2020年上半年，國產遊戲將在海外進壹步開花。
傳感器塔發布的Q2南韓市場報告顯示，入圍Top 100的中國手遊多達39款，瓜分了2.6億美元的收入，大大提高了對頭部市場的控制力；
在日本市場，進入7月後，日本App Store暢銷榜前10壹度被五款國產遊戲占據，迅速延伸出“日本是否正在成為離岸廠商的下壹個據點”的討論；
在DotC聯合集團(酷訊)海外研究院發布的《2020 H1中國App洞察報告》中，“PUBG MOBILE”牢牢占據美、德、印、土頭把交椅，免費榜頭把交椅被休閑遊戲“Brain Out”占據。
谷歌與凱度聯合推出“2020 BrandZ？《全球品牌中國50強報告》顯示，上榜的中國廠商品牌力同比增長20%，三分之二的新品牌在遊戲行業。
種種亮眼的成績，說明遊戲出海達到了壹個新的高度。但是，出海不容易通關。
比如疫情擴散到海外後，線下營銷活動受阻。如何在做好防控的同時保證高效的在線內容輸出，如何保證在用戶行為發生變化後能夠長期留在遊戲中，可能會讓很多開發者感到頭疼。此外，疫情在多個地區反彈，為下半年遊戲市場的發展增加了不確定性。
整體來看，今年下半年海外市場將面臨新的挑戰和機遇，對市場走勢和海外玩法會有更多的思考。為了解決這個問題，20多位資深從業者將在即將於8月5日舉行的遊戲行業Google Sea峰會上給出突破方案。
壹年前，谷歌給了sea開發者三把鑰匙。
如果妳對這個活動不熟悉，可以通過2019谷歌峰會復盤，看看谷歌分享了哪些真知灼見和經驗。
2019在本土廠商競爭、流量紅利減少的背景下，Google在會上總結了壹套出海解決方案，包括遊戲體驗創新、玩家交互創新、商業模式創新三把“鑰匙”。
談及遊戲體驗創新，Habby CEO兼創始人王思恩認為小團隊出海壹定不能跟風。他們更傾向於考慮未來兩年在哪些領域不會出現紅海競爭。Supercell的遊戲總監五郎丸柊子·塔科卡利歐(Thomas Tahkokallio)表示，玩遊戲的不確定性很高，團隊的想法需要不斷測試和叠代。按照這個邏輯，Supercell的創建機制固定為:小團隊出點子→團隊有機擴展(所有遊戲總監和CEO解決資源問題)→只有團隊決定是否停止自己的項目→內部測試(小範圍測試+收集反饋)→設定項目軟啟動達到目標的時間。
至於玩家的互動創新，莉莉絲遊戲聯合創始人章昊認為，國產廠商要想抓住用戶，必須“快”。在藝術風格上，要盡量捕捉國外玩家的審美喜好，在本土化操作上，可以通過與Google的溝通減少踩踏，讓玩家獲得親切感。
最後，谷歌推出了自己的商業模式創新解決方案。他們將通過應用活動幫助開發者訪問Discover的資源，試圖接觸更多的玩家，然後在應用開放廣告的幫助下呈現，同時考慮到玩家體驗。如果eCPM、曝光或收入出現異常，也會發出警報，引導開發者快速應對。
在成績方面，谷歌全球產品副總裁杜克·杜凱力斯(Duke Dukellis)表示，自2018年以來，壹年後使用混合現金的遊戲數量增長了34%。
這個遊戲給燈塔帶來了什麽風？
簡單定義壹下谷歌出海峰會。實際上，它每年都試圖扮演燈塔的角色，提出對市場趨勢的思考和相對實質性的解決方案。
從產品端來說，Google壹般會選取目前有代表性的熱門sea遊戲，對遊戲類別和玩法思路進行探討；從用戶端來說，Google擅長聯合三家數據機構(如Kantar Kaidu)發布用戶調查，解讀玩家行為習慣，分析YouTube等渠道的搜索熱詞，挖掘潛在藍海空間；從收益端來說，他們早期的混合變現、內容營銷等玩法，現在將是出海不可或缺的技能。
2020年，谷歌對出海趨勢的思考維度在增加。
比如產品端，疫情下玩家數量激增，產品檔期變得更加緊湊。將更有必要使用機器學習來幫助開發者尋找新玩家(或者召回老玩家)；
營銷方面，在遊戲公司越來越重視品牌建設的背景下，投放豐富的故事廣告或許有助於激發玩家的熱情；
在用戶端，當女性玩家擁有越來越多的話語權時，開發者可以接觸到更具包容性的故事情節、角色選項，以及獨特的元素來追求女性玩家的喜好。谷歌還發起了“改變遊戲”設計挑戰，以促進女性參與遊戲研發。
對於遊戲開發者來說，類似的想法有壹定的參考價值，回歸本次峰會後會出現什麽樣的玩法也可能是壹個看點。
新的谷歌海峰會將帶來什麽信號？
在今年的Google Sea峰會上，20多位資深從業者將共同探討遊戲行業的新見解、新工具、新實踐。
App Annie、Google、AppsFlyer將加入海外市場趨勢洞察分享會。其中，App Annie將為中國遊戲出海探索新的品類機會；Google發起了壹項針對混合遊戲玩家群體的研究，揭示了什麽是商業模式更成熟的混合遊戲(如《弓箭傳奇》)，並分享了提升遊戲性能、優化現金流的做法；AppsFlyer帶來了對遊戲用戶增長策略的洞察。
在sea工具方面，Google也將推出最新的工具和解決方案，涵蓋Google App廣告、Google廣告聯盟、Google Play和Google Cloud。
同時，FunPlus作為海之巔的常客，其CEO安迪(Andy)將親臨現場，分享公司如何在海外保持業務增長。截至目前，FunPlus已經制作了三款SLG爆款:《阿瓦隆之王》、《火器時代》、《生存狀態》。妳或許可以從生命周期、商業變現、玩家群體的分析中找到答案。
參考資料:
谷歌，Kantar，《2020 BrandZ？中國全球品牌50強。
谷歌，《疫情之下，全球遊戲產業面臨大變局》，2020年4月21。
Google，遊戲行業大品牌時代來臨，2020年5月19。
谷歌，女性玩家正在改變遊戲行業，2020年6月23日。
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