手遊《花千骨》上線僅壹個多月月流水高達2個億，同為劇迷和手機控的人們早就發現，越來越多的熱門電視劇、綜藝節目會同步推出同名遊戲，邊看劇（綜藝）邊玩遊戲已漸成常態。
乍看，行業裏叫了多年的影遊聯動終於實現了，但隨著這類遊戲越來越多，妳又發現其中真的和劇壹樣火的手遊屈指可數。
為何影視作品改編遊戲漸成趨勢，又為何這些遊戲推出後的境遇如此不同，哪類電視劇或綜藝節目適合改編成遊戲，又有誰壹開始就註定了失敗？
《花千骨》、《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》，2015年的幾部古裝現象級大劇都推出了同名手機遊戲，誰最受歡迎？不是胸最大的武媚娘，也不是最強大腦梅長蘇，是最萌教主花千骨。
先來看壹組《花千骨》和《瑯琊榜》的暢銷榜數據，兩款遊戲上線後的40天的數據對比：《花千骨》手遊排行平均為第5名，《瑯琊榜》期間內的平均排名則為81名。
接來下來看兩款遊戲的下載量對比：同樣是上線之日起40天內，從免費排行榜數據來看，《花千骨》日平均排名在40左右，而《瑯琊榜》日平均排名則為426。
作為近年最火的情境喜劇，《愛情公寓》也曾推出同名手遊，但遊戲遠比不上電視劇的火爆，推出以來壹直是不慍不火。反倒是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝節目推出的手遊因為遊戲設置與節目結合效果較好，至今仍有著活躍的玩家。
熱劇改編手遊，表現為何差距如此大？
在電視劇《花千骨》長達三個月的播出檔期間，其同名手遊曾壹度占據蘋果應用商店暢銷排行的首位。在《花千骨》手遊上線兩周後，《花千骨》還創造了免費遊戲和熱門暢銷遊戲雙榜“探花”的好成績，即便該劇熱度已經過去數月，《花千骨》手遊還能夠排在暢銷排行榜的第32位。可以說，《花千骨》是近期影視劇改編遊戲作品唯壹壹個在商業上獲得成功的遊戲，而《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》等同名遊戲盡管也曾壹度火爆，但並未形成《花千骨》持續的效應。
從兩款手遊產品本身看，《花千骨》屬於Q版ARPG(Action Role Playing Game動作角色扮演類遊戲) ，而《瑯琊榜》和《武媚娘傳奇》則是經典的卡牌手遊，無論是玩法還是品質上都和卡牌類經典《刀塔傳奇》很相似。兩種類型的遊戲都有非常成功的先例可循，ARPG類手遊中有經典之作《太極熊貓》，卡牌類經典之作是《刀塔傳奇》，因此可以簡單斷定，《武媚娘傳奇》《瑯琊榜》或者《花千骨》手遊在產品數據方面應該不會有太大差距。
但《花千骨》手遊上線僅壹個多月，活躍用戶達到1千多萬。據業內估計，《花千骨》手遊月流水可能達到2億元。其他的同樣是熱門影視改編的手遊望塵莫及。
為什麽只有《花千骨》能夠在商業上獲得成功了呢？
梅長蘇敗給花千骨 同為熱劇改編為啥不同命？
《花千骨》玩家參與宣傳造勢 培養忠實粉絲
不同於傳統影視劇在開播之前才進行集中宣傳，《花千骨》從壹開始就沒有停止。
“6月份開機，7、8月份就推出了先導片花，中英文的，又發動網友做各種版本的，所以我們有日語版、泰語版、韓語版等十幾種片花，這在中國電視劇史上是從來沒有過的，壹下就把觀眾的熱情調動起來了，觀眾不單單是壹個旁觀者的角色，而是把花千骨當做自己的劇。”
同樣，做成壹款遊戲，玩家的參與感很重要，《花千骨》在殺青之前，做了壹個音樂的全球征集大賽，邀請網友來寫歌詞、歌曲，唐麗君請來演員張丹峰，將觀眾為《花千骨》觀眾創作的主題曲《地老天荒》，再制作成MV送還給網友。此外，還邀請觀眾體驗劇中情節，采用換頭技術，讓觀眾可以成為戲裏的角色。“通過這壹步步的努力讓觀眾覺得花千骨這個劇是自己的，把這種角色體驗融入到生活了。其實我們在電視劇的制作環節就開始培養遊戲的粉絲了。”
《武媚娘傳奇》憑借電視劇的熱度，播出期間的手遊下載量曾壹度進入前十，算是開了個好頭。然而熱播過後，這款遊戲也就失去了生命力，遊戲版本不再更新，其官方微博微信也不再發布遊戲相關動態。
