1.素材要足夠清晰
不管遊戲如何，推廣的圖片素材都要有足夠的清晰度。模糊的圖片會影響到受眾的觀感體驗，極大削弱消費者購買欲望。
所以盡可能避免素材模糊的情況。
當然，如果是刻意而為之的“模糊化”處理則另當別論。有意識的模糊化處理有助於消費者的註意力集中於廣告主想突出的焦點。
模糊與清晰的對比
模糊化處理
2.素材風格與產品是否匹配。
手遊的題材、玩法、風格等都會影響到素材的選擇。
遊戲的亮點、本身的用戶傾向與素材的風格是否匹配也很關鍵。
舉個栗子。
壹款遊戲的美術風格是日漫風格，那所選的素材肯定是得偏向二次元化，而非真人的三次元四次元的。
再比如題材是末日類的，素材本身的色調、風格等都應當偏向陰暗風，而非顏色明亮，陽光燦爛地亞子。當然，如果是類似遊戲劇情由慘淡轉撥雲見日，以此為基礎制作海報則可以選擇明色調的素材。
也就是說，受到遊戲以及廣告想要表達的內容、文案等多種因素影響，素材的風格是理應有相應變化的。
如果沒有頭緒，則可以從幾個方面入手考慮選擇素材的問題：
關於素材風格選擇的問題，可以從以下幾個點出發考慮： ①遊戲的亮點。
亮點決定了廣告中要呈現的是遊戲的哪壹面。比如某款遊戲主打“社交”，廣告中則多是呈現“社交”元素。當然，多數遊戲亮點並不單壹，所以可以多種類型的素材壹起嘗試投放，對比來看哪類素材效果較好。
繼續拿“夢幻西遊”舉例子。根據dataeye-adx的數據來看。“夢幻西遊”手遊的廣告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情懷”、“明星代言”等多種廣告風格結合投放。
提煉自身遊戲的亮點，以此為依據去挑選廣告素材是不錯的選擇。
②遊戲面向的消費群體。
如果遊戲是面向的孩童，廣告的風格可以童趣壹點，二次元壹點。面向的如果是白領、青年等，風格可以科技壹點，現代壹點。面向的如果是老人家，可以和諧壹點、懷舊壹點。
根據產品面向的消費群體的不同，風格也相應的需要有變化。
另外，還要考慮到素材的差異化。
素材的差異化往往是投放取勝的關鍵。
方才提到“夢幻西遊”，現在拿與其題材玩法類似的“神武4”來與其作對比。
dataeye-adx平臺顯示，《神武4》於2019年10月23日開始進行買量投放，到12月快速起量至單日最高投放1,265組素材，但是在加大投放的時間段內，我們可以明顯看到投放量的大起大落，前壹天投放量超上千組，到第二天就直接降到壹半。
同時期起量的《夢幻西遊》相比之下則穩定不少，《夢幻西遊》首次買量投放的時間為2017年9月14日，但前期基本處於買量測試階段，極少時間日投放素材量超過200組，直到2020年1月14日開始持續起量，最高峰時期達到日投放1,332組素材量。
在投放素材上，兩者的買量素材同質化現象很嚴重。在買量素材相同的情況下，兩者之間勢必會產生競爭關系。
這兩款遊戲***同側重於婚戀、社交、捏臉、遊戲畫面方面的買量素材，導致的就是本來玩法題材就相近的遊戲，在廣告投放上難以產生差異化的情況下，壹方的素材質量不如另壹方的話，質量差的那壹方投放廣告的效果下滑會很嚴重。從上圖提供的數據中即可看出。“神武4”的素材投放相比“夢幻西遊”持續穩定日投放1000+素材的高投放量來說，甚至可以說是消失匿跡了。
神武4
夢幻西遊
所以不僅素材要選擇與遊戲相匹配的，還得考慮市場競品的投放情況，如果難以展現比它更優秀的廣告內容，就嘗試差異化處理，錯開競爭關系，更有利於提高廣告投放效果。