
中國經典可以嘗試解讀老子、莊子、論語。
試試看外國名著裏的柏拉圖，康德，尼采，維特根斯坦。
不喜歡就不要讀，或者試著聽讀版的《死亡神遊》。顧城的詩還不錯，詩歌中的梨花派、無厘頭派、垃圾派妳也應該知道。
是我自己最喜歡的，就是案例課。在我職業生涯的早期，我把廣告檔案近十年的所有作品都整理了壹遍壹遍的看，看書的時候更喜歡案例而不是理論。其實喬治·劉易斯的《廣告的藝術》和奧美的《壹個廣告人的自白》都是個人經歷+廣告案例解讀。我習慣學習和借鑒已有的案例，個人記憶力很好，甚至背了上千份。
我寫東西的時候，經常會從壹些已有的案例中汲取營養。小說，社科，電影等。都將是我文案的對象。當然最多的是廣告案例和創意作品。當然，這未必適合所有人。有些人就是喜歡理論，因為他們習慣於從現有的方法和理論中整理出自己的想法。這就像普通法系和大陸法系壹樣。壹個是判例法，壹個是成文法，各有利弊，沒有好壞之分。
下面是我看過的幾本經典廣告書，只是介紹。請酌情考慮，排名不分先後。這不是排名，因為我沒看過其他壹些經典書籍，這裏就不介紹了。
1，大衛·奧格威:壹個廣告人的自白
2.大衛·奧格威:廣告大師奧美未出版的作品集。
當時看到這本書真的很驚喜。其實並不是廣告作品選集。這本選集包括:產品手冊、銷售小冊子、給孫輩的信、電報、筆記等文體。
1932年，21歲，奧美結束了廚師生涯，回到蘇格蘭，開始銷售通用爐具。奧格威每天穿梭於酒店、城堡和修道院之間，憑借他的激憤言辭和高超的烹飪技術，所向披靡，大獲成功。
許多年後，奧美偶然發現了他27年前寫的壹份營銷計劃。他順手摘錄了壹部分，附在壹張紙條上寄給了董事會:“從這篇文章來看，證明了兩件事:第壹，我25歲的時候極其聰明；第二，在接下來的27年裏，我沒有學到任何新東西。”
而這份80年前寫的營銷策劃也收錄在這本書裏。現在讓我們看壹下我們的產品手冊。真的很無聊，真的很值得大家去讀。
3.霍普金斯:科學廣告
霍普金斯是100年前的廣告人。他曾供職於著名廣告人Lascar(也就是我老東家FCB廣告公司的創始人，羅斯福說過如果妳不做總統，妳就做廣告人，就是指他)。
他寫的廣告文案使許多產品聞名於世。他發明了新產品強制經銷法、試銷法、代金券法、憑兌換券發放樣品法和廣告文案研究法。它對奧美等廣告商產生了重要影響。他的廣告面向普通消費者，註重實效，區分廣告和文學。正是他使廣告成為壹門科學，擺脫了廣告的盲目性，使廣告成為促進經濟發展的手段。
霍普金斯寫郵件廣告的時候，會先寫兩種文案，然後分別郵寄給成千上萬的消費者，然後看哪種效果更好，再大量分發，效果更好。
說到廣告文案和文學的區別，有壹個例子可以證明:
1.試用壹周。如果妳不喜歡它，我們將退還妳的錢。
如果妳喜歡，妳可以在壹周內付款。
妳覺得消費者喜歡哪個？
4.喬治·路易斯:“大創意”和“廣告藝術”
喬治·路易斯是壹個古怪的廣告人。當有人問他，妳認為廣告是壹門科學嗎？他說如果廣告是壹門學問，我就是女人。當客戶不接受他的提議時，他會抱著作品從窗戶跳下去；當客戶說他設計的logo長得像男人的陰莖時，他回答:我不知道妳的陰莖長什麽樣，反正我的陰莖不是這樣。