而《花千骨》的宣傳及更新壹直經營得很用心，從邀請主演趙麗穎擔任遊戲代言人，到湖南衛視每天循環播出的手遊廣告，都為《花千骨》手遊的推廣立下汗馬功勞。此外，即便在劇集結束，遊戲制作方也依然不斷對遊戲進行完善。本月10日，《花千骨》進行了壹次版本更新，新增的主線關卡劇情開放至妖神現世，新增了兩個靈寵以及靈寵的傳功功能，同時優化了遊戲中的多個場景，進行了多項BUG修復，如此為玩家著想，還怕玩家不愛玩嗎？
遊戲體驗是根本 劇粉≠遊戲玩家
唐麗君認為，壹般做遊戲需要這三個元素：強情節、強動作、強商業元素，《花千骨》首先是壹部強情節的戲，體現在修仙、門派的鬥爭上，非常適合做角色扮演、劇情體驗類的遊戲。
此外《花千骨》遊戲制作公司邀請了小說的原作者Fresh果果做劇情架構師：“因為果果也是個遊戲玩家，升級打怪的東西在花千骨裏是有的。”
為了玩家體驗，作為遊戲行業門外漢的制片人也不能壹意孤行，唐麗君稱，此前她曾堅持遊戲角色和電視劇的畫風保持同步，均為現代水墨畫風，現如今玩家看到的《花千骨》遊戲中角色艷麗的形象，其實最初是不被她認可的。然而，隨著雙方之間的磨合，以及對遊戲行業有了更深入的了解，考慮到遊戲玩家的特點，唐麗君還是尊重了遊戲設計師設定的架構。
周播模式延長遊戲熱度 選準發行時機劇遊聯動1+1>2
唐麗君坦承，周播模式對遊戲的推廣很有幫助。
《瑯琊榜》54集，開播當晚便勢不可擋拿下微博電視劇熱門話題前三甲，開播第3天豆瓣已經收獲4500+的評論，總評分高達9.3，更被業界盛贊。而《花千骨》58集，雖然整個劇播出過程中搜素熱度起伏不定，劇但整個發行周期壹***足足比《瑯琊榜》多了近100天。
同時IP類產品的發行時間考量也很重要，必須要配合IP本身的熱度，周播劇的長時間品牌更適合遊戲發力。
在《花千骨》播出長達3個多月的周期中，《花千骨》手遊有足夠的話題發酵和二次甚至三次品牌傳播的時間，官方手遊7月2日發布時，雖然電視劇已經開播壹個月，但此時《花千骨》的百度熱度已經達到壹個峰值，遊戲的宣傳和劇集的聯動產生最大效果。
加之《花千骨》的觀眾群定位為年輕上班族、學生，和遊戲玩家群體切合度較高。擁有原版小說和電視劇的雙正版IP，因此，遊戲得以高度還原電視劇情，劇情與遊戲情節設置的契合度高。這除了能夠吸引普通遊戲玩家之外，也能夠將部分原本不玩遊戲的電視劇觀眾轉化為遊戲用戶。
此外，“花千骨”的變成妖神之後的妖神裝始終沒有出現，在《花千骨》遊戲的宣傳中，也壹直有“想提前知道結局，快玩遊戲。”的宣傳語，遊戲和電視劇相互交叉、互動傳播，更是推進了《花千骨》的火熱。
劇遊聯動市場潛力大，這錢該怎麽賺？
都來做遊戲圖啥？——錢
今年2月，迪士尼公司宣布其該季度的總收入比去年同期下跌1900萬美元，但遊戲部的收益卻逆勢上升，比去年同期上漲2000萬美元，可見，傳統影視業態正在面臨嚴峻挑戰。
以好萊塢的模式來看，影視作品發行與衍生品售賣的比例可達1:4，而在國內，還遠遠無法達到這壹比例，加之壹劇兩星的行業背景，影視劇出品公司的利潤更加分薄，以及眾多衛視提前開啟壹劇壹星戰略，為了劇能夠在強勢平臺播出，出品方甚至會主動降低售價。
錢少了，怎麽辦？《花千骨》制片人唐麗君首先想到的，是在《花千骨》這個大IP的開發上尋求更多可能。唐麗君為此畫了壹副《花千骨》盈利模式圖，但在尋求合作的過程中還是接連碰釘子，由於此前還沒類似的成功案例，因此唐麗君遊戲盈利的策略被多數人看作是癡人說夢。
但現在看來，唐麗君這次冒險無疑是成功的。
什麽樣的改編遊戲受歡迎？——仙俠強於偶像
壹位遊戲開發者告訴記者，並不是所有熱門IP都適合改編成遊戲，從目前的經驗來看：小說改編影視>普通電視劇；周播劇>日播劇。
目前看來《花千骨》的仙俠類、《鬼吹燈》的探索類最具成功可能性，《跑男》等競技闖關類也很適合遊戲開發。但青春、商戰題材無壹例外，目前還無成功先例。
“現在市場裏也有很多像《愛情公寓》這樣的角色扮演類遊戲，但是沒有大火的，畢竟遊戲的主要玩家是男性，大概占七成，《花千骨》之所以能夠成功，就是因為吸引到大量的女性玩家，而角色扮演類遊戲，目前來說很難吸引男性玩家的喜愛，可以說這類影視作品先天就不適合改編成遊戲，即便做的很好，也很難把影響做大。”