文友手機點洪詩通
最近不管妳玩不玩遊戲，大概都會被朋友圈、微博等社交軟件、社區裏壹張小青蛙的圖片刷屏。
這款名為《旅行青蛙》(Travel)的遊戲，繼《愛》和《制作人》之後，再次成為國內遊戲市場的壹匹黑馬。10月20日，65438，沒有官方公告，甚至沒有官方漢化的旅行青蛙，登上中國App Store免費榜榜首，而且已經上榜四天了。根據TapTap的數據，目前旅行青蛙的安裝量超過654.38+0.5萬，其在TapTap的評分高達9.9分，可以說是“叫好又讓座”。
就連山寨廠商也蠢蠢欲動:目前App Store上出現了壹款山寨“旅行青蛙”，將時下流行的“旅行青蛙”與“Jump”結合在壹起。
《旅行青蛙》的操作規則和普通的分班遊戲壹樣，簡單休閑的遊戲隨處可見。那麽，為什麽大家突然開始喜歡上“養青蛙”了呢？
旅行青蛙是怎麽著火的？
1.“畫風不同”的玩法給玩家新鮮感。
如今，MOBA、吃雞等競技類手遊大行其道，而其他中重度手遊也在壹如既往地洗滌用戶。在這種市場情況下，用戶難免會產生審美疲勞。放置遊戲《旅行青蛙》的出現，其實給了玩家壹種新鮮感。沒有對抗，沒有勝負，也不需要“肝肝肝”“氪氪”。玩家需要做的就是在院子裏收集三葉草購買道具，在背包裏為青蛙準備物品。同時，青蛙什麽時候旅行，什麽時候回家，去哪裏，寄什麽明信片，會帶回什麽土特產……這些都是玩家無法控制的，充滿了等待的“緣分”體驗。
對於習慣在遊戲中為勝利而戰的玩家來說，在遊戲中放置隨機事件和收集東西帶來的滿足感是非常新鮮和特別的；對於那些沒有太多遊戲經驗的“普通”用戶來說，《旅行青蛙》玩起來簡單，不需要花太多心思。它更像是壹個電子寵物，可以在碎片時間給自己壹點驚喜和樂趣。
2.流行的佛教文化與旅行青蛙不謀而合。
“佛教”，2014日本雜誌上的壹個詞，去年底成為中國的月度熱詞。“佛”指的是壹種“想怎樣就怎樣，不太在乎，什麽都看不起”的生活方式，有壹種看破紅塵，按照自己的生活方式去生活的生活狀態和人生態度。(摘自百度百科)在我看來，“佛系”壹詞的流行，是當下高壓社會環境下，中國年輕壹代對人生的戲謔嘲諷。在《旅行青蛙》中，玩家扮演的是觀察者的角色，無法控制青蛙的行為，也不會直接參與互動。隨機事件帶來的是充滿等待的“緣分”體驗，可以說是非常“佛性”的。
3.下載量的滾雪球式增長也歸功於玩家的自我交流。
但《旅行青蛙》之所以能爆社交媒體，最大的原因是基於獨特的玩法和玩家自我交流的“佛教”特性。
旅行青蛙於去年2月6日65438上線，起初在國內市場並沒有引起太大的麻煩。根據App Annie的統計，從排名曲線可以看出，旅行青蛙的排名從65438+10月8日開始持續上升，在65438+10月20日達到App Store免費榜榜首。
那麽65438+10月8日那天發生了什麽？筆者在微博中搜索“旅行青蛙”，發現在65438+10月8日當天，微博紅V用戶“三蝶姬”發表了壹條關於“旅行青蛙”的微博。
微博裏KOL起步後，很多用戶都去下載遊戲，分享自己對遊戲的感受。
KOL的傳播讓旅行青蛙獲得了大量的曝光，玩家在遊戲過程中的“等待”和收獲成為了很好的分享內容。玩家自發在社交軟件、社區上分享自己的遊戲經驗，“壹傳十，十傳百”，最終形成病毒傳播。目前，如果在微博中輸入關鍵詞“旅行青蛙”，可以找到超過47萬條相關微博。
《旅行青蛙》的流行給我們帶來了什麽？
此前，《陰》在社交媒體上的推廣營銷，讓“歐洲皇帝”“非酋長國”等遊戲術語成為熱門詞匯，也讓不玩遊戲的人知道了《陰》這款遊戲。《最尷尬的遊戲2》依靠人為制造熱度引爆微博等社交軟件，壹度將《王者榮耀》擠出App Store下載榜榜首；2017年底，大黑馬《愛與制作人》爆紅。除了國內愛情女手遊市場產品的稀缺性，還在於官方的適當推廣和玩家的自發創作宣傳。《旅行青蛙》在國內市場的迅速走紅，再次向我們展示了自我傳播的力量。
依靠玩家的自我傳播來獲得大範圍的曝光和人氣，可以說是壹種成本非常低的推廣方式。隨著社交傳播環境的扁平化，玩家自我傳播不再是遊戲廠商“難以捉摸”的存在。那麽如何才能引發玩家自我擴散呢？
首先，遊戲產品本身能在短時間內引起玩家的興趣。《旅行青蛙》的開發者Hit-Point，大部分是做貼片遊戲的，前壹陣子流行的《貓後院》也出自他。相比同廠其他作品，《旅行青蛙》精準的抓住了玩家的“關愛心理”，通過隨機事件及其帶來的回報放大玩家的感受，從而留住用戶。
其次，遊戲廠商要準確找到產品特性和流行文化契合的地方。簡單粗暴的廣告已經不被接受，單純選擇合適的渠道也只能得到預期的效果。真正能做營銷的，是找到產品特性與流行文化契合的點，從而將產品與大多數人聯系起來。《旅行青蛙》的成功與流行的“佛教”文化密不可分。
最後，在前兩者的基礎上，利用KOL的影響力，帶動用戶在社交媒體上創作和分享遊戲的相關內容。在扁平化的社交傳播環境中，優秀的內容可以快速分發，最終形成自傳播效果。