他是美國廣告界藝術派的代表人物。這兩本書其實就是他的廣告心得和作品集。偉大的想法最初被翻譯成藍色詭計，我讀過。說實話，我沒有看完《廣告藝術》，因為我拿到的是壹個碎片化的電子版。2005年，我的收入只有3000元，書在龍之美書店賣300多元。可惜現在不賣了，不過在老夫子q裏的二手書店有賣。
5.鱒魚:“定位”
邱爽也推薦了這本書。第壹次看到這本書的時候，我還沒有進入廣告行業。當時我在壹家培訓機構做招生咨詢。但是，我還是很震驚，看到了很多新的想法。定位理論也被認為是營銷中的經典理論。如果做營銷的話，我推薦。
6.瑪麗·威爾斯·勞倫斯:廣告界的無冠女王。
可能沒多少人知道這本書。
它不同於大多數商業名人的傳記。瑪麗·威爾斯(Mary Wells)試圖將自己內心的女人味與現實的商業世界融為壹體，她寫道:“我知道我是那個時代為數不多的與男商人競爭的女性之壹。我在男人的世界裏做男人，我的公司是用男人的方法壹點壹點建立起來的...我想要輝煌的人生，我想要像男人壹樣工作。”她真的成就了輝煌的人生。1996年，她在廣告人名人堂領獎時，對所有男性觀眾說:“我現在很健康，我有妳們還不知道的力量。所以，妳千萬不要放松。”
我覺得這本書和《壹個廣告人的自白》性質壹樣，也是親身經歷+廣告案例。
比如書上說當時航空公司的飛機都是光禿禿的，沒有畫圖案。勞倫斯要求他們的壹個航空公司客戶把所有的飛機都塗上顏色，所以許多客戶要求乘坐那些機身有顏色的飛機。
7、《抄寫本》
這本書由全球32位頂級文案撰寫。其實每個都沒那麽長。從我的閱讀經驗來看，有的文案可能很好，但是如何寫出好的文案並不好，但是就像老金說的，壹本書只要有壹句話對妳有用就值了。
8、《尼爾·弗倫奇》
尼爾·弗倫奇，世界上最牛逼的文案，我就不多說了。這本書也是壹個輝煌的傑作。雖然在國內買不到，雖然原裝的貴到300人民幣，但妳還是值得擁有。因為想買這本書的人太多了，過年後我會集資，打算再版，到時候可以關註壹下(去年印了1，000冊，很快被搶購壹空)。
10，盧克蘇李文“文案熱”
作者在本書中收集了20多年的經驗，輔以許多著名的廣告實例，包括大眾、耐克、蘋果電腦等。，並用大量篇幅分析了平面、電視、廣播等媒體的廣告特點，並詳細介紹了制作過程。
11，心愛的品牌
這是史聖長城老板寫的壹本書，也是我唯壹沒看過裏面的書，因為我再也買不到了。但是老朋友楚哥多次強烈推薦，我就放在這裏供大家參考。
這本書的核心點是講壹個心愛的品牌需要包含的因素:傳奇、親密關系、感官享受。
12，華山:超級符號就是超級品牌。
最後說壹下中國，這本書也是我見過的關於如何打造品牌最透徹最實用的壹本書，非常適合國內的情況，這是大多數國際公司做不到的。花花公司雖然沒那麽出名，但是做的事情很牛逼，很有效果。
13，羅大佐:曉風現代漢語廣告語法詞典。
這本書是壹個網絡紅人羅大佐的廣告布道。話不多，但句句屬實。比如少用形容詞。
14，亞太地區最成功的廣告策略
我就不介紹了。這本書的標題很清楚。
15，壹本充滿廣告的書
我翻譯並撰寫了它，但如果說這本書有多經典，那就太自吹自擂了。只是我翻譯了將近80張披頭士的經典唱片。我覺得這幾本太經典了，妳應該看看。當然，妳也可以在網上搜索電子版。